เมื่อ "ความยั่งยืน" กำลังเปลี่ยนจากคุณค่าที่สร้างความแตกต่าง สู่มาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมแฟชั่น แบรนด์ต่างๆ จึงไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่เรื่องดีไซน์ หรือคุณภาพของสินค้าเหมือนเมื่อก่อน หากแต่เปลี่ยนมุมมองการแข่งขันกันมาที่เรื่องของความรับผิดชอบต่อโลกที่สามารถพิสูจน์ได้จริง
แนวโน้มดังกล่าวทำให้หลายแบรนด์เริ่มขยับจากการสื่อสารด้านสิ่งแวดล้อมในเชิงภาพลักษณ์ ไปสู่การแสดงให้เห็นถึงมาตรฐานที่สามารถตรวจสอบได้จริง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในระยะยาว
ภายใต้บริบทดังกล่าว วาโก้เดินหน้าตอกย้ำบทบาทการเป็น Lifestyle Brand พร้อมประกาศวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนในงานสหกรุ๊ปแฟร์ ครั้งที่ 30 ภายใต้แนวคิด "แฟชั่นเปลี่ยนไป แต่ความใส่ใจโลกไม่เคยเปลี่ยน" สะท้อนแนวคิดว่าแฟชั่นในวันนี้ไม่ได้ตอบโจทย์เพียงความสวยงามหรือความมั่นใจของผู้สวมใส่ แต่ต้องเติบโตควบคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
ธรรมรัตน์ โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท ไทยวาโก้ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า วาโก้ดำเนินธุรกิจควบคู่กับการดูแลสิ่งแวดล้อมมาอย่างต่อเนื่อง จนได้รับการรับรองฉลากเขียว (Green Label) จากสถาบันสิ่งแวดล้อมไทย ซึ่งสะท้อนถึงมาตรฐานด้านคุณภาพ ความปลอดภัยของผู้บริโภค และกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอน ทุกการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของวาโก้ จึงไม่ได้เป็นเพียงการดูแลตัวเอง แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลคนรอบข้างและสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน
สำหรับงานสหกรุ๊ปแฟร์ปีนี้ วาโก้นำเสนอ 3 โซนสำคัญที่สะท้อนทิศทางของแบรนด์ ทั้งด้านความยั่งยืน นวัตกรรมการช้อปปิ้ง และการต่อยอดแฟชั่นสู่ไลฟ์สไตล์
LOVE EARTH จากผลิตภัณฑ์สู่การสร้างคุณค่าของแบรนด์ โดยโซน LOVE EARTH ถ่ายทอดเรื่องราวการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมผ่าน Wacoal Bra Wall ซึ่งรวบรวมเส้นทางการพัฒนาของวาโก้ในฐานะแบรนด์ชุดชั้นในรายแรกและรายเดียวของประเทศไทยที่ได้รับการรับรองฉลากเขียว
ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นผ่านกระบวนการผลิตที่ปลอดสารพิษและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยไม่พบสารตกค้างเกินมาตรฐาน ทั้งโลหะหนัก สารก่อมะเร็ง และสารเคมีอันตราย
สิ่งที่น่าสนใจคือ วาโก้ไม่ได้สื่อสารเรื่องความยั่งยืนผ่านตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังเชื่อมโยงไปสู่กิจกรรมเพื่อสังคมที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง ทั้งการจัดแสดงเรื่องราวของโครงการเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงการเปิดรับบริจาคชุดชั้นในเก่าทุกแบรนด์ผ่านโครงการ "วาโก้ บราเดย์ บราเก่าเราขอ" เพื่อนำไปกำจัดอย่างถูกวิธี
แนวทางดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าการสร้างภาพลักษณ์ด้านความยั่งยืนของแบรนด์ในปัจจุบัน ไม่ได้เกิดจากการสื่อสารเพียงครั้งคราว แต่เกิดจากการดำเนินงานที่ต่อเนื่องและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน
ONLINE SHOPPING ยกระดับประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อ เป็นอีกหนึ่งโซนสำคัญคือ ONLINE SHOPPING ที่นำเสนอ Live Studio เพื่อเชื่อมต่อประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างสะดวกและรวดเร็ว การพัฒนาในส่วนนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของวาโก้ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล ซึ่งไม่ได้มองช่องทางการขายแยกจากกันอีกต่อไป แต่คาดหวังประสบการณ์ที่เชื่อมต่อกันอย่างไร้รอยต่อในทุก Touchpoint
TRANSIT COLLECTION ขยายบทบาทจากชุดชั้นในสู่แฟชั่นไลฟ์สไตล์ โดย TRANSIT COLLECTION by Wacoal x Pony Stone เป็นอีกหนึ่งไฮไลต์ของงาน ที่นำเสนอการผสมผสานระหว่างชุดชั้นใน เลานจ์แวร์ และแฟชั่น Outerwear ผ่านแนวคิด Street Luxury เพื่อสะท้อนตัวตนของผู้หญิงยุคใหม่ที่มีความมั่นใจและพร้อมใช้ชีวิตอย่างคล่องตัว
ความร่วมมือกับ Pony Stone ยังสะท้อนความพยายามของวาโก้ในการขยายภาพลักษณ์จากแบรนด์ชุดชั้นใน สู่แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น
บนเวที WACOAL FASHION SHOW 2026 วาโก้นำเสนอคอลเลกชันใหม่ทั้ง TRANSIT COLLECTION by Wacoal x Pony Stone, WACOAL MOTION WEAR และ WACOAL LOVE EARTH ซึ่งล้วนสะท้อนแนวคิดการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งแฟชั่น ฟังก์ชันการใช้งาน และความยั่งยืน
ก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในวาโก้ได้รับการรับรองฉลากเขียวจากสถาบันสิ่งแวดล้อมไทย สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยจากสารพิษและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยครอบคลุมผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในสตรีต่อเนื่องเป็นปีที่ 17 นับตั้งแต่ปี 2552 และในปี 2568 ยังได้ขยายขอบเขตการรับรองไปยังผลิตภัณฑ์ชุดยูนิฟอร์มแบรนด์ Race' เพื่อยกระดับมาตรฐานด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และการบริหารจัดการด้านสิ่งแวดล้อม
การได้รับการรับรองอย่างต่อเนื่องสะท้อนให้เห็นว่า วาโก้มองเรื่องความยั่งยืนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ มากกว่าการเป็นเพียงประเด็นด้านการสื่อสาร เพราะในวันที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและมาตรฐานการผลิตมากขึ้น การมีหลักฐานรับรองที่ตรวจสอบได้ ย่อมช่วยเสริมความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในระยะยาว
ธรรมรัตน์ กล่าวทิ้งท้ายว่า “วาโก้ไม่ได้มุ่งเพียงสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค แต่ยังมุ่งสร้างคุณค่าที่ดีให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ทุกการสวมใส่เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลโลกอย่างยั่งยืน”
