Coca-Cola เสริมทัพ Sport Drink สู้ Gatorade ของ Pepsi ด้วยการเข้าถือหุ้นใหญ่ในธุรกิจผลิตเครื่องดื่ม Sport Drink แบรนด์ที่กำลังร้อนแรงในสหรัฐ Bodyarmor ทำให้ Coca-Cola เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของบริษัท Bodyarmor, ในสหรัฐ Bodyarmor กำลังเป็นคู่แข่งที่น่าสนใจสำหรับทั้ง Gatorade ของ Pepsi และ Powerade เครื่องดื่ม Sport Drink อีกแบรนด์ที่เป็นของ Coca-Cola เอง ซึ่ง Gatorade เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องดื่ม Sport Drink 

Gatorade ครองตลาด Sport Drink ในสหรัฐ ด้วยส่วนแบ่งตลาดประมาณ 75%  มูลค่าเกือบ 8 พันล้านดอลลาร์ ต่อเนื่องมาหลายสิบปี อ้างอิงข้อมูลจากงานวิจัยของบริษัท Euromonitor International อย่างไรก็ตาม Euromonitor กล่าวว่า ในปีที่แล้วยอดขายลดลง 0.5% รายได้ลดลงมาอยู่ที่ 5.9 พันล้านดอลลาร์ในตลาดสหรัฐ ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดก็ลดลงด้วย นั่นอาจเป็นเพราะผู้บริโภคในสหรัฐกำลังมองหาตัวเลือกเป็นเครื่องดื่มที่ให้ผลดีต่อสุขภาพ นี่อาจเป็นสาเหตุให้ Gatorade เพิ่งเปิดตัวเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์

สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Bodyarmor มีกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแคลอรีต่ำ ที่ใช้สารให้ความหวานจากธรรมชาติ มีรสชาติธรรมชาติ และมีน้ำมะพร้าว รสชาติธรรมชาติของ Bodyarmor เช่น รสมะม่วง, พีช, ทับทิม บลูเบอรี่ และส้มซีตรัส นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ที่ช่วยชดเชยน้ำที่ร่างกายสูญเสีย มีวิตามิน เช่น โพแทสเซียม และแคลเซียม

Coca-Cola มีพฤติกรรมชอบที่จะเข้าถือหุ้นในบริษัทเล็กๆ ที่น่าสนใจก่อนที่จะเข้าซื้ออย่างตรงไปตรงมา เช่นเดียวกับที่ซื้อ Honest Tea

Coca-Cola มีความสัมพันธ์กับผู้ร่วมก่อตั้งและประธาน Bodyarmor, Mike Repole ที่เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Bodyarmor, Repole ได้ร่วมก่อตั้งทั้ง Smartwater และ Vitamin Water ซึ่งปัจจุบันเป็นของ Coca-Cola 

Coca-Cola ไม่เปิดเผยข้อตกลงในสัญญา แต่ได้กล่าวเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า การร่วมมือกันนี้จะช่วยให้ Bodyarmor สามารถใช้ประโยชน์จากโรงงานบรรจุขวดของ Coca-Cola ได้ Bodyarmor จะยังคงทำงานในแบรนด์ของตัวเอง และ Coca-Cola อาจเข้าซื้อหุ้นเพิ่มขึ้นในอนาคต

Cr : CNN