นิตยสารโฆษณาชื่อดังระดับโลก ADWEEK ได้มีการจัดอันดับ10 ผู้นำด้านครีเอทีฟโฆษณาระดับโลกในปีนี้ โดยให้นิยามว่าเป็นผู้นำและนักสร้างสรรค์ ผู้เปลี่ยนแปลงรูปแบบโฆษณาแนวใหม่ของโลก ซึ่งเป็นที่น่ายินดีว่ามีนักโฆษณาไทยรวมอยู่ 1 ใน 10 นั้นด้วย นั่นคือ คุณสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ Creative Chairman BBDO Bangkok

สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ เป็นครีเอทีฟชื่อดังของไทยที่มีผลงานมากมายร่วม 30 ปี ตั้งแต่ในยุคสื่อเก่า จนกระทั่งเข้าสู่ยุค digital อย่างเช่นปัจจุบันนี้ เขาคนนี้ได้สร้างรูปแบบการออกแบบ ที่ล้ำสมัยที่สุดในภูมิภาค เพื่อช่วยยกระดับการดูแลชีวิตของผู้คน

ให้ดีขึ้นอาทิเช่น  AbsorbPlate จานดักไขมันที่ช่วยลดแคลอรี่ได้ถึง 30 แคล. หรืองาน The Helpmet หมวกกันน็อค GPS อัจฉริยะ ที่ช่วยส่งสัญญาณขอความช่วยเหลือ ได้เมื่อเกิดอุบัติเหตุ  ซึ่งผลงานทั้งสองชิ้นนี้ได้ร่วมกับ สสส. องค์กรส่งเสริมด้านสุขภาวะที่ดีของไทย

คุณสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ เคยให้สัมภาษณ์กับ BrandAge ว่า ความคิดสร้างสรรค์ส่วนใหญ่มีต้นตอมาจากปัญหาของมนุษย์นั่นเอง    

“คนเราชอบใช้ชีวิตเดิมๆ อยู่กับปัญหาเดิมๆ เพราะทุกครั้งที่เกิดการเปลี่ยนแปลง สมองเราจะสั่งว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นจะเป็น Negative  อยู่เสมอ ดังนั้นคนส่วนใหญ่จึงเลือกที่จะทู่ซี้อยู่ไปวันๆ อย่างดีก็เอามาบ่น แต่ไม่เคยคิดที่จะหาทางแก้ปัญหา สำหรับผมมีอาชีพเป็นคนโฆษณา มีนิสัยที่ชอบสังเกตปัญหา ผมชอบฟังปัญหาทั่วไปๆ นิสัยที่ชอบฟัง และสังเกต เพราะผมชอบหาทางแก้ไขปัญหา ไม่ว่าจะแก้ได้หรือไม่ได้ก็ตาม”

ความชื่นชอบที่จะแก้ปัญหา หรือแสวงหาทางออกของปัญหาอยู่ตลอดเวลาของเขานั่นแหละ คือ วิธีที่นำมาซึ่งความคิดสร้างสรรค์ที่มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง จนกลายเป็นนวัตกรรม ขอเพียงแค่มองปัญหาให้ออก และมีแรงบันดาลใจในการแก้ปัญหาเท่านั้น

วิธีการคิดที่แตกต่างอยู่ตลอดเวลาทำให้คุณสุทธิศักดิ์ สามารถคว้ารางวัล Grand Prix for Humanity  จากงานประกวด AdFest ปีล่าสุด และได้รางวัล Grande Prix of the Year เมืองปูซาน ประเทศเกาหลีใต้ ปีล่าสุดเช่นกัน จากโครงการ CSR ของบริษัทที่ทำให้กับมูลนิธิดวงประทีป ชุมชนแออัดคลองเตย

