COLLECTIVE (คอลเลคทีฟ) ไลฟ์สไตล์ มัลติ-ลาเบล สโตร์ (Lifestyle Multi-label Store) แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ดึง 70 ดีไซเนอร์เลือดใหม่แบรนด์ดังร่วมสร้างสโตร์สินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ บนแพลตฟอร์มเดอะ สตรีท รัชดา ที่ออกแบบภายใต้แนวคิด “Styling Fun” เดินสนุกเหมือนเดินเล่นในตู้เสื้อผ้าบ้านเพื่อน เจาะกลุ่มหนุ่มสาวรุ่นใหม่ เทรนดี้ มีคาแรคเตอร์เป็นของตัวเอง  หัวคิดทันสมัย รักอิสระ ชื่นชอบการแต่งกายที่มีเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำแบบใคร

ณรากุญ คูสุโรจน์ ผู้อำนวยการ ฝ่ายบริหาร แบรนด์ คอลเลคทีฟ กล่าวว่า “ปัจจุบันไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด มีความเป็นตัวของตัวเอง รักอิสระ ชื่นชอบสินค้าแฟชั่นที่เป็น Customize Product สามารถบ่งบอกสไตล์หรือลุกส์ของตัวเองได้อย่างชัดเจน แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นสินค้าแบรนด์เนมราคาสูง  และมีพฤติกรรมชอบช็อปปิ้งในสถานที่ที่มีความหลากหลายของสินค้า เพราะสะดวกต่อการเลือกและลองสินค้า

COLLECTIVE (คอลเลคทีฟ)  ไลฟ์สไตล์ มัลติ-ลาเบล สโตร์ (Lifestyle Multi-label Store) แห่งใหม่ของกรุงเทพมหานคร บนแพลตฟอร์ม เดอะ สตรีท รัชดา จึงถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ด้วยการเป็นศูนย์รวมสินค้าแฟชั่นไลฟ์สไตล์จากเหล่าดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่กว่า 70 แบรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมอยู่ในขณะนี้  และผ่านการคัดสรรให้ตรงกับแฟชั่นของกลุ่มเป้าหมายที่มีคาแรคเตอร์เป็นของตัวเอง หัวคิดทันสมัย รักอิสระ ชื่นชอบการแต่งกายที่มีเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำแบบใคร

โดยรูปแบบการดำเนินธุรกิจจะสร้างประสบการณ์รีเทลใหม่ๆในแบบ “Omni-Co-Retailing Store” ซึ่งจะเป็นความร่วมมือระหว่าง COLLECTIVE และแบรนด์สินค้าแฟชั่นรุ่นใหม่ ในการนำกลยุทธ์ Omnichannel marketing มาช่วยสนับสนุนผู้ประกอบการรุ่นใหม่ให้สามารถขยายแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มโอกาสในการเติบโตในธุรกิจค้าปลีก ด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายผ่าน Retailing Store นอกเหนือจากช่องทางออนไลน์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว จึงเป็นผสานจุดแข็งของการค้าปลีกแบบ Brick-and-mortar shopping experience และ Social commerce  เข้าด้วยกัน ตอบโจทย์การพัฒนาศักยภาพสู่การตลาดแบบ Commercial 4.0  และ Co-Retailing Store อีกทั้งยังนำไปสู่การขยายฐานลูกค้าจากแบรนด์หนึ่งสู่อีกแบรนด์ (Cross-customers)

