เริ่มต้นปี 2562 ด้วยความหวังของคนในอุตสาหกรรมสื่อ ที่อยากให้เกิดอะไรใหม่ๆ ที่จะมาช่วยทำให้อุตสาหกรรมมีความคึกคักมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด อธิบายว่า “MI ได้คาดการณ์สถานการณ์ของอุตสาหกรรมสื่อในปี 2562 ว่า จะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5% หรือมีมูลค่าที่ 91,429 ล้านบาท นับว่าเป็นแนวโน้มที่ดีขึ้นเพราะสถานการณ์หลายๆ อย่างเริ่มกลับเข้าสู่ภาวระปกติ อาจจะมีเรื่องของความไม่แน่นอนทางการเมืองที่กำลังจะชัดเจนขึ้น รวมถึงภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้คนไม่ได้มีอารมณ์ในการจับจ่ายสินค้า ที่ส่งผลกระทบในเชิงลบต่อเม็ดเงินของอุตสาหกรรมในปีนี้”

สำหรับปี 2562 สื่อที่ยังคงเป็นพระเอกและมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องก็ยังคงเป็น กลุ่ม ทีวีดิจิทัล สื่อนอกบ้าน (OOH) และ สื่อออนไลน์

โดยสื่อทีวีทาง MI คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่า 49,686 ล้านบาท แม้ว่าบทบาทของสื่อทีวีจะไม่ได้แรงเหมือนเมื่อก่อน แต่สื่อทีวีก็ยังเป็นสื่อที่สามารถสร้าง Message ในลักษณะ Mass ได้ดีที่สุด สามารถเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างได้เสมอ อีกทั้งยังมีต้นทุนต่อหัวในการลงโฆษณาต่ำกว่าสื่ออื่นๆ

ความชัดเจนที่เห็นได้ชัดของสื่อทีวีก็คือ การเข้ามาของแบรนด์ไดเรกเซลล์ ซึ่งเข้ามาทดเเทนเงินโฆษณาของสินค้ากลุ่มอื่นๆ ที่สำคัญคือยังคงมีแนวโน้มที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยเช่นกัน แม้ว่าจะไม่ได้มีตัวเลขยืนยันว่าของสินค้ากลุ่มไดเรกเซลล์จะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากการมาทุ่มเงินโฆษณาในสื่อทีวี แต่การเพิ่มขึ้นของเม็ดเงินและแบรนด์หน้าใหม่ๆ ที่เข้ามาซื้อเวลาบนขอทีวีก็น่าจะเป็นตัวสะท้อนถึงผลสำเร็จของช่องทางนี้ได้

สำหรับสื่อออนไลน์ ก็ยังคงเป็นขาขึ้นที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่าในปีนี้จะมีเม็ดเงินที่หมุนเวียนอยู่ในออนไลน์กว่า 17,518 ล้านบาท ซึ่ง facebook ก็ยังเป็นฐานใหญ่ในการดึงเม็ดเงินเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ของประเทศ แต่ก็ยังมีแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญคือ Twitter และ Instagram ทำให้แบรนด์เองก็เข้าไป Active กับแพลตฟอร์มใหม่ๆ นี้ด้วยเช่นกัน

ส่วนสื่อนอกบ้าน (OOH) ก็ยังคงเป็นที่นิยมของนักการตลาดเนื่องจากสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะสื่อสารด้วยได้เลย อีกทั้งเสน่ห์ของสื่อชนิดนี้คือสามารถตอกย้ำสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอกหรือเป็นการ Remind กับผู้บริโภค คาดการณ์ว่าปีนี้เม็ดเงินของสื่อนอกบ้านจะอยู่ที่ 12,498 ล้านบาท

ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งกลุ่มหนังสือพิมพ์และนิตยสารก็ยังไม่มีอัตราการเติบโตให้เห็น แต่ด้วยตลาดที่เล็กลงทำให้ตลาดเริ่มโฟกัสไปเฉพาะกลุ่มมากยิ่งขึ้น นั่นก็คือทางรอดของสื่อสิ่งพิมพ์

แม้ว่าในปีทีที่ผ่านมาจะมี Event ใหญ่ๆ หลายงาน ไม่ว่าจะเป็นบอลโลก เอเชี่ยนเกม แต่ก็ไม่ได้ช่วยทำให้อุตสาหกรรมสื่อกระเตื้องขึ้นมาได้ มาปีนี้เหตุการณ์สำคัญอยู่ที่การเลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์ของไทย ก็ยังไม่ได้ทำให้อุตสาหกรรมสื่อมีเม็ดเงินเข้ามาหมุนเวียน เนื่องจากข้อกำหนดของ กกต. ก็มีข้อจำกัดในการใช้เครื่องมือหาเสียง ที่ไม่สามารถใช้ทีวี และวิทยุ ได้ ภวัต ได้คาดการณ์ว่า จะมีเม็ดเงินเข้ามาในวงการสื่อประมาณ 300-500 ล้านบาท แต่ประเภทสื่อหลักที่พรรคการเมืองเลือกใช้ เทมาอยู่ที่ สื่อนอกบ้าน (OOH) และสื่อออนไลน์เป็นหลัก ซึ่งไม่ได้มีนัยยะสำคัญต่อ การเติบโตในปีนี้

ภวัต บอกอีกว่า ปัจจัยที่ทำให้อุตสาหกรรมสื่อโตได้ 5% ในปีนี้ที่มีการคาดการณ์ มาจากปัจจัยหลักๆ 3 สื่อที่มีการเติบโต คือ ทีวี สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์ และที่สำคัญคือหลังการเลือกตั้งก็จะมีความชัดเจนในหลายๆ เรื่อง ตามมา