“2 ปีที่ผ่านมาประเทศไทยเผชิญกับปัญหาไข้เลือดออกแพร่ระบาด และกลุ่มที่เสี่ยงที่สุดกลุ่มหนึ่ง คือ ผู้อาศัยอยู่ชุมชนแออัด เพราะมีพื้นที่แคบ อับชื้น มีน้ำขังมากมาย ขณะที่สำนักงานกรุงเทพมหานครก็ไม่สามารถเข้าไปกำจัดยุงลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากการที่ทีมงานเราไปสำรวจพบว่ามีคนอยู่ 1.5 ล้านคน เราพบว่านอกจากซอย และน้ำขัง ความแออัดอยู่มาก แต่สิ่งที่ชุมมากกว่ายุงคือ มอเตอร์ไซค์ ซึ่งวิ่งทั้งวันหลายร้อยเที่ยวต่อวัน ทำให้เราได้ไอเดียว่าจะดีแค่ไหนถ้าเราใช้ประโยชน์จากมอเตอร์ไซค์ที่เป็นยานพาหนะหลักช่วยแก้ปัญหานี้ได้ เพราะทุก 4 คนที่อาศัยอยู่ที่นี่จะมีมอเตอร์ไซค์ 1 คัน  เวลาเดียวกันผมและทีมงานก็ยังนึกไปถึง Burner หรือเตาน้ำมัน เป็นวิธีการบำบัดทางธรรมชาติที่ดี แทนที่จะรอให้พ่นยาเคมี ก็เอาธรรมชาติมาทำหน้าที่แทน เราเลยเอา 2 สิ่งนี้รวมเข้าด้วยกัน เรียกว่า อุปกรณ์มอเตอร์ไซค์ไล่ยุง เป็นวัสดุทำจากโลหะ ได้แรงบันดาลใจจากมอตเตอร์ไซค์ และเบิร์นเนอร์ เปิดฝามาจะมีใยแก้วที่ทนความร้อนได้ 1,000 องศา เพื่อหยอดน้ำมันตะไคร้เข้าไป วิธีใช้คือ เอาไปติดกับท่อไอเสียของมอเตอร์ไซค์ ความร้อนและแรงดันจากท่อไอเสียจะพ่นผ่านใยแก้วที่หยอดน้ำมันไว้ ทำให้กลิ่นพุ่งไป 3 เมตร ต่อการวิ่ง 1 ครั้ง น่าจะครอบคลุมพื้นที่ 3,000 ตร.ม. จะเซฟชีวิตคนได้มากทีเลยเดียว”

อีกผลงานที่สร้างชื่อของคุณสุทธิศักดิ์ ก็คือ แคมเปญ “คนหายหน้าเหมือน” (The Missing Look-Alike) เป็นอีกแคมเปญหนึ่งที่บีบีดีโอ โกยรางวัลจาก Adman Awards 2016 ไปได้มากที่สุด จนมีส่วนสำคัญที่ทำให้ บีบีดีโอ คว้ารางวัลใหญ่ถึง 3 รางวัล ประกอบด้วย Agency of The Year, Digital Agency of The Year และ Popular Vote 

ต้นปีที่ผ่านมา คุณสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ยังได้รับรางวัล Lotus Legend จากงาน AdFest 2017 ซึ่งจัดขึ้นที่ Pattaya Exhibition and Convention Hall (PEACH) จังหวัดชลบุรี

ผลงานล่าสุดที่เรียกเสียงฮือฮาอย่างมากในโลกออนไลน์ก็คือ “พระรอด 2.0 เรียกสติ” ที่มีเสียงของพระพยอมเทศนา เพื่อเรียกสติ ทันทีที่รถวิ่งเร็วเกินกำหนด และ Hearing Rescue เครื่องช่วยฟังสำหรับคนมีปัญหาทางการได้ยิน ที่สามารถถอดออก แล้วสวมใส่เป็นสายรัดข้อมือเพื่อสั่นเตือนให้ตื่นเมื่อเกิดเหตุการณ์ฉุกเฉิน ในตอนกลางคืนได้ นี่คือตัวอย่างส่วนหนึ่งในผลงานที่นำเอานวัตกรรมมาสร้างสรรค์ เพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อสังคม ในการดูแลคุณภาพชีวิตผู้คนให้ดีขึ้น

สุทธิศักดิ์ จบการศึกษาด้านสถาปัตยกรรม และเริ่มอาชีพด้วยการเป็นช่างภาพ แต่ได้เปลี่ยนมาทำอาชีพครีเอทีฟโฆษณา ที่บริษัท Dentsu Thailand ในปี 2527 และย้ายมาร่วมก่อตั้ง BBDO Bangkok ในปี 2541

สุทธิศักดิ์ ให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์ผลงานที่ เน้นการค้นหาแนวทางในแก้ปัญหา อย่างยั่งยืนหรือหาทางออกในแบบที่จับต้องได้ “เราคิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะก้าวออกมาจากคอมฟอร์ทโซน และทำสิ่งที่แตกต่าง... สิ่งที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน”

ส่วนนักโฆษณา 9 คนที่เหลือที่ได้รับการยกย่องว่าเป็น10 ผู้นำด้านครีเอทีฟโฆษณาระดับโลก มีดังนี้

1. Eva Santos Chief Creative Director จาก Proximity Spain

2. Naoya Hosokawa Chief Creative Officer จาก Drill Tokyo

3. Martin Mercado Chief Creative Officer จาก Mercado McCann

4. Tereza Sverakova Chief Creative Officer จาก Y&R Prague

5. Ant Keogh Chief Creative Officer, Clemenger จาก BBDO Melbourne

6. Josefine Richards Creative Director จาก Ingo Stockholm

7. Bas Korsten Executive Creative Director จาก JWT Amsterdam

8. Richard Brim Chief Creative Officer จาก adam&eveDDB

9. Shane Ogilvie Co-founder จาก The Garden (Toronto)