ณรากุญ กล่าวต่อว่า “ความแตกต่างระหว่าง COLLECTIVE กับ Multi-Store แฟชั่นอื่นๆ คือ เป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง COLLECTIVE และแบรนด์ กล่าวคือ COLLECTIVE เป็นผู้คัดสรรแบรนด์ให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนในพื้นที่ ด้วยการพิจารณาจากรูปแบบสินค้า แนวคิดของดีไซน์เนอร์  และแบรนด์ก็เป็นผู้เลือก COLLECTIVE เพราะเล็งเห็นถึงศักยภาพของพื้นที่  และรูปแบบการดำเนินธุรกิจที่มีความ Fliexible และไม่ซับซ้อน เหมาะกับธุรกิจในปัจจุบัน จึงเลือกเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายแบบหน้าร้าน (Store) ผ่าน  COLLECTIVE เพิ่มเติมจากช่องทางการจัดจำหน่ายเดิมที่แต่ละแบรนด์มีอยู่และแข็งแรงอยู่แล้ว เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคสามารถเข้ามาเลือก และลองสินค้าได้ง่าย ซึ่งสินค้าบางแบรนด์ยังไม่เคยมีหน้าร้านหรือสโตร์ที่อื่นมาก่อน แต่เลือกที่จะมาเปิดที่คอลเลคทีฟเท่านั้น

COLLECTIVE มีความโดดเด่นในเรื่องของความสนุกและง่ายต่อการเลือกสินค้ามา Mix and Match (มิกซ์แอนด์แมทช์) กันได้อย่างลงตัว ตอบโจทย์ทุกกระแสแฟชั่นในโลกปัจจุบัน โดยแบ่งออกเป็น 5 กลุ่มสินค้าใหญ่ๆ คือ Women แฟชั่นสำหรับสาวยุคใหม่ Men แฟชั่นสำหรับหนุ่มๆ Unisex แฟชั่นสุดชิคเน้นความเรียบง่ายแต่แฝงด้วยความเท่ Accessories & Lifestyle แอคเซสเซอรี่ไอเท็มเก๋ และ Home & Deco ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้างมีดีไซน์ โดยเปิดให้บริการบนพื้นที่ 420 ตารางเมตร ภายใต้คอนเซ็ปต์การออกแบบ “Styling Fun” เน้นความสนุกเหมือนเดินเล่นในตู้เสื้อผ้าบ้านเพื่อน เรียบง่าย โปร่ง ดูสบายตา ไม่ซับซ้อน  เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเดินช้อปปิ้งได้อย่างสนุกสนาน หยิบ จับ สัมผัส สินค้าต่างๆ ได้อย่างเป็นกันเอง” 

ด้าน พงษ์ศักดิ์ นันตวรรณกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เดอะ สตรีท รีเทล ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้า เดอะ สตรีท รัชดา กล่าวว่า “ธุรกิจค้าปลีกในปัจจุบันจำเป็นต้องมีการวางแผนทางการตลาดแบบยืดหยุ่น (Flexible) เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

 “ศูนย์การค้า เดอะ สตรีท รัชดา แหล่ง Hang Out สำคัญของถนนรัชดา มีพื้นที่ Co-Working Space และร้านอาหารที่หลากหลายให้บริการ ที่สำคัญคือมีร้านที่ให้บริการ 24 ชั่วโมง การเลือก COLLECTIVE เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของศูนย์การค้าฯ จึงถือเป็นการเติมเต็มความต้องการของคนรุ่นใหม่ในย่านนี้ ทั้งกลุ่มเริ่มต้นวัยทำงาน (First Jobber) กลุ่มอาชีพอิสระ (Freelance) ซึ่งปัจจุบันมีเพิ่มมากขึ้น รวมไปถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวเอเชีย อย่าง จีน ญี่ปุ่น เกาหลี และยุโรป ที่ชื่นชอบสินค้าแฟชั่นที่มีเอกลักษณ์ บ่งบอกถึงความเป็นตัวตน มีมาตรฐานการผลิตและออกแบบ โดยคาดว่าจะช่วยกระตุ้นกำลังจับจ่ายใช้สอยของกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ได้เพิ่มมากขึ้น เพราะนอกจากจะเข้ามาเพื่อใช้บริการด้าน Dining แล้ว ยังสามารถช็อปปิ้งได้ด้วย และหลังจากนี้ศูนย์การค้าฯ ยังมีแผนที่จะดึงไลฟ์สไตล์แบรนด์ต่างๆ เข้ามาให้บริการ