บริษัทน้ำดำยักษ์ใหญ่ Pepsi จับมือกับ Snapchat โปรโมทน้ำอัดลม "Pepsi Fire" รสชาติซินนาม่อน รุ่น Limited-edition พร้อมติด Snapcodes นับล้านทั้งในรูปแบบขวด และกระป๋อง ทั่วอเมริกา ตลอด 8 สัปดาห์ในช่วงฤดูร้อน

โดยผู้ใช้สามารถใช้ Snapcodes สแกนผ่านกล้องสมาร์ทโฟนบน Snapchat mobile app เพื่อรับฟิลเตอร์ และ เกมภายในแอพฯ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ทาง Pepsi ใช้ Snapcodes ในการรับฟิลเตอร์พร้อมกับเกม นับว่าเป็นแบรนด์ระดับโลกที่ลงมาเล่นการตลาดในแนวผสมผสานอีกด้วย

Lauren Cohen ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของทาง Pepsi กล่าวว่า "นี้คือสิ่งที่ทำให้เราเป็นแบรนด์ทีเป็นผู้ให้ความบันเทิงรูปแบบใหม่" Cohen ยังกล่าวอีกว่า "พวกเรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างมากในการที่จะตอบสนองลูกค้าในสิ่งที่พวกเขาต้องการและพร้อมจะทดลองใช้"

ในขณะที่ฟิลเตอร์จะถูกปล่อยออกมาในวันจันทร์ และตัวเกมจะสามารถเริ่มเล่นได้ในวัน Memorial Day (วันจันทร์สุดท้ายของเดือนพฤษภาคม) ชื่อว่า "Pepsi Summer Quest" เป็นเกมบน Snapchat แนวการวิ่งผจญภัย หลบหลีกสิ่งกีดขวางมากมายพร้อมสะสม Pepsi รสชาติต่างๆ ตลอดทาง โดยมีทั้งหมด 5 ด่านซึ่งจะปล่อยออกมาทุกวันจันทร์ติดต่อกัน 5 สัปดาห์

เช่นในด่านชายหาด ผู้เล่นจะต้องวิ่งเข้าเส้นชัยพร้อมกับสะสม Pesis และหลบหลีกเหล่านัก Surfers และ Skateboarders เมื่อคุณสะสม Pepsi ครบ 5 รสชาติ เมื่อเล่นเกมจบผู้เล่นจะสามารถแชร์ลิ้งค์เกมบน App ได้ในทันทีพร้อมกับผู้ที่เล่นเกมจบสามารถลุ้นรับท่องเที่ยว Lollapalooza พร้อม Meet and Greet กับพิธีกรชื่อดังอย่าง Conan O'Brien

ซึ่งนี่ไม่ใช้ครั้งแรกของเกมบน Snapchat โดยเมื่อ Summer ปีที่แล้วบริษัทเครื่องดื่มเกลือแร่เจ้าใหญ่ในอเมริกาอย่าง Gatorade ปล่อยวิดีโอเกมอย่าง "Serena match point" เกมเทนนิสสไตล์ Old-school โดยเปิดตัวผ่านช่องกีฬาชื่อดังอย่าง ESPN's Discover channel โฆษณาเกมตัวนี้สามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 14.5% พร้อมกับค่าเฉลี่ยที่ผู้เล่นใช้เวลาในการเล่นเกมมากกว่า 3 นาที ซึ่งทาง Pepsi ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่เคยโปรโมทสินค้าผ่านทาง Snapchat โดย Cohen ยังกล่าวถึงหลักการนี้เป็น"สิ่งสำคัญของการใช้ Media mix" ที่ตอบสนองผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

โดย"Snap-Unlock-Win" จะโปรโมทผ่านทางสื่อต่างๆ ทั้ง Digital ,Out-of-Home และ On-air advertising โดย Cohen ยังกล่าวเพิ่มเติมอีกว่า "พวกเรารู้ว่าผู้เล่นจะใช้เวลาว่างไปกับเกมบน Snapchat และพวกเราคาดการณ์ว่าจะสามารถทำให้ยอดขายได้เกินกว่าที่ตั้งไว้"

Source digiday-com.cdn.ampproject.org