ปัจจุบัน Smart Watch กลายเป็นสินค้าที่ขาดไม่ได้ของคนรักสุขภาพไปแล้ว เพราะความฉลาดของ Smart Watch ทำหน้าที่เป็นเสมือนผู้ช่วยในชีวิตประจำวันได้หลายด้าน ตั้งแต่รายงานการนอนไปจนถึงช่วยวางแผนการวิ่ง

ลองหลับตานึกภาพตามดูว่า ถ้านาฬิกาที่คุณใส่วิ่งทุกเช้า สามารถส่งข้อมูลให้แพทย์ติดตามอาการของโรคพาร์กินสันได้ มันยังเป็นแค่นาฬิกาอยู่หรือเปล่า

คำถามนี้คือภาพรวมของ Garmin Health Media Event 2026 งานที่ Garmin เปิดเวทีให้ผู้บริหารและนักวิจัยเล่าถึงธุรกิจสุขภาพแบบ B2B ซึ่งไม่ได้ขายนาฬิกาให้คนใส่เอง แต่ขายอุปกรณ์ ข้อมูลชีวภาพ และบริการเชื่อมต่อข้อมูลให้โรงพยาบาล สถาบันวิจัย บริษัทประกัน ยิม และโปรแกรมสวัสดิการพนักงาน

ทุกวันนี้ Garmin มีธุรกิจหลักอยู่ 5 ยูนิต คือ Fitness, Outdoor, Marine, Aviation และ Automotive OEM

ดังนั้นการบุกตลาด B2B ผ่านโซลูชัน Garmin Health ครั้งนี้จึงถือน่านน้ำใหม่ของ Garmin ภายใต้กลุ่มธุรกิจ Fitness ที่น่าสนใจจริงๆ

ยอร์น วัตซ์เก้ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายขาย Garmin Health กล่าวว่า "สิ่งที่เราทำคือช่วยให้พันธมิตรเชื่อมบริการของตัวเองเข้ากับระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของ Garmin Health และนำข้อมูลไปพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ มีพันธมิตรหลายพันรายทำเช่นนี้อยู่ และเราทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อสร้างสิ่งใหม่ๆ ขึ้นมาจริงๆ"

โดยในงาน Garmin Health Summit 2026 ได้ฉายทิศทางของ Garmin ในตลาดสุขภาพให้เห็นภาพว่า Garmin กำลังขยาย Ecosystem ด้านสุขภาพผ่านสินค้าไลฟ์สไตล์อย่าง Smart Watch เพื่อไปเชื่อมต่อกับกลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวข้อง

ซูซาน ไลแมน รองประธานฝ่ายขายและการตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค Garmin อธิบายว่า Garmin มี Smart Watch ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกไลฟ์สไตล์ เพราะในด้านกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ Garmin สร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนจากคู่แข่งโดยไม่ใช้แนวทาง One-Size-Fits-All ที่สามารถใช้งานร่วมกับสมาร์ทโฟนได้ทุกระบบปฏิบัติการหลัก ทั้ง iOS, Android และ Harmony OS และเลือกที่จะพัฒนาอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์เฉพาะทาง เช่น กลุ่มสายสปอร์ตและกีฬาเฉพาะทางก็มี ซีรีส์ Forerunner, Fenix, Instinct สายกลุ่มแฟชั่น และไลฟ์สไตล์ ก็มี Lily, Vivoactive, Venu

ไม่นานมานี้ Garmin ก็เพิ่งจะมีการเปิดตัว Circa Smart Band แบบไร้หน้าจอรุ่นแรกของ Garmin สำหรับผู้ที่ต้องการติดตามสุขภาพและคุณภาพการนอน 24/7 โดยไม่ต้องการเสียงแจ้งเตือนรบกวน

ซึ่งทุก Device ของ Garmin จะสามารถใช้ฟีเจอร์สุขภาพมาตรฐาน เช่น การวัดคุณภาพการนอน Sleep Score, ระดับพลังงาน Body Battery, ความแปรปรวนอัตราเต้นหัวใจ HRV, ความเครียด และ Pulse Ox ผ่านแอปพลิเคชัน Garmin Connect

Ecosystem ของ Garmin ถือเป็นหัวใจสำคัญที่สามารถต่อยอดแพลตฟอร์มข้อมูล และพัฒนาโซลูชันสำหรับองค์กรอย่าง Garmin Health เข้าไว้ด้วยกันอย่างเป็นระบบ

