เคยรู้สึกไหม? ว่าปัญหาของคนกรุงเทพฯ นับวันยิ่งทวีคูณมากขึ้นจนไม่รู้จะแก้อันไหนก่อน คุณภาพชีวิตคนกรุงเทพฯ ย่ำแย่ลงไปทุกวันๆ เห็นได้ชัดจากปัญหารถติด สภาพแวดล้อมต่างๆ ระบบการขนส่ง การแข่งขันที่สูง ความวุ่นวาย และอีกนานัปการที่พูดวันเดียวก็ไม่หมด ในขณะที่ต่างชาติมองว่ากรุงเทพฯ เป็นเมือง Destination ที่ใครมาเที่ยวต่างก็ต้องหลงรัก แต่คนกรุงอย่างพวกเราอยากอยู่ในเมืองหลวงที่มีความเป็นอยู่อย่างทุกวันนี้จริงเหรอ?

อนันดา ได้มองเห็นปัญหาเหล่านั้น และอยากแก้ปัญหาออกมาให้เป็นรูปธรรมจริงๆ  จึงทำ Branding Campaign ที่ชื่อว่า “Today Together Tomorrow #WeCulture”  ซึ่งมีความหมายลึกซึ้งว่า “วันนี้” จะไม่มี “วันพรุ่งนี้” ที่ดีกว่าถ้าปราศจาก “การร่วมมือกัน”

“Insight ของปัญหาคนเมือง คือทุกคนมี Urban Pain ที่แตกต่างกันไป นั่นคือปัญหาต่างๆ ที่คนเมืองประสบกับมันในทุกๆ วัน เราจึงได้แรงบันดาลใจจากปัญหาเหล่านี้ และมาคิดต่อว่าต้องหาโซลูชั่นอะไรมาแก้ปัญหา ซึ่งอนันดาต้องการเทิร์นกลับมายังแบรนด์ของตัวเอง ว่าเป็น Urban Living Solutions เพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อว่า เมื่อนึกถึง Solutions ก็จะนึกถึง อนันดา เป็นแบรนด์แรก”

ชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แนวคิดของแคมเปญนี้เกิดขึ้นจากความเชื่อในเรื่องของการให้ความร่วมมือซึ่งกันและกัน (Collaboration) การทำงานเป็นทีม (Team Work) ที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ ร่วมผลักดัน เพื่อให้เกิดสิ่งดีๆ และแบ่งปันสู่สังคม โดยไม่ได้ยึดถือว่าใครหรือคนใดเป็นเจ้าของความคิดนั้นเพียงคนเดียว หากเรานำเอาไอเดีย ความรู้ มาผสมผสานกันก็จะทำให้สิ่งนั้นมีพลังมากขึ้น เกิดเป็นพลังบวกที่จะเกิดเป็นสิ่งดีๆ ในสังคม เพราะเราเพียงคนเดียว หรือองค์กรใดองค์กรหนึ่ง ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงวิธีคิด สังคม หรือปัญหาที่มีอยู่ให้หมดไปได้ นั่นคือเหตุผลที่เราต้องกระตุ้นให้ทุกคนเห็นความสำคัญและทำเพื่อส่วนรวม “WE” มากกว่าการทำเพื่อประโยชน์ส่วนตน หรือ “ME”

นี่ถือเป็น Branding Campaign Episode 2 ที่ถูกสานต่อมาจากแคมเปญแรก “Live with Passion” ซึ่งเป็นการทำ Corporate Branding ที่เริ่มจากภายในองค์กร เป็นการทำให้พนักงานของอนันดาทุกคนรู้สึกว่าการตื่นขึ้นมาทุกวัน มันมีความหมาย ทำให้การใช้ชีวิตของคนเมืองมี Passion ในทุกๆ วัน เป็นการสร้าง Passion ให้เกิดภายใน Internal และกระจายออกไปให้ External รับรู้ด้วย

“พอเรารู้ว่าทุกคนมี Passion คราวนี้เราต้องมาคิดต่อว่าจะเทิร์น Passion to Action ยังไง จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Today Together Tomorrow #WeCulture”

ทั้งสองแคมเปญเหมือนเป็นการต่อจิ๊กซอว์เพื่อเติมเต็มเป้าหมายหลักในการเป็น Urban Living Solutions ในสายตาของผู้บริโภคให้ได้ ผ่านการทำแคมเปญ “Today Together Tomorrow #WeCulture” ด้วยการเป็นเสมือนจุดตั้งต้นในการแก้ปัญหาของคนเมือง

สิ่งที่น่าสนใจ คือการดึง Influencer แถวหน้าในหลายอุตสาหกรรม เช่น คัตโตะ, นท พนายางกูร, สิงห์ วรรณสิงห์ รวมไปถึง Designer อย่างคุณป๊อก อรรถพร Landscape Architect (T.R.O.P), คุณปอย ไพทยา Architect (Architects 49) คุณบอล ทรรศนัย Creative & Design Director (The Embassy of Design Territory)  มาร่วมมือกันระดมความคิดพร้อมทั้งจุดประกายและทำให้ปัญหานั้นหายไปจริงๆ จากชีวิตคนเมือง ซึ่งจะเป็นเหมือนแม่เหล็กที่จะทำให้ไอเดียทรงพลังมากขึ้น และเป็นการสร้าง Awareness ในวงกว้างให้ผู้คนได้รู้ว่า อนันดา คิดและกำลังทำอะไรอยู่ แต่ลำพังเพียงคนกลุ่มเดียว ไม่มีทางทำได้สำเร็จ อนันดายังต้องการไอเดีย หรือความต้องการที่จะแก้ไขปัญหา จากคนที่ใช้ชีวิตอยู่ในกรุงเทพฯ จริงๆ ผ่าน http://www.ananda.co.th/urbanlivingsolutions/weculture/#register

การสร้างแบรนด์ของอนันดา เป็นเหมือนทั้งการสื่อสารการตลาด และการเป็นผู้นำทางความคิดของการแก้ไขปัญหาชีวิตคนเมืองในเวลาเดียวกัน เพื่อตอกย้ำจุดยืนในการเป็น Urban Living Solutions ที่อยู่เคียงข้างคนเมืองอย่างแท้จริง

อนันดาถือว่าเป็นผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง และผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า ที่มีความคิดนอกกรอบ เสมือนเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ และในฐานะที่อนันดาเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดอสังหา แต่ก็มีเป้าหมายและจุดยืนที่ชัดเจน และไม่หยุดที่จะพัฒนาและต่อยอดแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่น่าจับตาดูไม่น้อยเลยทีเดียว

ปัญหาของคนเมือง จะยังคงมีอยู่และสะสมเรื่อยๆ จนถึงจุดที่ยากเหลือเกินที่จะแก้รึเปล่า?

“มันถึงเวลาแล้วรึเปล่า ที่คนไทยจะเลิกตำหนิกันเอง ไม่เพิกเฉยกับปัญหาหรือละเลยมัน แล้วลุกขึ้นมาทำอะไรสักอย่างให้ดีขึ้น เพราะการทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ไม่สามารถสำเร็จได้เพียงกลุ่มคนเพียงกลุ่มเดียว แต่ต้องการพลังกายและพลังใจจากทุกๆ คน เพราะกรุงเทพฯ ใน “วันนี้” จะไม่มี “พรุ่งนี้” ที่ดีกว่า ถ้าปราศจาก “การร่วมมือกัน” จากคนทุกคน”