WARC (องค์กรที่เชี่ยวชาญงานวิจัยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณา มีลูกค้าเป็นแบรนด์ และเอเยนซียักษ์ใหญ่ทั่วโลก ปัจจุบันได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ Ascential Plc บริษัทผู้เชี่ยวชาญข้อมูลระดับโลก) ได้ชี้ให้เห็น Global Advertising Trends ของการโฆษณาทั่วโลกในปี 2019 นี้ ที่จะเป็นปีที่การใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อและรายการต่างๆ ที่ปรากฏอยู่บนสื่อที่เป็นอุปกรณ์ Mobile (โทรศัพท์มือถือ สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์ Mobile อื่นๆ เช่น แท็บเลต โดยผู้บริโภคทั่วโลกใช้งานโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนมากที่สุด) จะมากกว่าการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อและรายการต่างๆ บนจอทีวี เป็นปีที่สื่อ Mobile จะเป็นจุดพลิกผันของธุรกิจโฆษณาโลก

WARC ได้นำเสนอผลจากข้อมูลวิจัยจาก 12 ตลาดหลักของ WARC ได้แก่ ออสเตรเลีย, บราซิล, แคนาดา, จีน, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, อินเดีย, อิตาลี, ญี่ปุ่น, รัสเซีย, สหราชอาณาจักร และ สหรัฐอเมริกา - ซึ่งทั้ง 12 ตลาดนี้ มีการใช้เงินโฆษณาคิดเป็น 3 ใน 4 ของการใช้เงินโฆษณาทั่วโลก และคิดเป็น 91.1%ของการใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อ Mobile ทั้งหมดทั่วโลก (ประมาณ 125.6 พันล้านดอลลาร์) จากการวิจัยของ WARC ได้พบว่าในปี 2019 นี้สื่อ Mobile ซึ่งเป็นสื่อโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ในปีก่อน จะขึ้นมาเป็นสื่อโฆษณาอันดับหนึ่งของโลกแซงหน้าทีวี หากอัตราการเติบโตยังคงเป็นเช่นที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

อ้างอิงจากงานวิจัยของ WARC ที่รายงานว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามูลค่าตลาดโฆษณาบนสื่อ Mobile เพิ่มขึ้นถึง 80% และการลงทุนของผู้ลงโฆษณาในสื่อบนจอ Mobile ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ ได้รับแรงผลักดันจากการใช้อินเตอร์เน็ตรายวันบนอุปกรณ์ Mobile ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งมันถูกขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ และสื่อออนไลน์รูปแบบต่างๆ

WARC ยังได้รายงานงานวิจัยจากตลาด 96 แห่งทั่วโลกที่มอนิเตอร์ (Monitor )โดย WARC แสดงให้เห็นว่า 52% ของประชากรโลก (ประมาณ 3.9 พันล้านคน) เข้าถึงอินเตอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์ Mobile โดยผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเงินประมาณ 137.9 พันล้านดอลลาร์เพื่อเข้าถึงพวกเขาเมื่อปีที่แล้ว 2018 หรือคิดเป็นประมาณ 35.36 ดอลลาร์ต่อคน

สื่อสังคมออนไลน์และสื่อวิดีโอบนอุปกรณ์ Mobile ยังคงเป็นจุดสนใจหลักสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากสามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาตรงกับกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการ

การใช้งานอินเตอร์เน็ตบนสื่อ Mobile ทั่วโลกเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว นับตั้งแต่ปี 2012, การใช้งานเพิ่มขึ้นเฉลี่ยเกือบสองชั่วโมงในการเข้าถึงอินเตอร์เน็ต เป็นประมาณ 3 ชั่วโมง 14 นาทีต่อวันในปี 2018 และมากกว่า 90% ของการใช้งานในจำนวนเวลาดังกล่าว เป็นการใช้กับแอพและเครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นกิจกรรมปกติที่ได้รับความนิยมมากที่สุด – 51% ของคนอเมริกันใช้ Facebook หลายครั้งต่อวัน

WARC's Marketer's Toolkit ของ WARC ได้มีการสำรวจนักการตลาดอาวุโสและนักโฆษณา 800 คนพบว่า 71% ของพวกเขาคาดหวังว่าการใช้งบประมาณบนสื่อ Mobile ในปีนี้จะเพิ่มขึ้น โดยเงินส่วนใหญ่จะถูกใช้ไปที่แพลตฟอร์มของ Google และ Facebook

ผู้ใช้ Facebook รายวันเกือบ 1.5 พันล้านคน (1 ใน 5 ของประชากรทั่วโลก) เข้าถึงแพลตฟอร์มผ่านสื่อ Mobile รายได้โฆษณาของบริษัทเกิน 50 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว 2018 ส่วนรายได้โฆษณาของ Google สูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปีที่แล้ว ที่มีการเติบโตอย่างมากเนื่องจากการใช้เครื่องมือค้นหา (Search Engine) บนสื่อ Mobile  (ที่ Google ถือครองอยู่ถึง 94.1% ของการค้นหาบนสื่ออุปกรณ์ Mobile ทั้งหมดทั่วโลก) การดู YouTube บนอุปกรณ์ Mobile (Mobile Devices) มีสัดส่วนกว่า 70% ของการดู YouTube ทั้งหมด

