เข้าสู่เดือนพฤษภาคมแล้ว ถ้าพูดถึงเดือนนี้ในสหรัฐอเมริกาจะมีชื่อเรียกอีกอย่างหนึ่งก็คือ Mental Health Awareness Month ซึ่งเป็นช่วงที่ทาง Mental Health America หรือ (MHA) ต้องการที่จะพยายามรณรงค์ให้ทุกคนตระหนักถึงปัญหาสุขภาพจิตที่เกิดขึ้นและเพิ่มมากขึ้นในปัจจุบันนี้

หนึ่งใน Partner ของ Mental Health America (MHA) ก็คือ Burger King นี้เอง ซึ่งทาง Burger King ได้มาเข้าร่วมโครงการเพื่อสนับสนุนและกระตุ้นการรับรู้ในปัญหานี้ โดยทางแบรนด์ได้ปล่อยแคมเปญภายใต้แนวคิดที่ชื่อว่า Real Meals ที่ถือเป็นเมนูพิเศษสำหรับโอกาสนี้โดยเฉพาะ

อะไรคือ Real Meals จริงๆ แล้ว แคมเปญนี้พยายามที่จะสื่อให้เห็นถึงอารมณ์ ความรู้สึกที่แท้จริงๆ ของเรา อย่างที่ทุกคนเห็นจากภาพด้านบน ที่เป็นกล่องๆ แยกตามสี และตามอารมณ์ของคนเรา ไม่ใช่แค่เรื่องของสีและอารมณ์เท่านั้นที่แตกต่าง แต่จริงๆ แล้ว มันคือเมนูที่ทาง Burger King จัดมาให้ถึง 5 เมนูพิเศษ ได้แก่ Pissed Meal, Blue Meal, Salty Meal, YAAAS Meal และ DGAF Meal

ปัญหาเรื่องของสุขภาพจิตนั้น อาจจะเป็นปัญหาที่หลายคนมองว่าไกลตัวและเข้าถึงยาก แต่นี่ก็เป็นหนึ่งสิ่งที่ทาง Burger King พยายามที่จะให้ความสำคัญ และก็เชื่อว่าการที่แบรนด์หันมาทำแบบนี้ เพราะมองว่าจริงๆ แล้ว คนเราไม่จำเป็นต้องมีความสุขตลอดเวลา สิ่งนั้นถือว่าเป็นเรื่องที่เป็นไปได้ยาก

ในจุดนี้เอง Burger King กำลังจะแซะกับ Happy Meals ของ McDonald’s อยู่หรือเปล่า ด้วยความหมายของคำว่า Happy ที่ทาง McDonald’s ใช้ แต่ Burger King กับมองว่าผู้บริโภคต่างก็ต้องมีอารมณ์ดีบ้างไม่ดีบ้างเป็นเรื่องปกติ ดังนั้น ทุกคนต่างก็มีสิทธิที่จะเป็นตัวของตัวเอง “Be Their Way” และ “Feel Their Way”

อย่างน้อยๆ นอกจากเรื่องของการเสียดสีกันในเชิงการตลาดแล้ว แคมเปญนี้ก็เป็นการแสดงให้เห็นถึงการตระหนักและรับรู้ในสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นได้ไม่มากก็น้อยเลยทีเดียว แต่สิ่งที่แน่นอนกว่าก็คือแคมเปญนี้คงไม่ได้มีไปตลอด อาจจะเพียงแค่ระยะสั้นๆ เท่านั้น แต่ต่อจากนี้ไป ถ้ามีการคลื่อนไหวอะไรยังไง จะเอามาอัพเดตให้ฟังเพิ่มเติมกันอีกอย่างแน่นอน

Source