แพ็กเกจจิ้ง กลายเป็นเครื่องมือสำคัญอย่างหนึ่งในการทำตลาดน้ำอัดลม....

กลยุทธ์ที่เกี่ยวกับแพ็กเกจจิ้งนี้ นอกจากเรื่องวาไรตี้ของแพ็กไซส์ ที่ต้องมีหลายไซส์ หลายแบบ เพื่อตอบโจทย์การดื่มของผู้บริโภคที่มีหลากหลายแล้ว แพ็กเกจจิ้ง ยังถูกมองเป็นทัชพ้อยท์หนึ่งในการสื่อสารกับลูกค้า โดยเฉพาะในยุคที่โซเชียมีเดียครองเมืองอย่างทุกวันนี้ การวางให้แพ็กเกจจิ้ง เข้ามาทำหน้าที่เป็นมีเดีย ที่ช่วยเอนเกจผู้บริโภค และแชร์ออกไปในพื้นที่ส่วนตัวในโซเชียลมีเดียของพวกเขา กลายเป็น 1 ในแนวทางการทำตลาดที่สำคัญไปแล้ว และในวันนี้ เราลองมาดูการใช้กลยุทธ์นี้ของเป๊ปซี่ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบันว่ามีลูกเล่นอย่างไรกันบ้าง

สำหรับเป๊ปซี่แล้ว ตลอดระยะเวลาการทำตลาดเป๊ปซี่ ใช้กลยุทธ์ Music Marketing และ Sport Marketing โดยการใช้เหล่า Celebrity ที่มีชื่อเสียงระดับโลกทั้งในวงการเพลง และกีฬา หรือบางครั้งใช้นักแสดงฮอลลีวู้ดมาเป็นพรีเซ็นเตอร์...

หากใครยังจำได้...ไลโอเนล ริชี่, ทีน่า เทอร์เนอร์, กลอเรีย เอสเตฟาน, ไมเคิล เจ ฟ็อกส์, เหล่านักกีฬาฟุตบอลดาวยิงทีมชาติ หรือสโมสรต่าง ล้วนแล้วแต่ผ่านการเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์เป๊ปซี่มาแล้วทั้งนั้น

ขณะเดียวกันนอกจากการสื่อสารที่มาจาก Global แล้ว เป๊ปซี่ ในแต่ลภูมิภาค ยังมีการเฟ้นหาพรีเซ็นเตอร์ชื่อดังในภูมิภาคของตนเช่นกัน

ถ้ายังจำกันได้ ในยุคที่ 4 หนุ่ม F4 ของไต้หวันโด่งดังเป็นพลุแตก ไม่เว้นแม้แต่ประเทศไทยเอง ทางเป๊ปซี่ ได้ดึงนักแสดง 4 คน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์...

ที่สำคัญเป๊ปซี่ ยังนำรูปภาพของพรีเซ็นเตอร์...มาติดไว้บน Packaging...ให้บรรดาแฟนคลับ เลือกหาสะสม

ไม่เพียงแค่การนำภาพพรีเซนเตอร์ชื่อดังมาไว้บน Packaging เพื่อสร้างสีสันให้ดูน่าสนใจเท่านั้น ที่ผ่านมาเป๊ปซี่ นับเป็นแบรนด์หนึ่งที่นิยมเล่นลวยลาย และเปลี่ยนสีสันลวดลายบน Packaging มาโดยตลอด

ล่าสุดกับการเปิดตัวแคมเปญ “Pepsi Generations ซ่าทุกยุค...ไม่มีเปลี่ยน” ใน 55 ประเทศทั่วโลกรวมถึง ประเทศไทย เมื่อช่วงหน้าร้อนที่ผ่านมา แพ็กเกจจิ้งถูกนำมาเป็น 1 ในลูกเล่นทางการตลาดอีกครั้ง โดยมีการสร้างสรรค์แพคเกจดีไซน์ย้อนยุค ที่วางจำหน่ายในช่วงระยะเวลาจำกัด   สำหรับประเทศไทย เป๊ปซี่นำเสนอแพคเกจสไตล์เรโทร 4 แบบจาก 4 ยุค คือ ช่วงยุค1940 1950 1980 และ 2000  โดยมีวางจำหน่ายทั้งแบบขวดพีอีทีและกระป๋องสลิมแคน ในช่องทางเทรดดิชันนอลเทรดและช่องทางโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ   นอกเหนือจากนี้ เป๊ปซี่ยังนำเสนอแพคเกจสไตล์เรโทรที่มีลวดลายของยุค 1990 เฉพาะที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น อีกด้วย

แพ็กเกจจิ้ง บางส่วนที่เรานำเสนอให้เห็นนี้ ถือเป็นส่วนหนึ่งของเป๊ปซี่ ลองไปดูกันว่ามีแบบไหนที่คุ้นตากันบ้าง