การออกมาจับมือกับ Netflix ของแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์อย่าง LINE FRIENDS เพื่อทำแอนิเมชั่นซีรีส์ที่เป็น Netflix original เรื่อง “BROWN & FRIENDS” ออกอากาศผ่าน Netflix เว็บไซต์สตรีมมิ่งบันเทิงชั้นนำระดับโลกครั้งแรก ถือเป็นอีกแนวทางในการปั้นให้แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์รายนี้เป็นที่รู้จัก และเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของเด็กๆ และคนรุ่นใหม่ ที่น่าสนใจไม่น้อย

เพราะในครั้งนี้ จะเป็นการสร้างสตอรี่ให้กับตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์ของ LINE FRIENDS ทั้ง 11 ตัวสามารถจับต้องและเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกได้มากขึ้น โดยแอนิเมชั่นซีรีส์ที่จะสร้างขึ้นนี้ นั้น มีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก

ทั้งนี้การที่LINE FRIENDS ร่วมผลิตออริจินัลคอนเทนท์กับNetflix ซึ่งมีสมาชิกแล้วมากกว่า 158 ล้านคนนั้นต้องการนำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่ของการใช้แบรนด์คาแรคเตอร์ที่มีความโดดเด่นและเผยแพร่ BROWN & FRIENDS ออกไปสู่สายตาของผู้คนทั่วโลกให้มากขึ้น โดย Netflix จะผลิตเนื้อหาให้สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้หลากหลายทุกเพศ ทุกวัย เพราะ BROWN & FRIENDS ต่างก็เป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ ทั่วโลกอยู่แล้ว โดย“BROWN & FRIENDS”จะเป็นการ์ตูนแอนิเมชั่น 3D นำเสนอเรื่องราวของการใช้ชีวิตในเมืองในหลากหลายรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ทุกเพศ ทุกวัย และเพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณะเฉพาะตัว รวมถึงการแสดงออกถึงความเป็นมิตรเนื้อหาของเรื่องจึงจะเพิ่มความลึกและความมีชีวิตชีวาเข้าไปให้กับตัวละครในจักรวาลของ BROWN & FRIENDS ซึ่งเป็นที่รักของกลุ่มคนมิลเลนเนียล และเจน Z

อาจจะเรียกได้ว่า กลยุทธ์นี้เป็นการใช้ “ฮอลลีวู้ด” เป็นสปริงบอร์ดในการเข้าไปทำความรู้จักกับคนทั้ง 2 เจน ให้แนบแน่นมากขึ้น โดยอาศัยฐานของ Netflix ที่สามารถเข้าถึงสมาชิกทั่วโลกกว่า 158 ล้านคน ซึ่งเป็นการเลือก “สื่อ” เพื่อใช้ในการปั้นแบรนด์ได้อย่างตรงจุด

“ด้วยศักยภาพทางความคิดสร้างสรรค์ซึ่งไม่มีใครเทียบได้ของ LINE FRIENDSนั้น ได้ผลิตเนื้อหาหลากหลายภายใต้ทรัพย์สินทางปัญญาของเราเอง รวมถึง วิดีโอ การ์ตูนแอนิเมชั่น และเกม จนทำให้กลุ่มคนมิลเลนเนียล และ เจน Z หลงรักในตัวคาแรคเตอร์เหล่านี้” KD Kim, Vice President at LINE FRIENDS กล่าว และบอกอีกว่า การ์ตูนซีรี่ส์บน Netflix จะทำให้ LINE FRIENDS เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านเนื้อหาในระดับโลกและสร้างตัวตนในธุรกิจบันเทิงได้เช่นเดียวกันกับการก้าวขึ้นเป็น Creative Studio ระดับโลกและเป็นผู้ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอีกด้วย

ด้าน Aram Yacoubian, Director of Original Animation at Netflix กล่าวด้วยว่า คาแรคเตอร์ BROWN & FRIENDS ที่น่ารักเหล่านี้ ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของบรรดาแฟน ๆ นับตั้งแต่ถูกสร้างขึ้นมาเป็นสติกเกอร์ ที่ใช้บ่งบอกความรู้สึกบนแชตแอปพลิเคชั่นของ LINE และขณะนี้ เรามีความยินดีที่จะพัฒนาคาแรคเตอร์เหล่านี้ให้เข้าไปอยู่บนหน้าจอออนไลน์ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของ Netflix ในทุก ๆ ที่ทั่วโลก

หากมองเข้ามาที่การ์ตูนาคาแรคเตอร์ชื่อดังในโลกนี้แล้ว พบว่า มีจุดกำเนิดหลักๆ จากการเป็นการ์ตูนซีรีส์ที่ฉายในทีวี หรือไม่ก็มีจุดกำเนิดมาจากภาพยนตร์แอนนิเมชั่นต่าง ก่อนที่จะถูกผ่านกระบวนการในการสร้างแบรนด์จนโด่งดัง และต่อยอดไปสู่การสร้างรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ ซึ่งนอกเหนือจากรายได้ที่เป็นวินโดว์แรกคือหนังแล้ว ยังมีเรื่องของการขายไลเซ่นให้กับแบรนด์ต่างๆ เพื่อนำไปใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง รวมถึงการมีรายได้ก้อนโตจากสินค้าเมอร์ชันไดส์ต่างๆ

