ถ้าพูดถึงแบรนด์คู่แข่งตลอดกาลอย่าง Pepsi และ Coke มีอะไรให้พูดถึงเยอะแยะมากมาย แต่เพื่อเป็นการตีกรอบให้กับประเด็นในวันนี้ ก็เลยขอยกเอาเรื่องของฟุตบอลโลกที่เพิ่งผ่านมาได้ไม่นานมานี้มาพูดกันหน่อยแล้วกัน

จริงๆ แล้วทั้ง 2 แบรนด์ Pepsi และ Coke นี้ก็มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน เพราะก่อนหน้านี้ทางฝั่ง Coke ก็เคยเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับการแข่งขันฟุตบอลทัวร์นาเม้นต์ระดับโลก แต่ในขณะที่ทาง Pepsi ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ในกลุ่มนี้เลย

แต่พอมาพูดถึงการเป็นสปอนเซอร์ของทั้งคู่ในช่วงฟุตบอลโลกที่ผ่านมา สำหรับในตอนนั้นคงต้องยกให้กับแคมเปญ #LoveItLiveIt ของทางฝั่ง Pepsi ที่มาวินแซงหน้าแบรนด์อื่นๆ ไปก่อน เพราะทางแบรนด์ Pepsi ได้ปล่อยแคมเปญที่เป็นส่วนหนึ่งของความยิ่งใหญ่สำหรับ 2018 FIFA World Cup ซึ่งแน่นอนว่าได้รับการจัดอันดับจาก Ace Metrix ให้ขึ้นแท่นเป็นอันดับ 1 ในแง่ของความน่าดึงดูดและความน่าสนใจเลยทีเดียว

สิ่งหนึ่งที่ช่วยทำให้แคมเปญนี้ขึ้นแท่นมาได้ อาจเป็นเพราะการดึงตัวนักเตะระดับแนวหน้าชื่อดังอย่าง Lionel Messi มาช่วยโปรโมท แถมยังมีการดีไซน์คอลเลคชั่นเสื้อผ้าจากศิลปินดีไซเนอร์จากทั่วโลกเลยทีเดียว

และสำหรับแคมเปญอื่นๆ ในช่วงฟุตบอลโลกอย่าง "Unstoppable" และ "Get Ready for # FIFA World Cup" ของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Coca-Cola ก็ตามมาในอันดับ 2 และ 3 เป็นรองจากแคมเปญของทาง Pepsi

นอกจากนี้ Ace Metrix ยังแสดงให้เห็นถึงข้อมูลที่น่าสนใจคือ แคมเปญที่เกี่ยวกับฟุตบอลยังคงไม่สามารถที่จะดึงดูดความสนใจของชาวอเมริกันได้มากซักเท่าไหร่นัก อย่างธีมแคมเปญโฆษณาที่เป็น World Cup เองก็ยังได้ผลลัพธ์ไม่ดีเท่ากับการใช้ธีมที่เป็นกีฬา Super Bowl และ Winter Olympics เลยด้วยซ้ำไป

Source