เบื้องหลังของการจัดทำแคมเปญในครั้งนี้ เป้าหมายของแมค คือ การปรับแบรนด์อิมเมจจากการเป็นผู้ผลิตยีนส์ สู่การเป็น Lifestyle Fashion มากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันเสื้อผ้าในกลุ่มไลฟ์สไตล์มีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 แสนล้านบาท ขณะที่ยีนส์มีมูลค่าตลาดเพียง 2 หมื่นล้านบาท
“ที่ผ่านมา คนรู้จักแมคจากการเป็นกางเกงยีนส์ แต่วันนี้เราต้องการขยายฐานตลาดมาสู่สินค้าท่อนบนมากขึ้น โดยที่ผ่านมาสินค้าในกลุ่มเสื้อ และเครื่องแต่งกายอื่นๆ มีปริมาณการขายรวมกันอยู่กว่า 40% ขณะที่กางกางยีนส์มีสัดส่วนการขายที่ 60% แต่ในอนาคตเราตั้งเป้าหมายจะเพิ่มสัดส่วนการขายของเสื้อผ้าท่อนบนเป็น 60% เราจึงพยายามสร้างตลาดตรงนี้ขึ้นมา ส่วนรองเท้ายังเป็นการทดลองทำตลาดถ้าผลตอบรับดีก็จะขยายตลาดต่อไป
เพราะคนรุ่นใหม่ต้องการมีตัวตน เพราะจึงทำแคมเปญ Mixed & Match กับคอลเลกชั่น โดยใช้ “แดนและแพตตี้” เป็นตัวกลางในการสื่อสารผ่านไวรัลคลิป ทำให้พบว่า คนที่สนใจไวรัลคลิปนี้เป็นกลุ่มคนอายุประมาณ 18 – 25 ปี ซึ่งน่าจะกลายเป็นฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ของเราต่อไปในอนาคต”
ทางบริษัทได้วางแผนด้านการตลาดเชิงรุกอื่นๆ เพื่อสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมทางการตลาดและเข้าถึงลูกค้าได้มากยิ่งขึ้นผ่านกิจกรรมบนโลกโซเชียลมีเดีย ทั้งเฟซบุ๊ก อินสตราแกรม การถ่ายแฟชั่นเซ็ตร่วมกับนิตยสารในช่องทางออนไลน์ ฯลฯ รวมทั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ แดน-วรเวช และ แพตตี้-อังศุมาลิน เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์แม็คผู้นำค้าปลีกเสื้อผ้าและสินค้าไลฟ์สไตล์ของคนไทย
“เราเลือกแดน-วรเวช และ แพตตี้-อังศุมาลิน มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของทางแม็ค เนื่องจากทั้งคู่เป็นตัวแทนคู่รักของคนรุ่นใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง ชอบใส่รองเท้าผ้าใบ มีความทันสมัย โดยเฉพาะสไตล์การแต่งตัวที่ Mix & Match ได้อย่างลงตัว ซึ่งทั้งคู่มีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนเหมาะสมกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ใน Mc Winter collection ในปีนี้”
สำหรับ Winter Collection แนว Vintage Sport ของแม็คจะมีด้วยกัน 3 รุ่น ได้แก่ Hoodie, Sweater และ Bomber jacket พร้อมกับรองเท้าผ้าใบ Sneaker รุ่น Mc Selvedge Walker มี 3 สี ได้แก่ สีขาว ดำ และสียีนส์ ที่ดีไซน์มาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการแต่งกายแนว Fashion Street โดยสินค้า ทุกชิ้น ทุกแบบใน Winter Collection นี้ มีวางจำหน่ายเรียบร้อยแล้ว ที่ Mc Shop ทุกสาขาและ www.mcshop.com
นอกจากนี้ ทางบริษัทยังได้มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งช่องทางแม็คช็อปทุกสาขา ห้างสรรพสินค้า ชั้นนำที่ร่วมรายการ และช่องทางการขายออนไลน์ www.Mcshop.com โดยปีนี้เป็นปีครบรอบ 43 ปี ของแมคยีนส์ จึงมีการจัดกิจกรรมพิเศษสำหรับคู่รัก คู่ซี้ คู่หู เพื่อนสนิท ที่มาร่วมสนุกกับกิจกรรมออนไลน์ “My Mc My best Look” ระหว่างวันที่ 17 - 30 พ.ย. 2561 นี้ด้วย