470

VIEWS

ต่อสัญญายาวไป Coachella X YouTube สู่ศูนย์กลาง Live Music ระดับโลก

ก.ย. 25, 2569 M.Pussapol

YouTube ชนะ 2 คู่แข่ง Netflix และ Amazon ต่อสัญญาถ่ายทอดสด Coachella แบบเอ็กซ์คลูซีฟทั่วโลกถึงปี 2030 หลังเทศกาลปี 2026 สร้างสถิติผู้ชมรับชมพร้อมกันสูงสุดบนแพลตฟอร์ม ดีลใหม่จะเพิ่ม Mini-Documentary คอนเทนต์ก่อนเทศกาล และประสบการณ์รับชมหลายเวที ตอกย้ำการเปลี่ยนจากเทศกาลดนตรีในทะเลทราย ให้เป็นแพลตฟอร์มสื่อ แฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมระดับโลก ความร่วมมือระยะยาวช่วยสร้างความต่อเนื่องให้ทั้งแบรนด์เทศกาล และกลยุทธ์ Live Content ของ YouTube

วันที่ 23 กันยายน 2026 Goldenvoice ผู้จัดเทศกาล Coachella กับ YouTube ประกาศการต่ออายุดีลด้านการถ่ายทอดสดและคอนเทนต์ โดย YouTube จะยังเป็นแพลตฟอร์มถ่ายทอดสดแบบเอ็กซ์คลูซีฟทั่วโลกจนถึงปี 2030 ดีลเกิดขึ้นหลัง Coachella 2026 ทำสถิติผู้ชมรับชมพร้อมกันสูงสุดในประวัติศาสตร์การถ่ายทอดเทศกาลบน YouTube

ดีลดังกล่าวยังเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันจากแพลตฟอร์มรายใหญ่อย่าง Netflix และ Amazon ซึ่งต้องการสิทธิ์ในอีเวนต์ดนตรีที่มีศักยภาพดึงผู้ชมทั่วโลก ทั้ง 2 ฝ่ายไม่ได้เปิดเผยมูลค่าของสัญญา

จากเทศกาลดนตรี สู่แบรนด์วัฒนธรรม

Coachella เริ่มต้นปี 1999 ในฐานะเทศกาลดนตรี 2 วันซึ่งยังไม่สามารถทำกำไรได้ ก่อนเติบโตเป็นเทศกาลที่มีผู้เข้าร่วมเฉลี่ยต่อวันประมาณ 125,000 คนช่วงต้นทศวรรษ 2020

ความสำเร็จของ Coachella เกิดจากการขยายความหมายของเทศกาลให้กว้างกว่าการแสดงดนตรี โดยผสานองค์ประกอบหลายด้าน ประกอบด้วย การมีศิลปินระดับโลกและการแสดงที่กลายเป็น Cultural Moment ศิลปะ และงาน Installation ขนาดใหญ่ แฟชั่นและสไตล์ของผู้เข้าร่วมงาน แบรนด์สปอนเซอร์ และประสบการณ์เชิงพาณิชย์ ครีเอเตอร์    อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์โซเชียล การถ่ายทอดสดและการรับชมย้อนหลัง การท่องเที่ยว โรงแรม ร้านอาหาร และเศรษฐกิจท้องถิ่น

การจัดงานช่วง 2 สุดสัปดาห์ยังช่วยให้ Goldenvoice ใช้สถานที่ โครงสร้างพื้นฐาน และโปรดักชันชุดเดียวกัน เพื่อรองรับผู้ชมจำนวนมากขึ้น ขณะเดียวกันก็สร้างความรู้สึกหาบัตรยาก และความต้องการซื้อล่วงหน้า

ดีลใหม่เพิ่มอะไร ?

ดีลฉบับใหม่ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การถ่ายทอดคอนเสิร์ตสด แต่ครอบคลุมการพัฒนาคอนเทนต์ และประสบการณ์ผู้ชมให้กว้างขึ้น คือถ่ายทอดสด Coachella ทั้ง 2 สุดสัปดาห์แบบเอ็กซ์คลูซีฟทั่วโลก Mini-Documentary เกี่ยวกับศิลปิน รายการและคอนเทนต์เผยแพร่ก่อนเทศกาลเริ่ม วิดีโอเบื้องหลังและคอนเทนต์จากศิลปิน

