งาน THE SECRET SAUCE SUMMIT 2026 ช่วง session ‘MYNDS: From Hot People to 100M’ ที่ขึ้นพูดโดย บอย วุฒิชัย ประเสริฐเกื้อกิจ เจ้าของแบรนด์เสื้อผ้า MYNDS หนึ่งในไฮไลต์ของช่วงนี้คือการที่บอยเชิญ โอม ปัณฑพล ประสารราชกิจ ขึ้นเวทีในบทบาทใหม่ นั่นคือ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด หรือ Chief Marketing Officer (CMO) ของ MYNDS อย่างเป็นทางการ
ถือเป็นการพลิกบทบาทครั้งสำคัญของตัวเขาเอง จากภาพจำของการเป็นศิลปิน นักร้องนำ และนักแต่งเพลงที่ขับเคลื่อนผู้คนด้วยเสียงดนตรี สู่การสวมหมวก CMO ที่ต้องขับเคลื่อนแบรนด์เสื้อผ้าในสมรภูมิการตลาด Retail ที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด การข้ามสายจากวงการเอนเตอร์เทนเมนต์มาสู่นักบริหารระดับ C-Level ของโอม จึงเป็นมูฟเมนต์ที่วงการธุรกิจต้องจับตามอง
โอมเริ่มต้นด้วยการย้ำถึงความเชื่อมั่นในวิสัยทัศน์ของ CEO ที่เลือกจะสร้างสนามแข่งขันของตัวเอง แทนที่จะไปลงแข่งในน่านน้ำของคนอื่น
“ถ้าเราจะสู้กับใคร ให้ลากเขาเข้ามากินในบ้านเรา ผมเชื่อในหัวใจอย่างที่ CEO พูด และในฐานะที่มาดูแลเรื่อง Marketing ผมมีหน้าที่เน้นย้ำความเชื่อนี้ให้ลูกค้าเห็นว่า เราคือแบรนด์ที่ทำขึ้นมาเพื่อ 'คนร้อน' อย่างแท้จริง”
การทำธุรกิจ หลายคนอาจจะเอา ‘ตัวเลข’ หรือ ‘เงิน’ เป็นตัวตั้ง แต่โอมมองต่างออกไป เขามองว่าหากตั้งเป้าหมายเป็นเพียงแค่เม็ดเงิน ธุรกิจอาจจะเดินไปไม่ถึงเป้าหมาย สิ่งที่สำคัญกว่าคือเราจะกำหนดกติกาขึ้นใหม่อย่างไร?
เขาอธิบายต่อว่า กติกาของ MYNDS คือการประกาศตัวชัดเจนว่านี่คือแบรนด์เสื้อผ้าที่เกิดมาเพื่อคนร้อนเพื่อสร้างความจดจำที่เฉพาะเจาะจงและง่ายต่อการนึกถึงแบรนด์ พร้อมสร้างฐาน Follower ที่เชื่อมั่นในแบรนด์ โดยเริ่มต้นจากประเทศไทยก่อนเป็นอันดับแรก
“จากนี้ไป MYNDS จะเป็นแบรนด์ที่คนหยิบเสื้อมาใส่แล้วรู้สึกถึงความร้อนน้อยที่สุด ถ้าเราทำได้แบบนั้น และคุณเชื่อแบบนั้น เดี๋ยวเงินมาทีหลังครับ ผมไม่อยากเอาเงินเป็นตัวตั้ง แต่ผมอยากตั้งเป้าว่าเราต้องทำให้คนเชื่อได้ว่า แบรนด์นี้แข็งแรงและทำได้จริงอย่างที่พูด”
ความเชื่อ vs ความจริง สมการที่แบรนด์ต้องหาให้เจอ
โอมยังหยิบยกประสบการณ์จากเวทีอื่นๆ ที่เขาเคยพูดมาเสริมว่า “ความเชื่อมันขายได้ครับ ลำพังความเชื่ออย่างเดียวก็ขายได้ แต่ความเชื่อที่จะยั่งยืนคือ ‘ความเชื่อที่อยู่บนความจริง’ และอย่าลืมว่าความจริงต่อให้จริงแค่ไหน ถ้าไม่มีคนเชื่อก็ขายไม่ได้”
นี่จึงเป็นโจทย์หลักของ CMO อย่างเขาที่จะต้องนำ ‘ความจริง’ ที่แบรนด์ MYNDS มี ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรม เทคโนโลยีเนื้อผ้า ความตั้งใจของ CEO มาทำให้คนเชื่อให้ได้ ผ่านการเล่าเรื่อง Storytelling ที่ทรงพลัง ผนวกกับแคมเปญที่จริงใจและมั่นคงยาวนานพอ
อีกหนึ่งอินไซต์ที่โอมนำมาใช้เป็นแกนหลักในการสื่อสารแบรนด์ คือการทำความเข้าใจสัจธรรมของคำว่า ‘ร้อน’ เขาเปรียบเปรยว่า เหมือนคนกินอาหารจานเดียวกันยังอร่อยไม่เท่ากัน ความรู้สึก ‘ร้อน’ ของคนเราก็ไม่เท่ากันเช่นกัน
บางคนร้อนเพราะอุณหภูมิ บางคนร้อนเพราะความชื้น บางคนร้อนเมื่อเหงื่อออก หรือแม้แต่บริบทของอาชีพที่แตกต่างกัน เช่น ทำงานกลางแจ้ง ทำงานในออฟฟิศ ทุกคนล้วนมีจุดตัดความรู้สึกของคำว่า ‘ร้อน’ ที่ไม่เหมือนกัน
“ความร้อนของแต่ละคนไม่เหมือนกัน แต่ทุกคนมีสิทธิ์ที่จะไปถึงคำว่าร้อนได้เท่าๆ กัน แคมเปญที่เราจะเดินหน้าจากนี้ไป คือการ 'เคารพในความแตกต่างอย่างเท่าเทียมกัน' ไม่ว่าจะมีฐานะแบบใด นิสัยแบบใด ประกอบวิชาชีพอะไร มีสิทธิ์จะไปถึงคำว่าร้อนเท่ากัน เพราะฉะนั้นจากนี้ไปแบรนด์ MYNDS ของเราจะเป็นแบรนด์ที่เคารพในความแตกต่างนั้นอย่างเท่าเทียมกัน ทุกคนมีสิทธิ์ที่จะถูกผ่อนคลายจากความร้อนด้วย MYNDS ได้เท่าเทียมกัน”
พร้อมทิ้งท้ายไว้ว่า หากพูดรายละเอียดมากไปกว่านี้ ก็เท่ากับเป็นการสปอยล์ product line ที่จะเปิดตัวในปีหน้า จึงขอเก็บไว้ให้ผู้ติดตามแบรนด์ได้ติดตามกันต่อไปว่า MYNDS จะพาความเท่าเทียมในความแตกต่างนี้ให้ประจักษ์เป็นรูปธรรมได้อย่างไร
การขึ้นเวทีในฐานะ CMO ของ โอม ปัณฑพล ครั้งนี้ จึงเป็นเครื่องยืนยันชั้นดีว่า MYNDS กำลังก้าวสู่บทใหม่ เพื่อเตรียมทะยานสู่เป้าหมาย 1,000 ล้าน ในอีก 5 ปีต่อจากนี้