ในปีนี้ก็เป็นอีก 1 ปีสำคัญที่วงการโฆษณาไทยได้ก้าวไปอีกขั้นสำหรับเทศกาล Cannes Lions 2017 ซึ่งประเทศไทยก็สามารถคว้ารางวัลมาได้ถึง 7 งานด้วยกัน และเนื่องจากทาง BrandAgeOnline ได้มีโอกาสเข้าร่วมงานเสวนาประจำปี BRAND TALK ครั้งที่ 12 Cannes Lions Insider 2017 ของทาง Brandbuffet ด้วยการนำเอาเบื้องหลังการตัดสินงานโฆษณาระดับโลกจากเมืองคานส์ รวมไปถึงงานไอเดียสื่อสารการตลาดที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ เพื่อต้องการเป็นเวทีแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่ๆ
โดยทางเราได้เข้าร่วมฟังไอเดียที่น่าสนใจพร้อมเทรนด์ต่างๆ จากกรรมการไทยที่ได้มีโอกาสเข้าร่วมการตัดสินรางวัลทั้ง 3 ท่าน ได้แก่
1.ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร IPG Mediabrands Thailand
2. ชนัษฐพล เธียรศรี ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ TBWA \ Thailand
3. กิตติ ไชยพร ผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ ชูใจ กะ กัลยาณมิตร
ทาง BrandAgeOnline จึงได้ทำการสรุปไอเดียพร้อมเทรนด์ต่างๆ ที่น่าสนใจ ดังนี้
Trend to(of) the Year
"Creativity for the Humanity" ยังคงเป็นเทรนด์ที่แรงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะหลังจากปี 2015 Cannes Lions เปิดตัวรางวัลใหม่ “Glass Lions” รางวัลที่มอบให้กับผลงานที่สร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมไปในทางที่ดีขึ้น ทำให้การทำงานเพื่อสังคม การช่วยเปลี่ยนแปลงสังคม รวมทั้งการส่งเสริมสุขภาพของผู้คน ยังเป็น Mega Trend ที่มาแรง และน่าจะยังเป็นเรื่องราวที่ผู้คนให้ความสนใจ อย่างปีที่ผ่านมา ก็จะมีประเด็นอย่างเรื่อง Gender รวมถึง Power of Women จะค่อนข้างให้ความสำคัญพอสมควร
ซึ่งดูเหมือนเขาก็จะมีแนว Direction บางอย่างที่อยากจะ Move ขึ้นไป เป็นอะไรที่ท้ายที่สุดแล้วมันก็ย้อนกลับไปหาความเป็นมนุษย์ แต่เทรนด์เหล่านี้ก็ได้มีมาหลายปีแล้ว แต่ปีนี้ถือได้ว่าเป็นปีที่ชัดเจนมาก ซึ่งมันก็เป็นเรื่องที่ดีเพราะอย่างน้อยมันถือเป็นงานที่คืนกำไรสู่ผู้บริโภค ผนวกกับใส่ Creativity เข้าไป มันเลยช่วยเปลี่ยนแปลงโลกได้อย่างมาก
เพราะในเรื่องของ Humanity ต่างชาติเขาให้ความสำคัญ และเห็นคุณค่าความเป็นมนุษย์อย่างลึกซึ้ง รวมถึงก็เป็นโฆษณาที่พูดเรื่อง Humanity แต่ไม่ต้องร้องไห้ก็สามารถทำให้คนประทับใจได้
ส่วนเทรนด์ฝั่งของ Media Category ซึ่งอันที่เห็นชัดมากก็คงจะเป็นพวกแคมเปญที่ตอบโจทย์ High Value Target ที่มันแม่นยำ และมันออกมาจาก Insight Data พอรวมกับความ Creative เข้าไปแล้วมันเป็นงานที่ต่างออกมาชัดเจน
รวมถึงงานที่ไทยได้รางวัล ความแซ่บของโฆษณาไทยที่ทำมาตลอดๆ เริ่มกลับมามีบทบาทมากขึ้นอย่างความ Hard Sell ที่ใส่ Creativity สูงๆ เข้าไป พร้อมทั้งสามารถสร้างอิมแพ็คให้กับความเป็นมนุษย์ สร้างสรรค์สิ่งในที่ไม่มี ให้มีขึ้นมา และสามารถนำผลงานออกไปสู่สายตาชาวโลกได้ ก็เป็นที่ฮือฮาได้ไม่น้อย
Trend to Classic
Classic Trend สำคัญที่สุด คือความคิดสร้างสรรค์ ที่ผลงานมันสะท้อนกลับมาว่า แบรนด์กำลังจะทำอะไรให้กับผู้คน หรือกำลังจะมุ่งไปทางไหน รวมถึงหลายๆ ปีทุกคนก็คงยังถวิลหาในเรื่องของความ Simple เป็นงานที่ทำให้ทำให้คนระลึกถึง หรือเตือนใจกับพวกปัญหาภายในประเทศหรือโลกได้ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ไม่มีวันตก และยังคงเป็นเทรนด์คลาสสิกมาจนถึงปัจจุบัน