เบียร์ช้างมีการปรับลุคให้ดูหนุ่มและเป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยมีแนวคิดอยู่ที่การเป็นตัวช่วยเติมเต็มคำว่าเพื่อนซึ่งแนวคิดดังกล่าวไม่เพียงแต่ถูกนำมาใช้ในการสื่อสารกับเบียร์ช้างเท่านั้น แต่ยังใช้เป็นแกนหลักในการสื่อสารกับเครื่องดื่มในพอร์ตของช้าง
ในการนี้ ช้างมีการออกเครื่องดื่มตัวใหม่คือน้ำแร่ช้างเข้ามาเสริมพอร์ต ซึ่งนัยสำคัญจะเป็นตัวช่วยเติมภาพของความเป็นพรีเมียมให้กับแบรนด์ ก่อนที่จะค่อยๆ เฟดน้ำดื่มช้างออกไป เนื่องจากน้ำดื่มอีกแบรนด์ของค่ายไทยเบฟอย่างคริสตัลแรงขึ้นมาจนสามารถไล่บี้น้ำดื่มสิงห์
สิ่งที่น่าสนใจในการเพิ่มน้ำแร่ช้างเข้าไปในพอร์ตก็คือ ช้างมีการคุม Identity ของแบรนด์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะกับการดีไซน์แพ็กเกจจิ้งที่ดูมีความเป็นพรีเมียม หรือการเลือกใช้ “สีเขียว” ที่สามารถสะท้อนกลับมาสู่เบียร์ช้างได้เป็นอย่างดี
ขณะที่การโฆษณาภายใต้เครื่องดื่มตราช้างนั้น ก็มีการทำออกมาภายใต้คอนเซ็ปต์เดียวกัน โดยมีการยิงแคมเปญโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง ไล่ตั้งแต่ “เติมเต็มคำว่าเพื่อน” จนถึงแคมเปญล่าสุด” ที่ช้างมีการใช้พลังของ Social Network ในการไดรฟ์แคมเปญ ผสานกับสื่อออฟไลน์ รวมถึงแนวความคิดในการรันแคมเปญที่คิดออกมาได้ตรงกับอินไซต์ผู้บริโภคสายโซเชียล ที่ชอบการมีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็นบนโลกสังคมออนไลน์ นอกเหนือจากการโฆษณาในสื่อออฟไลน์แบบปกติทั่วไป