หลังสร้างสรรค์ผลงานด้านความบันเทิงคู่เมืองไทยมานานถึง 68 ปี วันนี้ “กันตนา” เดินทางมาสู่รุ่นที่ 3 แล้ว โดยเฉพาะในเจนนี้ถือได้ว่าสร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการบันเทิงไทยให้หลายๆ แง่มุมนับตั้งแต่ “เต้ กันตนา”  เข้ามารับช่วงอย่างเต็มตัวเมื่อ 12 ปีก่อน

ทั้งๆ ที่วงการบันเทิงในยุคนั้นไม่มีความเปลี่ยนแปลงหรือยังไม่มีเทคโนโลยีอะไรมาแทรกแซง มีแต่เคเบิลทีวีเท่านั้น แต่เต้ ปิยะรัฐ กัลย์จาฤก ผู้อำนวยการ บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งเข้ามารับตำแหน่งครีเอทีฟในช่วงแรกๆ ก็รู้สึกอยากทำอะไรใหม่ๆ ที่กันตนายังไม่เคยทำ หรือคนอื่นยังไม่กล้าทำ

“ตอนมาทำธุรกิจครอบครัวใหม่ๆ กันตนามีกลุ่มธุรกิจแค่ 2- 3 สาย คุณพ่อ (จาฤก กัลย์จาฤก) ให้เต้เป็นผู้ช่วยส่วนตัวก่อน โดยส่วนใหญ่ดูแลอยู่ในสายงานครีเอทีฟ ซึ่งตอนนั้นเต้รู้สึกเบื่อกับสิ่งที่กันตนาผลิต ทั้งรายการและละคร ดูแล้วซ้ำๆ เบื่อ ๆ เลยอยากทำอะไรที่เราอยากดู หรือมี Passion นี่เป็นจุดเริ่มต้น อีกส่วนหนึ่งมาจากที่เต้ได้ยินกระแสเรื่อยๆ ซึ่งยุคนั้นยังไม่มีโซเชียลเลยนะว่ากันตนาเชย อาจเป็นชนวนอีกจุดหนึ่งให้เราลุกขึ้นมาพิสูจน์ว่ามันไม่จริง”

กว่าจะไปถึงจุดนั้น คุณเต้ได้ศึกษาจุดแข็งของกันตนาเพื่อต่อยอดในการทำสิ่งใหม่ๆ  พบว่ากันตนามีจุดแข็งในเรื่องการเข้าถึง และเข้าใจกลุ่มคนดูในทุกระดับ ในฐานะบริษัทธุรกิจบันเทิงที่อยู่คู่บ้านคู่เรือนมาทุกยุคทุกสมัย 

แต่คนดูเฉพาะกลุ่มก็เกิดขึ้นมาใหม่ในแต่ละยุคเช่นกัน กลายเป็นเจนใหม่ที่มีการแบ่งแยกเป็นกลุ่มต่างๆ ซ้ำยังเกิด My Prime Time ไม่ต้องการถูกจำกัด หรือบังคับให้ดูช่องนี้เวลานี้อย่างเดียวพฤติกรรมการดูคอนเทนต์ต่างๆ เริ่มเปลี่ยนไปเป็นมัลติสกรีนมากขึ้น

นี่เป็นจุดเริ่มต้นของผู้บริหารรุ่น 3 ที่ครีเอทคอนเทนต์จับคนดูตามเซ็กเม้นต์มากขึ้น