ตั้งแต่ช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา เชื่อว่าหลายคนคงได้แวะไปเยี่ยมเยือนหรือเห็น #สถานีวัดมังกร ในโซเชียลมีเดียก็คงจำได้กับปรากฏการณ์สถานที่ถ่ายรูปสุดปังประจำปีเลยก็ว่าได้กับ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น” ณ สถานีรถไฟฟ้า MRT สถานีวัดมังกร ที่มาสร้างประสบการณ์สุดล้ำกับเทคโนโลยีเออาร์ (Augmented Reality) ผสานผลงานศิลปะสไตล์จีนร่วมสมัยที่ถูกเชื่อมโยงผ่านแบรนด์แก้วกาแฟสีแดงที่คุ้นเคยใบนี้ กลายเป็นกระแสให้ผู้คนทุกเพศทุกวัย ไม่ว่าจะลูกเล็กเด็กแดง ไปจนถึงเหล่าเบบี้บูมเมอร์นับล้านแห่โพสต์รูปถ่ายและวิดีโอลงโซเชียลกันอย่างถล่มทลาย

ถือเป็นการใช้กลยุทธ์สร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ กับการยึดพื้นที่สถานีวัดมังกร สถานีรถไฟฟ้า MRT แห่งใหม่ซึ่งเป็นส่วนต่อขยายของรถไฟฟ้าใต้ดินสายสีน้ำเงิน ที่ไม่ใช่แค่ให้สถานที่นั้นให้กลายมาเป็นพื้นที่แห่งการโฆษณาเท่านั้น แต่กลับสร้างสถานที่นั้นให้กลายเป็นแลนมาร์คแห่งใหม่ในย่านไชน่าทาวน์ ซึ่งเป็นการสร้างช่องทางออฟไลน์ที่มาต่อยอดและสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคสู่ช่องทางออนไลน์ไปพร้อมกัน เพื่อสร้างการบอกต่อสุดปัง ส่งผลให้เกิดประสิทธิภาพต่อแคมเปญนี้และตอบโจทย์การสื่อสารได้อย่างแท้จริง

เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญประจำปีนี้ที่ได้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม เพราะตั้งแต่ได้มีการเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 8 สิงหาคมที่ผ่านมา

• กว่า 1 ล้านคนต่อเดือนที่ได้มาเยี่ยมชม “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ
  อาร์ตสเตชั่น สถานีวัดมังกร” ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินที่เปิดใหม่ในปีนี้
• กว่า 3 ล้านคนตั้งแต่การเปิดตัวจนถึงปัจจุบันที่ได้มีผู้มาเยี่ยมชมสถานีวัดมังกรแห่งนี้
• กว่า 2 ล้านครั้ง ตั้งแต่การเปิดตัวจนถึงปัจจุบันที่ได้มีผู้คนโพสต์รูปและวิดีโอลงโซเชียลมีเดีย
• กว่า 1.5ล้านคน ที่ได้มาสัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยี AR ในช่วง 3 เดือนแรกของการเปิดตัว

และล่าสุดเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน เนสกาแฟก็ได้กลับมาตอกย้ำความสำเร็จอีกครั้ง โดยครั้งนี้ไม่เพียงสร้างปรากฏการณ์ทางโซเชียลมีเดียในประเทศไทย เพราะด้วยแคมเปญที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นในการสร้างสรรค์สถานีรถไฟฟ้าใต้ดินวัดมังกรให้เป็นอินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น ครั้งแรกของประเทศ ยังคว้ารางวัล Adman Awards มากถึง 7 รางวัลจากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ประกอบด้วย

2 รางวัลระดับโกลด์ในสาขาแผนประชาสัมพันธ์ – ภาพลักษณ์องค์กร/การบริหารด้านการสื่อสารและสาธารณะ (Public Relations Plan Categories – Corporate Image/Communication & Public Management) และ สาขาสื่อ – การใช้สื่อนอกบ้าน/สื่อแอมเบียนท์/อีเว้นท์/การจัดแสดงที่แปลกตา (Media Categories – Use of Outdoor/Ambient Media/Events/Stunts)

(นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด และ นายพชร สิงหพันธุ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ บริษัท IPG Mediabrands Thrive พร้อมด้วยคณะผู้บริหารแบรนด์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ร่วมกันรับรางวัลแอดแมน อวอร์ดส 2019 ระดับโกลด์ในสาขาสื่อ – การใช้สื่อนอกบ้าน/สื่อแอมเบียนต์/อีเว้นต์/การจัดแสดงที่แปลกตา)

2 รางวัลระดับซิลเวอร์ ในสาขาการออกแบบ – บรรยากาศแวดล้อม/ผลงานติดตั้ง/นิทรรศการ (Design Categories – Ambient/Installation/Exhibition) และสาขาสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโฆษณานอกบ้านที่ใช้ฝีมือประณีต – ผลงานติดตั้ง/งานโครงสร้างพิเศษ/บรรยากาศแวดล้อม/การออกแบบประสบการณ์ (Print & Out-of-Home Craft Categories – Installation/ Special Built/Ambient/Experience Design)