แน่นอนว่า การสร้างให้แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ของตัวเองอยู่ในกระแสตลอดเวลาเป็นเรื่องจำเป็น ในส่วนที่เป็นหนังแอนนิเมชั่นต่างๆ จึงต้องมีภาคต่อแบบแฟรนไชส์ออกมา ซึ่งปัจจุบันอาจจะไม่ทันเวลา เพราะแต่ละภาคใช้เวลาไม่ต่ำกว่า 2 – 3 ปี วิธีที่ดีที่สุดก็คือการทำเป็นการ์ตูนเพื่อฉายตามฟรีทีวี เคเบิ้ลทีวี หรือแม้แต่สตรีมมิ่งต่างๆ

เช่นเดียวกับที่เป็นการ์ตูนในทีวีซึ่งส่วนใหญ่จะมาจากฟากของญี่ปุ่น จะใช้วิธีการทำเป็นหนังออกมาฉายในแต่ละช่วงเวลา เราจึงได้เห็นโดเรม่อน เดอะมูฟวี่ หรือโคนัน เดอะมูฟวี่ หรือแม้แต่การ์ตูนวันพีชที่ลือลั่นออกมาฉายในโรงหนัง ซึ่งจะตามมาด้วยการทำอีเว้นต์ต่างเพื่อเล่นกับกระแส อย่างการ์ตูนโคนันที่ก่อนหนังออกฉายจะมีการเข้ามาเปิดเป็น ป๊อปอัพ คาเฟ่” ที่สยามเซ็นเตอร์ เพื่อต่อยอดไปสู่การสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ในการรับประทานอาหารของบรรดาแฟนๆการ์ตูนแบรนด์นี้

การ์ตูนคาแรคเตอร์ทั้งจากฟากของฮอลลีวู้ด และญี่ปุ่นต่างก็มีจุดกำเนิดโดยมีสตอรี่ และคอนเทนต์ของตัวเองแทบทั้งสิ้น ซึ่งจะต่างจากแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์จากค่ายเกาหลีที่มีจุดกำเนิดมาจากแชทแอพอย่าง LINE FRIENDS และ KAKAO FRIENDS ที่เริ่มต้นจากการถูกสร้างให้เป็นสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในการแชทโดย LINE FRIENDS จะเป็นแบรนด์คาแรคเตอร์ที่เริ่มต้นจาก BROWN & FRIENDS คาแรคเตอร์กลุ่มแรกที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อใช้เป็นสติกเตอร์บนแชตแอพพลิเคชั่นของ LINE ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้ทั่วโลกมากกว่า 164 ล้านคน และก้าวไปสู่การเป็นสตูดิโอสร้างสรรค์ โดยนำเสนอเนื้อหาหลากหลายภายใต้ทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง รวมถึง BT21คาแรคเตอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกลุ่มบอยแบนด์ชื่อดังของเกาหลีใต้“BTS”และยังมี การ์ตูน Running Man,ROY6 รวมถึง Usamaru อีกด้วย

นอกจากนี้ LINE FRIENDS ยังร่วมมือกับแบรนด์ชื่อดังระดับโลกอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Bang & Olufsen, Converse, Leica, LAMY และ Brompton ซึ่งสอดคล้องกับปรัชญาและคุณค่าของบริษัทที่ต้องการนำเสนอคาแรคเตอร์ในสินค้าพรีเมียมต่าง ๆ โดย LINE FRIENDS เปิดร้านค้าแล้วมากกว่า 170 แห่งใน 14 เมืองชั้นนำทางเศรษฐกิจของโลก อาทิ นิวยอร์ค, แอลเอ, โตเกียว, โซล และเซี่ยงไฮ้ และนับตั้งแต่แยกตัวออกมาจัดตั้งเป็นบริษัทเมื่อเดือนมกราคม 2558 LINE FRIENDS ยังคงครองใจผู้คนนับล้านทั่วโลกผ่านการสื่อสารทางสื่อดิจิทัลแบบอินเตอร์แอคทีฟ และการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างด้วยการเปิดร้านค้าปลีกซึ่งกระจายอยู่ในพื้นที่สำคัญ ๆ ทั่วโลก

สิ่งที่น่าสนใจก็คือ บรรดาแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ที่มีจุดกำเนิดมาจากการเป็นสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในแชทแอพ กำลังเดินหน้าเต็มที่เพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยกลยุทธ์หนึ่งที่แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์จากเกาหลีทั้ง LINE FRIENDS และ KAKAO FRIENDS ต่างเลือกใช้กลยุทธ์ที่เป็นการ Collaborate กับแบรนด์ดังระดับโลก โดยมุ่งไปที่ตลาดใหญ่อย่างอเมริกาหรือยุโรปเพื่อใช้เป็นเวทีในการสะท้อนภาพของการเป็นแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ยอดนิยมระดับโลก

เหมือนกับที่ KAKAO FRIENDS ซึ่งเป็นแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ที่มีจุดกำเนิดมาจากแชทแอพชื่อดังของเกาหลีที่มีการ Collaborate กับแบรนด์ COACH ของอเมริกา โดยมีการจับตัวคาแรคเตอร์ KAKAO FRIEND ไปถ่ายแฟชั่นลงในนิตยสาร VOGUE ซึ่งสร้างสีสันได้น่าสนใจทีเดียว

ทั้งหลายทั้งปวงแล้ว การขยับตัวในครั้งนี้ของ LINE FRIENDS จะเป็นการเติมเต็มในเรื่องของการสร้างสตอรี่ คอนเทนต์ที่สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี....