เอเจนซี่โฆษณาสุดเก๋าอย่าง Ogilvy&Mather Re-Brand ครั้งใหญ่ หลังจากการดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนาน เมื่อ 70 ปีที่แล้ว David Ogivy ก๊อปปี้ไรเตอร์ชื่อดังตัดสินใจเปิดบริษัทของตัวเองในย่านแมนฮัตตัน ภายใต้การตั้งชื่อบริษัทตามชื่อตัวเอง

มาวันนี้ Ogilvy ประกาศตัวเป็นครีเอทีฟเน็ตเวิร์คที่ปรับลุคใหม่ให้โดดเด่นตามแท็กไลน์ใหม่อย่าง “Make Brands Matter” รวมถึงการนำเสนอรูปแบบใหม่ทั้งโลโก้แบรนด์, การจัดชุดสี, เว็บไซต์, โครงสร้างองค์กร, ดิจิทัลแพลตฟอร์มและคลิป Video ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของ Ogilvy&Mather ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งจนถึงปัจจุบันที่มีเครือข่ายพนักงานกว่า 15,000 ทั่วโลก

Brian Collins ผู้ก่อตั้งและประธานฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบของบริษัทโฆษณา Ogilvy&Mather กล่าวถึงการรีแบรนด์ในครั้งนี้ว่า “ในกระบวนการของ Ogilvy เกี่ยวเนื่องกับการสร้างความเป็นเลิศอย่างไม่หยุดยั้ง ทั้งลูกค้า พนักงานและพาร์ทเนอร์ของเรา ล้วนคิดแบบเดียวกัน ซึ่งนั่นทำให้บริษัทเดินไปในทิศทางที่ดี”

Colins ผู้ที่เคยทำงานกับ Ogilvy ก่อนที่จะแยกตัวมาเปิดกิจการของตนเองในปี 2007 กล่าวอีกว่า “ในช่วงที่เป็นหนึ่งในทีมของ Ogilvy นั้น รู้สึกเป็นเกียรติอย่างมาก ที่ได้ร่วมสร้างนิยามและประสบการณ์กับ Ogilvy เพื่อก้าวไปสู่อนาคต”

ทาง Ogilvy ได้มีการปรับฟอนต์ของโลโก้เป็นสีแดงที่ฉูดฉาดยิ่งขึ้น มาพร้อมกับชุดแบบสีใหม่ คือ สีเทา, สีชมพู, สีฟ้าและสีเหลือง ในการพัฒนาสัญลักษณ์ใหม่ของ Ogilvy นั้นสื่อให้เห็นถึงความทันสมัย หากยังคงไว้ซึ่งส่วนสำคัญที่โดดเด่นตั้งแต่เริ่มการก่อตั้งบริษัท

นอกจากอัตลักษณ์ด้าน Visible ที่เปลี่ยนแปลงแล้ว Ogilvy และ Colin ยังได้สร้างจุดยืนใหม่โดยมีพื้นฐานความคิดอยู่บน 5 กุญแจหลักของผู้นำ

Oglivy รูปแบบใหม่นั้นไม่ได้แตกต่างไปจากบริษัทเดิมที่พวกเราเคยรู้จักในหลาย ๆ ด้านเท่าไร แต่ถึงอย่างไรก็ตาม กุญแจที่เป็นส่วนประกอบของการก่อตั้งยุคดั้งเดิมบางส่วนได้หายไป เกิดเป็นแบรนด์ย่อยที่เฉพาะเจาะจงท่ามกลางความสำคัญของเน็ตเวิร์ก อาทิ Ogilvy One, Ogilvy PR, Social@Ogilvy และ Ogilvy CommonHealth Worldwide

ปัจจุบันนี้ ได้เปิดตัวในฐานะของแบรนด์ที่ผสมผสานกลยุทธ์ทางการตลาดทางตรง โฆษณาสุดสร้างสรรค์และการประชาสัมพันธ์ การกำหนดทิศทางใหม่นี้คล้ายคลึงกับรูปแบบของ U.S. ที่ประกาศไว้เมื่อเดือนเมษายน ว่าจะมีผู้บริหารเพียงหนึ่งเดียวเป็นผู้ชี้นำทีมแต่ละทีมที่ได้รับการฝึกฝนมาแล้ว

John Seifert ประธานบริหารและ CEO ของ Ogilvy กล่าวว่า "นี่คือบทถัดไป ไม่ใช่บทสุดท้าย" และยังเสริมอีกว่า การตั้งเป้าเป็นเป็นผู้นำของเอเจนซี่ในจุดยืนใหม่นี้ทำให้เราเห็นความสำคัญของพนักงานและลูกค้าว่าทำไม จึงอยากร่วมงานกับ Ogilvy

นอกจากนี้ กุญแจสำคัญอีกข้อในการเปลี่ยงแปลงองค์กรครั้งนี้คือการรักษาผลสำเร็จทางการเงินของ Ogilvy

ระหว่างการคุมงานภายในเวลา 9 เดือน Seifert ได้สร้างโอกาสอันยิ่งใหญ่ด้วยการนำสำนักงานในอเมริกาเหนือและข้อปฏิบัติต่าง ๆ ให้อยู่ภายใต้ P&L ที่เป็นความสนใจในการลดความดิ้นรนขององค์กรเพื่อรักษาประสิทธิภาพ

The @Ogilvy fonts have also been recut and customized as Ogilvy Serif and Ogilvy Sans. #NextChapter #MakeBrandsMatter pic.twitter.com/mj7eOUXIgt

— Ogilvy (@Ogilvy) June 5, 2018

เช่นเดียวกับบริษัทส่วนใหญ่ Ogilvy ได้ก้าวเข้าสู่ระบบที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ภายในปีนี้ปีเดียว บริษัทได้ก้าวผ่านด่านทดสอบย่อย ๆ มากมายที่ส่งผลกระทบ 2 - 3 เปอร์เซ็นต์จากผลรวมของ U.S. ทั้งหมด

นอกจากนี้ Seifert ยังมีนโยบายสำคัญที่จะเพิ่มจำนวนพนักงานผู้หญิงในองค์กร ซึ่งตอนนี้มีหุ้นส่วนฝ่ายบริหารเป็นผู้หญิงประมาณ 36% และคาดไว้การณ์ไว้ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 50% ภายใน 2 ปี ทั้งนี้เพื่อลดช่องว่างของความไม่เท่าเทียมในการจ่ายค่าจ้าง