การสตรีมหลายเวทีพร้อมกันสูงสุด 7 เวที ฟีเจอร์ Multiview เปิดให้ผู้ชมรับชมหลายฟีดพร้อมกันสูงสุด 4 สตรีมถ่ายทอดบางเวทีความละเอียด 4K และฟีดแนวตั้งรับชมบนมือถือ รับชมร่วมกับครีเอเตอร์ผ่านฟีเจอร์ Watch With และYouTube Shorts และคอนเทนต์ต่อยอดจากช่วงถ่ายทอดสด

ปี 2027 ความร่วมมือจะเข้าสู่หลักหมายสำคัญ เมื่อ YouTube ถ่ายทอด Coachella ครบ 15 ปี นับตั้งแต่เริ่มนำเทศกาลไปสู่ผู้ชมทั่วโลกผ่านแพลตฟอร์มในปี 2012

สถิติผู้ชม Coachella 2026

Coachella 2026 ทำสถิติด้านผู้ชมพร้อมกันสูงสุด หรือ Peak Concurrent Viewership หมายถึงจำนวนผู้ชมที่รับชมการถ่ายทอดสดในช่วงเวลาเดียวกัน ไม่ใช่ยอดวิวรวมตลอดเทศกาล

YouTube และ Goldenvoice ยืนยันเพียงว่าเทศกาลปี 2026 มีผู้ชมระดับหลายล้านคนเข้าร่วมรับชม และสร้างสถิติผู้ชมพร้อมกันสูงสุดของ Coachella บน YouTube แต่ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขอย่างเป็นทางการ ดังนั้น ตัวเลขที่สื่อบางแหล่งเคยเผยแพร่ เช่น อ้างว่ามีผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 12 ล้านคน ถือเป็นข้อมูลที่รอการยืนยันจาก YouTube หรือ Goldenvoice โดยตรง

การเพิ่มจำนวนเวทีที่ถ่ายทอดพร้อมกัน ฟีเจอร์ Multiview การรับชมผ่านทีวี และการดึงครีเอเตอร์เข้ามามีส่วนร่วม ล้วนช่วยให้การรับชมมีลักษณะเป็นเทศกาลดิจิทัล มากกว่าการดูคอนเสิร์ตผ่านหน้าจอเพียงช่องทางเดียว

ความหมายต่อ YouTube

สำหรับ YouTube Coachella เป็นคอนเทนต์ประเภท Tentpole ที่สามารถดึงผู้ชมจำนวนมากเข้าสู่แพลตฟอร์มในช่วงเวลาสั้นๆ สร้างการมีส่วนร่วมต่อเนื่องผ่านคลิปย้อนหลัง Shorts ครีเอเตอร์ และคอนเทนต์จากศิลปิน

ดีลนี้ยังช่วยเสริมบทบาทของ YouTube ในฐานะแพลตฟอร์มไลฟ์มิวสิกระดับโลก โดยเฉพาะช่วงที่บริการ         สตรีมมิ่งกำลังแข่งขันกันเพื่อครอบครองสิทธิ์ถ่ายทอดสดอีเวนต์ที่มีพลังด้านวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นกีฬา ดนตรี หรือเทศกาลระดับนานาชาติ

สำหรับ Goldenvoice การมี YouTube เป็นพันธมิตรระยะยาวช่วยขยายการเข้าถึง Coachella ไปยังผู้ชมที่ไม่สามารถเดินทางไปแคลิฟอร์เนีย และทำให้เทศกาลมีวงจรคอนเทนต์ยาวขึ้น ตั้งแต่ช่วงสร้างกระแสก่อนงาน การถ่ายทอดสด ไปจนถึงวิดีโอหลังจบการแสดง

ดีลล่าสุดจึงไม่ได้เป็นเพียงการต่ออายุสิทธิ์ไลฟ์สตรีม แต่เป็นการยืนยันว่า Coachella เปลี่ยนจากเทศกาลดนตรีในทะเลทรายให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อและวัฒนธรรมระดับโลก ขณะที่ YouTube ใช้เทศกาลนี้เป็นกรณีศึกษาสำคัญของการผสานไลฟ์คอนเทนต์ ดนตรี ครีเอเตอร์ และประสบการณ์ดิจิทัลเข้าด้วยกัน

ที่มา Source
ภาพประกอบ https://www.coachella.com/photo-gallery

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

ต่อสัญญายาวไป Coachella X YouTube สู่ศูนย์กลาง Live Music ระดับโลก