และ 3 รางวัลระดับบรอนซ์ในสาขาดิจิทัล - เทคโนโลยีเชิงพื้นที่ (Digital Categories - Spatial Tech) สาขาสื่อนอกบ้าน – โปสเตอร์รูปแบบใหม่/บิลบอร์ดและการเดินทางรูปแบบใหม่: ผลงานทั้งชุด (Out-of-Home Categories – Non-Traditional Posters/ Non-Traditional Billboards & Transit: Set of Execution) และสาขาสื่อโฆษณานอกบ้าน – ประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟ (Out-of-Home Categories – Interactive Experiences: Set of Execution)

ทั้งนี้ คณะกรรมการพิจารณารางวัลต่างประทับใจในการนำเสนอเรื่องราวความผูกพันกับกาแฟ โดยมีแก้วเนสกาแฟเป็นสื่อกลางที่ถูกสะท้อนผ่านผลงานภาพวาดอันงดงาม โดยยูน–ปัณพัท เตชเมธากุล ศิลปินชาวไทยผู้เปี่ยมไปด้วยพรสวรรค์ เพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมของชุมชนในย่านเยาวราช

นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “บริษัทรู้สึกซาบซึ้งใจเป็นอย่างยิ่งที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยให้การยกย่องแคมเปญนวัตกรรมนี้ที่ผสานเรื่องราวของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กาแฟขวัญใจคนไทย เข้ากับศิลปะวัฒนธรรมจีน และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยได้อย่างลงตัว ความชื่นชมอย่างท่วมท้นจากผู้บริโภคคนไทยที่มีต่อเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการเป็นผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จในประเทศไทยอย่างเหนียวแน่น โดยการสร้างแบรนด์เนสกาแฟให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางโซเชียลมีเดียอย่างงดงาม เนสกาแฟเป็นแบรนด์กาแฟยอดนิยมที่อยู่คู่สังคมไทยมานานกว่า 46 ปี เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้สร้างสรรค์สถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิปแห่งใหม่ให้กับผู้บริโภคคนไทยที่ชื่นชอบประสบการณ์งานศิลป์สไตล์อินเตอร์แอคทีฟ เพื่อนำมาแชร์ต่อทางโซเชียลมีเดีย”

โดย “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น สถานีวัดมังกร” จะพาให้คุณไปสัมผัสและดื่มด่ำกับกลิ่นอายศิลปะของวัฒนธรรมไทยและจีนร่วมสมัยที่ได้นำมาผสมผสานกับเทคโนโลยีอย่าง AR แห่งแรกในไทย เปลี่ยนสถานีวัดมังกรให้กลายเป็น “ดินแดนหอมหมื่นลี้” โดยทันทีที่ก้าวออกจากขบวนรถไฟ หรือเดินเข้าไปเยี่ยมชมภายในสถานีวัดมังกร ทั่วทั้งสถานีแห่งนี้ ไม่ว่าจะตามผนัง บันได หรือลิฟต์ รวมถึงหน้าจอ LED ถูกแต่งแต้มไปด้วยเรื่องราวงานศิลปะสไตล์อินเตอร์แอคทีฟ

ในสถานีแห่งนี้ได้บอกเล่าเรื่องราวดีๆ ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู และวัดมังกรในการเชื่อมความผูกพันกับผู้คนด้วยกัน โดยเริ่มจากสรรพสัตว์ทั้งหลายนำเมล็ดกาแฟ 2 สายพันธุ์ทั้งอาราบิก้าและโรบัสต้ามารวมกัน จากนั้นผ่านการคั่วจากเปลวไฟของมังกร จนกลายเป็นเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ที่มีความหอมกรุ่นและรสชาติดีเยี่ยม นำพาให้ทุกคนมาดื่มด่ำกาแฟร่วมกันที่สภากาแฟ ที่ที่กาแฟเป็นสื่อกลางเชื่อมทุกความผูกพันและมิตรภาพให้กับผู้คน โดยผู้ที่มาเยี่ยมชมสถานีสามารถสัมผัสประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟอาร์ตสไตล์จีนได้โดยใช้แอปพลิเคชัน Recall บนมือถือ

ผลงานของคุณยูน–ปัณพัท เตชเมธากุล ได้บอกเล่าเรื่องราวสุดแสนพิเศษและได้ส่งต่อศิลปะที่ไม่เคยหลับใหลบน “เส้นทางแห่งพญามังกร” หรือ “ถนนเยาวราช” ที่เป็นจุดศูนย์รวมของพี่น้องชาวไทยเชื้อสายจีนที่รุ่งโรจน์มากว่า 128 ปี เช่นเดียวกับเนสกาแฟที่เป็นตัวเชื่อมโยงความผูกพันด้วยรสชาติกาแฟที่หอมกรุ่นและคุ้นเคยกันมากว่า 46 ปี ผ่านสถานีวัดมังกรแห่งนี้ ให้หอมกรุ่น ละมุน อบอวน ด้วยความทรงจำที่แสนมีค่าเต็มอยู่ทั่วทั้งสถานี และเนสกาแฟก็พร้อมที่จะเป็นสื่อกลางในการสานความรัก มิตรภาพ และความผูกพันดีๆ ต่อไป