แบรนด์เครื่องเสียงจะเข้าไปอยู่ในชีวิตคนรุ่นใหม่ได้มากกว่าแค่การเป็นอุปกรณ์ฟังเพลงยังไง? สำหรับ Marshall คำตอบคือการใช้ Music Culture เป็นตัวเชื่อมแบรนด์กับผู้คน ตั้งแต่การสนับสนุนศิลปินให้มีพื้นที่แสดงความสามารถ ไปจนถึงการสร้างคอมมูนิตี้ที่คนรักดนตรีหลากหลายแนวเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งได้ โดยมีประเทศไทยเป็นหมุดหมายสำคัญ กับการเปิด Marshall Livehouse แห่งแรกของแบรนด์ในประเทศ
 
ภายใต้แนวคิดแคมเปญระดับโลก “Keep Live Music Alive” ซึ่งสะท้อนแนวทางและจิตวิญญาณ Made of Loud ของ Marshall ที่เป็นมากกว่าแบรนด์เครื่องเสียง แต่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงผู้คน สร้างแรงบันดาลใจ และร่วมผลักดันอุตสาหกรรมดนตรีให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง 
 
จุดเริ่มต้นของก้าวสำคัญนี้เกิดจากการที่ Marshall มองเห็น Pain Point ของศิลปิน โดยเฉพาะในฝั่งเอเชีย ที่การทำเพลงปังอย่างเดียวอาจไม่พอ แต่ยังต้องเจอความท้าทายเรื่อง Music Marketing การผลิตผลงาน การสร้างเครือข่าย ไปจนถึงการเข้าหาค่ายเพลง
 
Marshall เลยตัดสินใจเข้ามาเติมเต็มช่องว่างตรงนี้ เปลี่ยนตัวเองจากแบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ มาสร้างพื้นที่โชว์ของ ช่วยให้ศิลปินได้พบปะคนในอุตสาหกรรมดนตรีตัวจริง และขยายฐานผู้ฟังกลุ่มใหม่ๆ ได้กว้างขึ้น

ซึ่ง Marshall ได้แสดงออกถึงความมุ่งมั่นนี้มาอย่างยาวนานกว่า 60 ปี ผ่านการสนับสนุนพื้นที่ ศิลปิน และคอมมูนิตี้ ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของวัฒนธรรมดนตรีในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรม Live Music และสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคในหลากหลายมิติ ในฐานะแบรนด์ที่เติบโตมาพร้อมกับศิลปิน นักดนตรี และผู้คนที่ใช้เสียงเพลงในการบอกเล่าตัวตนของตัวเอง เพราะไม่ว่าจะเป็นศิลปินระดับตำนานหรือศิลปินหน้าใหม่ ทุกคนล้วนมีเสียงและเรื่องราวที่ควรได้รับโอกาสในการแสดงออก 
 
“Made of Loud คือสิ่งที่สะท้อนว่า Marshall เป็นใคร ขณะที่ Keep Live Music Alive คือหนึ่งในความมุ่งมั่นที่ทำให้จิตวิญญาณนั้นยังคงมีชีวิต และในวันนี้เราจะได้เห็นว่า Marshall นำความเชื่อนี้มาต่อยอดเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในประเทศไทยได้อย่างไร” หทัยชนก อรรถบุรานนท์ Head of Music and Culture Marshall Livehouse กล่าว

แล้วทำไมต้องเป็น “ประเทศไทย” ที่แรก?

หลายคนอาจสงสัยว่าทำไมต้องเป็นกรุงเทพฯ? คำตอบง่ายๆ คือ ตลาดไทยมันยังมีช่องทางและยอดขายที่ดี รวมถึงคนไทยเป็นคนใจง่าย ใจง่ายในที่นี่คือเป็นคนเปิดรับ Vibe ใหม่ๆอยู่เสมอ พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยพร้อมเปิดใจฟังดนตรีหลากหลายแนว ไม่ได้ยึดติดอยู่แค่เพลงกระแสหลัก ทั้งแฟนเพลงไทยขึ้นชื่อเรื่องการซัพพอร์ตศิลปิน ต่อให้เป็นวงนอกกระแสหรือวงอินดี้เล็กๆ ถ้าเพลงดี แฟนๆ ก็พร้อมตามสตรีมและเชียร์แบบยาวๆ
 
ความลงตัวทั้งหมดนี้ทำให้ Marshall Livehouse กรุงเทพฯ กลายเป็นสเปซแห่งแรกของแบรนด์ในรูปแบบนี้ โดยเป็นการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างทีมไทยและทีม Global เพื่อต่อยอดทิศทางของแบรนด์ในระดับนานาชาติ

หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว บนเวที Marshall Livehouse มีศิลปินขึ้นมาปล่อยพลังแล้วมากกว่า 200 วง เพื่อแสดงศักยภาพและเติบโตไปพร้อมกับ Live Music Ecosystem ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ และยังคงเดินหน้าสนับสนุนวงการดนตรีอย่างต่อเนื่องผ่านหลากหลายโครงการในแคมเปญ ตั้งแต่ “The Echo of Thai Sound” โครงการที่สนับสนุนศิลปินรุ่นใหม่ทั้ง 6 วงให้มีพื้นที่ในการพัฒนาและส่งต่อเสียงของตัวเองสู่ผู้ฟังในวงกว้างจนถึงระดับนานาชาติ และล่าสุด กับงาน Live From Marshall Livehouse โปรแกรมดนตรีสดของ Marshall ซึ่งจัดขึ้นครั้งแรกในประเทศไทย

ในฝั่งผู้บริโภค Marshall กำลังขยายฐานสู่คนรุ่นใหม่แบบเต็มสปีด ภาพจำเดิมๆ ที่คิดว่าเป็นแอมป์สำหรับเพลงร็อกอย่างเดียวถูกทลายลง เพราะแบรนด์มองข้ามเรื่องอายุ แล้วเข้าหาผู้คนด้วย ความชอบในดนตรี ไม่ว่าคุณจะอิน Rock, Hip-Hop, Techno หรือ Electronic ก็เข้ามาอยู่ในคอมมูนิตี้เดียวกันได้
 
อีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจคือวันนี้ Marshall = Fashion Item หูฟังยุคนี้ไม่ได้มีไว้แค่ฟังเพลง แต่วัยรุ่นหยิบมาคล้องคอหรือแขวนกระเป๋าเติมลุค Streetwear ให้ดูเก๋ขึ้นทำให้เข้าถึงสายแฟชั่นและคนรักดนตรีได้อย่างลงตัว ปัจจุบัน Marshall มีช่องทางจำหน่ายผ่านตัวแทนหน้าร้านกว่า 1,800 จุดทั่วประเทศ โดยสัดส่วนยอดขายมาจากออฟไลน์ 60% และออนไลน์ 40%
 
“เราไม่อยากให้การเปิดตัวสินค้าเป็นเพียงการพูดถึงคุณสมบัติหรือเทคโนโลยี แต่ต้องการให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงตัวตนของ Marshall ผ่านประสบการณ์ที่เกิดขึ้นจริง” อิสยาห์ บุญสร้าง Regional Brand Manager - Thailand, Vietnam & Malaysia กล่าว