Amazon ต้องการที่จะเป็น Walmart ก่อนที่ Walmart จะกลายเป็น Amazon คือพาดหัวของเว็บ Tech Crunch เมื่อ Amazon ประกาศใช้เงิน 13.7 พันล้านดอลลาร์ ซื้อ Whole Foods Market Inc. เชนซูเปอร์มาร์เก็ตอเมริกัน ที่บุกเบิกการขายอาหารสด อาหารสำเร็จรูป และกึ่งสำเร็จรูปที่เป็นผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ออร์แกนิกส์ ปลอดสารเคมี ปลอดสารให้ความหวานและไขมันทุกรูปแบบ มีสาขาในสหรัฐ 456 สาขา ในแคนาดา 13 สาขา ในอังกฤษ 9 สาขา

พาดหัวดังกล่าว ต้องการสื่อความหมายว่า สองยักษ์ใหญ่ค้าปลีกต่างพันธุ์ ที่ชิงผู้บริโภคกลุ่มเดียวกัน กำลังขยายแนวรบข้ามขอบเขตของตนเพื่อครอบคลุมทุกสมรภูมิ เพื่อยึดเป้าหมายสำคัญคือผู้บริโภคในสหรัฐ และทั่วโลกให้ได้

Amazon ยักษ์ใหญ่ในธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ของสหรัฐและของโลก กำลังขยายฐานสู่ค้าปลีกแบบร้านค้าดั้งเดิมด้วยการซื้อ Whole Foods Market และรวมช่องทางค้าปลีกออนไลน์และออฟไลน์เป็นหนึ่งเดียว เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าออนไลน์และสามารถรับสินค้าทางเชนร้านค้าปลีกออฟไลน์ก็ได้ และเพิ่มช่องทางใหม่ออนไลน์ให้กับเชนร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม 

ขณะที่ Walmart ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกแบบดั้งเดิมของสหรัฐ ก็กำลังขยายฐานสู่ค้าปลีกออนไลน์ อย่างต่อเนื่อง เช่น เมื่อปลายปี 2016 Walmart ใช้เงินถึง 3.3 พันล้านดอลลาร์ ซื้อ ธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ Jet.com ล่าสุดก็ซื้อ Bonobos ธุรกิจค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มออนไลน์ด้วยเงิน 310 ล้านดอลลาร์ 

ปัจจุบัน Walmart มีสินค้าที่ขายผ่านออนไลน์ แล้วถึง 50 ล้านรายการ เพิ่มจาก 35 ล้านรายการเมื่อไตรมาสที่แล้ว และ 10 ล้านรายการเมื่อกลางปี 2016 นี่แสดงถึง Walmart กำลังขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซอย่างรวดเร็วท้าทายต่อ Amazon

Walmart เป็นผู้ค้าปลีกรายเดียวที่มีขนาดของธุรกิจ และเงินทุนที่สามารถแข่งขันกับ Amazon ในสมรภูมิค้าปลีกทุกรูปแบบรวมทั้งอีคอมเมิร์ซที่ Amazon เป็นจ้าวสังเวียนได้ ขณะที่ Amazon ขยายด้วยการซื้อคัาปลีกแบบดั้งเดิมที่เรียก brick-and-mortar และรวมมันเข้ากับโลกของการช็อปปิ้งออนไลน์ ทุกสิ่งทุกอย่างที่ Amazon ทำเพื่อให้กงล้อโมเดลธุรกิจของ Amazon หมุนสู่ความสำเร็จเร็วยิ่งขึ้น

การซื้อ Whole Foods Market นี้ทำให้ Amazon ได้รับประโยชน์หลายประการเช่น เครือข่ายร้านค้าปลีกระดับซูเปอร์มาร์เก็ต 456 แห่งที่ครอบคลุมทั่วสหรัฐ, สร้างความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์อาหารครอบคลุมทั่วประเทศทั้งระดับท้องถิ่น และระดับชาติิ, สินค้าที่ Whole Foods Market ขายเข้าถึงผู้บริโภคตั้งแต่ระดับกลางจนถึงระดับบน, มีระบบการกระจายสินค้าทั่วประเทศที่ดีที่สุด, มีพนักงานที่มีประสบการณ์สูงในธุรกิจค้าปลีกระดับไฮเอนด์ ฯลฯ