เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัท PepsiCo Inc. ประกาศผลประกอบการว่าดีกว่าที่คาดไว้ โดยได้แรงหนุนจากยอดขายเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือที่เพิ่มขึ้น อันเนื่องจากการลงทุนด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เจาะเข้าสู่ตลาดใหม่

การฟื้นตัวของยอดขายในทวีปอเมริกาเหนือ เป็นผลมาจากการที่ PepsiCo ขยายพอร์ตของผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีคาร์บอเนต และเครื่องดื่มกลุ่ม Sparkling Water ที่กำลังเป็นที่นิยม ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้ง 2 นี้ PepsiCo ได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ๆ เช่น Lifewtr และ Bubly ในขณะที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ให้เป็นตัวเลือกเพื่อสุขภาพที่หลากหลายขึ้นสำหรับเครื่องดื่ม Sport Drink แบรนด์ Gatorade

นอกจากนี้ บริษัทยังทำกิจกรรมการตลาดหลากหลาย ทั้งการส่งเสริมการขาย การโฆษณาผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องดื่มโคล่าภายใต้แบรนด์ Pepsi, Diet Pepsi และ Pepsi Zero เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Coca-Cola

ยอดขายเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 2.3% ในช่วงไตรมาสที่ 3 ที่ผ่านมา แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เดิมที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 5% 

ช่วงเวลาหลายปีที่ผ่านมา PepsiCo ได้บุกสู่ตลาดใหม่ๆ และมียอดขายรวมในตลาดเหล่านั้นเพิ่มขึ้น 10% ในไตรมาสที่ผ่านมา อันเนื่องมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ใน เม็กซิโก อินเดีย และจีน

ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวข้างตันทำให้รายได้สุทธิของ PepsiCo เพิ่มขึ้น 1.5% เป็น 16.49 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ (นักวิเคราะห์คาดการณ์รายได้ไว้ที่ 16.36 พันล้านดอลลาร์)

Cr : REUTERS