ตอนนี้ทั่วโลกกำลังคึกคักกับการเตรียมตัวต้อนรับอีกหนึ่งเทศกาลส่งท้ายปี อย่างเทศกาลคริสต์มาส ที่ฮิตไม่แพ้การสรรหาของตกแต่งบ้านรับคริสต์มาสก็คงจะเป็นเรื่องการแต่งตัวที่มักจะเป็นสเวตเตอร์น่ารัก ๆ ซึ่งหนังสือพิมพ์ชื่อดังในกลุ่มประเทศนอร์ดิก อย่าง “Helsingin Sanomat” ก็ขออินเทรนด์กับเขาด้วย แต่การออกแบบสเวตเตอร์จากสำนักข่าวขนาดบิ๊กแบบนี้ แน่นอนว่ามันต้องไม่ธรรมดา

#uglytruthsweaters เป็นสเวนเตอร์คริสมาสต์แบบ Limited-Edition ที่เรียกได้ว่าเป็นจงใจออกแบบให้ดูน่าเกลียด เหตุผลในการลอนซ์แคมเปญนี้ขึ้นมาก็เพราะต้องการสะท้อนให้เห็นภาพของข่าวและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในรอบปีซึ่งน่าเกลียดยิ่งกว่า ไม่ว่าจะเป็น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (Climate Change), ขยะพลาสติกในมหาสมุทร, ภัยสงคราม, การคุกคามทางเพศ (Sexual Harassment), การใช้เทคโนโลยีในทางที่ผิด นำเสนอภายใต้ Tagline ว่า “The truth may be ugly, but it never goes out of style” และสิ่งที่ต้องการสื่อผ่านคอลเลคชั่นนี้อีกอย่างก็คือ ไม่มีอะไรที่สามารถทำให้นักข่าวเมินเฉยได้