เป็นที่รู้กันว่า Xiaomi บริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ของจีนนั้น ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นดั่ง Apple แห่งจีนแผ่นดินใหญ่ แต่แม้จะยิ่งใหญ่สมดั่งที่ใครๆก็รับรู้ แท้จริงแล้ว เป้าหมายที่ใหญ่กว่าของ Xiaomi คือ ต้องการเป็นมากกว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

ส่วนสถานการณ์การจำหน่ายสมาร์ทโฟนทั่วโลก เริ่มเผยให้เห็นความอิ่มตัว และหน้าตาของมันตลอดจนคุณสมบัติต่างๆที่เริ่มจะทดแทนกันได้ เรียกได้ว่า รุ่นที่ออกมาใหม่ๆแทบจะไม่ได้มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ส่งผลให้ผู้ใช้งานเริ่มชะลอการเปลี่ยนเครื่องสมาร์ทโฟนลง เพราะคิดว่ายังสามารถใช้ของเดิมที่มีอยู่ได้ การเปลี่ยนแปลงไม่ได้สร้างความตื่นเต้นใดๆแก่พวกเขา

ถึงแม้รายงานสถานการณ์การจัดจำหน่ายสมาร์ทโฟนโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่จะมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่เมื่อพิจารณาในภาพรวมของตลาดโลก เราจะพบว่า ตัวเลขการจัดจำหน่ายได้ “ลดลง” ราว 1% จากปีที่ผ่านมา สอดคล้องกับข้อมูลของ The International Data Corporation (IDC)

Xiaomi เองก็ไม่ได้นิ่งเฉยต่อเรื่องนี้ ก้าวสำคัญนอกจากการเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนของแบรนด์ คือ การเป็นผู้ผลิตซอฟท์แวร์และให้บริการอินเตอร์เน็ตในประเทศของตน เช่น ระบบปฏิบัติการพื้นฐานแอนดรอยด์อย่าง MIUI นอกจากนั้น ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Xiaomi เพิ่งจะได้เปิดตัวระบบสั่งการด้วยเสียงอัจฉริยะ ตลอดจน Xiaomi AI ซึ่งจะปล่อยให้ผู้ใช้งานในโทรศัพท์สมาร์ทโฟนของแบรนด์ได้ใช้ในรุ่นใหม่ๆที่กำลังจะมาถึงในไม่ช้า

มากไปกว่านั้น แบรนด์ได้หันเหความสนใจไปยังการสร้างคอนเทนต์บนดิจิทัล สอดคล้องกับการเติบโตของการพฤติกรรมการซื้อคอนเทนต์ของผู้บริโภคชาวจีนอีกด้วย

โดยทาง eMarketer ได้คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ชมคอนเทนต์แบบวิดิโอในประเทศจีนจะสูงถึง 432.9  ล้านคนในปีนี้ ซึ่งยังไม่รวมฮ่องกง โดยเทียบเท่ากับ 31.3%ของจำนวนประชากรทั้งหมดของประเทศ โดยรายงานเดียวกันนี้ ยังได้คาดการณ์ว่า เมื้อสิ้นปี 2021 ตัวเลขเดียวกันนี้ของจำนวนผู้ชมวิดิโอจะสูงถึง 592 ล้านคนในที่สุด