เติบโตเพราะกล้าที่จะแตกต่างและหลากหลาย
Doreen Wang หัวหน้า Kantar ของ BrandZ อธิบายถึงการก้าวกระโดดของมูลค่าแบรนด์ Amazon เกิดจากการบริการที่หลากหลายว่า ปรากฎการณ์การเติบโตของมูลค่าแบรนด์อเมซอน พุ่งขึ้นเกือบ 108 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าตอนนี้แบรนด์มีการยึดหมวดหมู่และภูมิภาคน้อยลง ขอบเขตต่าง ๆ กำลังลดบทบาทลงเนื่องจากความเร็วของเทคโนโลยี ทำให้แบรนด์ เช่น Amazon, Google และ Alibaba ให้บริการที่หลากหลาย ในหลาย ๆ จุดเพื่อบริการลูกค้าจุด
ที่ผ่านมาในปี 2018 Amazon ได้เพิ่มการลงทุนและซื้อกิจการในหลาย ๆ บริษัท เนื่องจากธุรกิจหลักของบริษัทเกิดการชะลอตัว จึงเลือกลงทุนในบริษัทสตาร์ทอัพอย่าง ออโรร่า(Aurora) และ บริษัทรถบรรทุกไฟฟ้าอย่างริเวียน (Rivian) รวมไปถึงการขยายธุรกิจ Amazon Air ปถมยังซื้อกิจการพิลแพค (PillPack) ร้านขายยาออนไลน์ในราคา 753 ล้านเหรียญสหรัฐ ล่าสุดเมื่อ พฤษภาคม 2019 ได้นำเงินทุน 575 ล้านเหรียญ ไปลงทุนกับบริษัท จัดส่งอาหารอย่าง เดริเวอรู (Deliveroo)
ตลาดเทคโนโลยีเติบโตอย่างก้าวกระโดด
นอกจากนี้ BrandZ ยังจัดอันดับ สี่ในสิบแบรนด์ ที่ยังคงเป็นแบรนด์ดั้งเดิมมากขึ้นรวมถึง Visa, McDonald's และ AT&T ในขณะ Microsoft เรียงคิวมาอันดับที่สี่อย่างที่เคยทำในปี 2018
ตั้งแต่ปี 2006 การจัดอันดับของ BrandZ Microsoft เป็นผู้นำในอันดับต้น ๆ มาตลอด แต่ในปีนี้บริษัทที่เป็นเทคโนโลยีมีบทบาทที่สำคัญมาก อย่าง Alibaba ซึ่งมีมูลค่าบริษัทถึง 131.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ ได้เข้ามาทำตลาด Tencent ถึง 130.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ
มีแบรนด์จีนทั้งหมดถึง 15 รายการ จาก 100 แบรนด์ทั่วโลก บริษัทโทรศัพท์มือถือที่ขยายมาทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า Xiaomi มีมูลค่า 19.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Meituan มีมูลค่า18.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ผู้คนสามารถใช้สั่งการจัดส่งอาหารจองห้องพักโรงแรมและเช่าจักรยาน
10 แบรนด์ที่มีค่าที่สุดของโลกปี 2019 ได้แก่
- Amazon 3.155 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Apple 3.095 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Google 3.09 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Microsoft 2.512 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Visa 1.779 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Facebook 1.59 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Alibaba 1.312 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- Tencent 1.309 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- McDonald’s 1.304 แสนล้านเหรียญสหรัฐ
- AT&T 1.084 แสนล้านเหรียญสหรัฐ