ชื่อ Dunkin' Donuts เป็นที่คุ้นเคยดีมาหลายสิบปีสำหรับคนรักการรับประทานโดนัท แต่ในอีกไม่นานนัก คำว่า 'Donuts' จะถูกนำออกจากชื่อเหลือแต่เพียงชื่อ Dunkin' เนื่องจากผู้บริหารได้มีการปรับยุทธศาสตร์ครั้งใหญ่มุ่งขายกาแฟเป็นหลัก 

Dunkin' Donuts กล่าวเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า เชนภัตตาคารรายใหญ่แห่งนี้มีแผนจะเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Dunkin' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนงานของ CEO, Dave Hoffmann ที่จะนำรายการเครื่องดื่มและอาหารเช้าเป็นรายการแถวหน้าของเมนูของร้านอาหาร

การนำคำ 'Donuts' ออกจากชื่อ Dunkin' Donuts เหลือแต่เพียงชื่อ Dunkin' จะเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 เป็นต้นไป คำว่า Donuts จะถูกนำออกจากโฆษณา, แพ็กเกจ, ป้าย รวมทั้งบัญชีสื่อโซเชียล และออกแบบร้านใหม่

การเปลี่ยนโฉมเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ Dunkin' ที่จะหันมาเน้นการขายกาแฟ, ชา, การบริการที่รวดเร็ว รวมทั้งอาหารซื้อกลับบ้าน ไม่จำกัดเฉพาะโดนัทอีกต่อไป  Dunkin' กล่าวว่า เครื่องดื่มโดยเฉพาะกาแฟสร้างรายได้ถึง 60% ของยอดขายในสหรัฐ

"การสร้างแบรนด์ใหม่ของเราเป็นหนึ่งในหลายๆ เรื่องที่เรากำลังทำอยู่ตามพิมพ์เขียวของแผนงานของเรา เพื่อการเติบโตที่ทันต่อยุคสมัย เพื่อให้ประสบการณ์ระหว่าง Dunkin' กับลูกค้าของเราเป็นเรื่องที่ดีขึ้น" CEO, David Hoffmann กล่าว

"การสร้างแบรนด์ใหม่บ่งบอกถึงการที่บริษัทให้ความสำคัญต่อการให้บริการกาแฟที่ยอดเยี่ยมอย่างรวดเร็วในขณะที่ยัง ... รักษาสีชมพูและสีส้มของแบรนด์อันเป็นที่รู้จัก รวมทั้งรูปแบบอักษรและสัญลักษณ์เป็นเหตุผลจากทางบริษัท"

Dunkin' ยังมีแผนงานที่ใหญ่กว่าขึ้นไปอีก ผู้บริหารกล่าวย้ำในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัทมีแผนงานจะเปิดร้านใหม่ 1,000 แห่งภายในสิ้นปี 2020
 

Cr : REUTERS / CNN Money