การเติบโตของโฆษณาบนสื่อ Mobile (Mobile ad) ได้รับแรงผลักดันจากการบูมของ Programmatic Trade ซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคเพื่อกำหนดเป้าหมายสำหรับการโฆษณาเป็นมิลลิวินาที เกือบ 2 ใน 3 (62.6%) ของโฆษณาแบบดิจิตอลทั้งหมด เป็นการซื้อขายในระบบอัตโนมัติด้วยระบบ Programmatic Advertising ในปี 2018 (71.5 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ Zenith) ซึ่งเพิ่มขึ้นจากส่วนแบ่งเพียง 35.3% ในปี 2014 และเพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่าตั้งแต่ปี 2013 การจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์ม Google และ Facebook นั้น ถูกดีไซน์ให้เป็นระบบ Programmatic (เป็นการซื้อโฆษณาที่ใช้โปรแกรมซอฟต์แวร์อัตโนมัติซื้อขายแทนคน โปรแกรมจะถูกออกแบบโดยประมวลข้อมูลที่เกี่ยวข้องต่างๆ อย่างละเอียดซึ่งจะทำให้สามารถลงโฆษณาได้ตรงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เจ้าของแบรนด์ต้องการมากที่สุดในราคาที่เหมาะสมที่สุด)

และเมื่อระบบเครือข่ายสื่อสาร 5G เริ่มใช้งาน ที่คาดว่าจะเริ่มเปิดตัวอย่างจริงจังตั้งแต่ปี 2019 นี้ จะช่วยเพิ่มความเร็วและอำนวยความสะดวกในการใช้ข้อมูลผ่านออนไลน์มากขึ้น เพิ่มความเร็วการเชื่อมต่อและการถ่ายโอนข้อมูลที่สูงขึ้น ซึ่งจะทำให้การบริโภคข้อมูลต่อเดือนเพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามในสี่คนคาดว่าจะจะใช้งานผ่านสื่อบนอุปกรณ์ Mobile เท่านั้น และคาดว่าภายในปี 2024 ประชากรโลกประมาณ 18.4% (1.5 พันล้านคน) จะมีการสมัครสมาชิก 5G และผู้ลงโฆษณาจะสามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ด้วยการโฆษณาที่เป็นวิดีโอคุณภาพสูงผ่านการเชื่อมต่อสำเร็จรูปที่รวดเร็ว

ในสหรัฐ การใช้เงินกับโฆษณาแบบวิดีโอบนสื่อ Mobile คาดว่าจะสูงถึง 12.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้เพิ่มขึ้น 37.1% จากในปี 2018 ที่คาดว่าจะใช้เงินประมาณ 9.2 พันล้านดอลลาร์ และเทียบเท่ากับ 2 ใน 3 (ประมาณ  67%) ของการใช้จ่ายเงินในรูปแบบวิดีโอออนไลน์ทั้งหมดในประเทศ, ส่วนในจีน จะมีการใช้เงินโฆษณารูปแบบวิดีโอบนสื่อ Mobile ประมาณ 5.2 พันล้านดอลลาร์ มากกว่าสองในสามของค่าใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์

อย่างไรก็ตาม จากการวิจัยของ WARC พบว่านักการตลาดและนักโฆษณายังมีคสามกังวลเกียวกับเรื่อง ROI (Return On Investment) และความสามารถในการรับชมและการวัดประสิทธิภาพโฆษณาออนไลน์บน Mobile ที่ถูกต้อง นี่ถือเป็นข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุด รวมทั้งโฆษณาที่แสดงบน Mobile (ไม่ใช่วิดีโอ) ประมาณ 1 ใน 2 ยังคงไม่เป็นไปตามมาตรฐานของ Media Ratings Council (MRC) - ที่กำหนดให้อย่างน้อยครึ่งหนึ่งจะเห็นโฆษณาต่อเนื่องเป็นวินาที และยังมีเรื่องของความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการจัดการการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของ Facebook

อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมโดยสรุปจากการวิเคราะห์สื่อทั่วโลกของ WARC : เกี่ยวกับจุดเปลี่ยนของสื่อ Mobile ได้ชี้ให้เห็นว่า

1. 18.4% (1.5 พันล้านคน) ของประชากรโลกจะมีการสมัครสมาชิก 5G ภายในปี 2024

2. 19.4% ของประชากรโลกใช้ Facebook บนอุปกรณ์ Mobile ในแต่ละวัน

3. การลงทุนของผู้ลงโฆษณาในข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคในปีนี้เพิ่มขึ้น 26.6% เป็น 26 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก

4. สื่อ Mobile มีส่วนแบ่งการใช้จ่ายเงินจากสื่อทั้งหมด 27.1% ใน 12 ตลาดหลักของ WARC เพิ่มขึ้นจากเพียง 6.5% ในปี 2014

5. ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทั่วโลกบนสื่อ Mobile จะมีส่วนแบ่งตลาด 72.6% ภายในปี 2025

Cr : The Drum / ACN NEWSWIRE / WARC