ยอร์น วัตซ์เก้ อธิบายว่า Garmin Health มุ่งตอบสนองความต้องการขององค์กรและพันธมิตรที่ให้ความสำคัญกับการนำข้อมูลจากอุปกรณ์สวมใส่มาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาโซลูชันสุขภาพดิจิทัลและส่งเสริมสุขภาวะ โดยเชื่อมโยงเทคโนโลยีและข้อมูลสุขภาพเข้ากับบริการของพันธมิตรในหลากหลายภาคส่วน ทั้งการดูแลสุขภาพ (Healthcare) การวิจัยและการทดลองทางคลินิก (Research & Clinical Trials) ธุรกิจประกันภัย (Insurance) ธุรกิจฟิตเนส (Gym & Fitness) การดูแลสุขภาพและสวัสดิการพนักงาน (Employee Health & Benefits) และการพัฒนานวัตกรรม (Innovations) โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจฟิตเนสที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ยอร์น วัตซ์เก้ ยังได้ยกตัวอย่างจากผลการศึกษาของ Harvard Health & Happiness Study โดย Harvard Kennedy School ที่มีผู้เข้าร่วมกว่า 5,000 คน จากกว่า 60 ประเทศ และเก็บข้อมูลการนอนหลับผ่านอุปกรณ์ Garmin มากกว่า 126,000 คืน พบว่าในวันที่ผู้เข้าร่วมมีกิจกรรมทางกาย (Physical activity) มากกว่าปกติจะรู้สึกมีความสุขมากขึ้น นอนหลับได้อย่างผ่อนคลายมากขึ้น

เฉพาะปี 2025 มีโครงการวิจัยและลูกค้ารายใหม่ของ Garmin ทั่วโลกรวมกว่า 420 โครงการและลูกค้าใหม่ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 500 ในปี 2026 โดยในภูมิภาค APAC คาดว่าจะมีโครงการวิจัยและลูกค้ารายใหม่สูงสุด 100 ขณะที่ฐานลูกค้าในภูมิภาคเติบโตมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับปี 2025

"Garmin มุ่งพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองเทรนด์ Longevity โดยเน้นการใช้เทคโนโลยีเพื่อลดช่องว่างระหว่างอายุขัยเฉลี่ย หรือ Lifespan กับ ช่วงชีวิตที่มีสุขภาพดี หรือ Healthy Lifespan ด้วยการแนะนำให้ผู้บริโภคปรับไลฟ์สไตล์ตนเองและหันมาสนใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น แนวคิดนี้เรียกว่า Super Pill ซึ่งจะช่วยป้องกันโรคและยืดอายุสุขภาพดีได้อย่างมีนัยสำคัญ" ยอร์น วัตซ์เก้ กล่าว

Garmin คาดการณ์ว่า ตลาดอุปกรณ์สวมใส่ในภูมิภาค APAC คาดว่าจะเติบโตขึ้นในอีก 5 ปีข้างหน้า โดยการลงทุนด้านอุปกรณ์สวมใส่เพื่อการดูแลสุขภาพและงานวิจัยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 20.7% ต่อปี และในส่วนของ Garmin Health มีการเติบโตถึง 25% ในภูมิภาค APAC เมื่อปีที่ผ่านมา โดยประเทศไทยเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดร่วมกับสิงคโปร์ เกาหลีใต้ และเวียดนาม

ผู้บริหารของ Garmin ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันคนไทยสนใจ Longevity และสุขภาพเชิงป้องกัน มองอุปกรณ์สวมใส่เป็นไอเทมแฟชั่นด้วย และเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ ทำให้สัดส่วนผู้ใช้ใหม่ในไทยสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก ผู้ใช้ใหม่เหล่านี้จำนวนหนึ่งมาจากสินค้าอย่าง Circa Smart Band สมาร์ทแบนด์ไร้หน้าจอรุ่นแรกของแบรนด์ที่ไม่ต้องมีค่าสมาชิกรายเดือน ซูซานเล่าว่าทีมไปสำรวจร้านค้าปลีกสองวัน ทุกร้านมีป้ายสินค้าหมด และข้อมูลของ Garmin ชี้ว่าผู้ซื้อไม่ได้มีแค่ลูกค้าเดิมที่สนใจ Smart Watch

"ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าเรากำลังดึงลูกค้าใหม่เข้ามาได้มาก สินค้าชิ้นแรกที่พวกเขาเคยซื้อจาก Garmin คือแบรนด์ Circa ซึ่งน่าตื่นเต้นมาก บางคนอาจอยากได้ทั้งสองอย่าง แต่สำหรับอีกหลายคน Circa Smart Band อาจเป็นก้าวแรกสู่ระบบนิเวศของ Garmin และหวังว่าพวกเขาจะมีประสบการณ์ที่ดีจนเราชวนให้ก้าวไปสู่นาฬิกาวิ่งได้"

ปีที่ผ่านมา Garmin มีรายได้ประมาณ 7,246 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มียอดจัดส่งผลิตภัณฑ์ทั่วโลกมากกว่า 20 ล้านชิ้น และมียอดจัดส่งสะสมผลิตภัณฑ์ไปแล้วมากกว่า 320 ล้านชิ้น นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 1989

ปีนี้ Garmin ตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 8.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