จบปี 2562 หรือปีหมูไป หลายคนก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่าไม่หมูอย่างที่คิด ตั้งแต่ต้นปีมีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองทำให้สถานการณ์ที่เหมือนจะนิ่ง ก็ไม่ได้นิ่ง มีสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่เข้ามาถาโถมทำให้ภาวะเศรษฐกิจ และกำลังซื้อของผู้บริโภคไม่ได้เติบโตเท่าที่ควร

แม้ปีหมูจะไม่หมู แต่ก็ดูเป็นปีที่หมูๆ สำหรับเจ้าพ่อธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในภูมิภาคอย่างไทยเบฟ เพราะปีงบประมาณ 2562 ที่ผ่านมาก็สามารถทำตัวเลขทางธุรกิจในกลุ่มธุรกิจต่างๆ ออกมาได้เป็นที่น่าพอใจ

เจริญ สิริวัฒนภักดี ประธานกรรมการบริษัท ปี 2562 นับเป็นปีที่บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จํากัด (มหาชน) กล่าวในรายงานประจำปีที่รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ สิงคโปร์ (SGX-ST) ว่า “ไทบเบฟสามารถสร้างความเติบโตในด้านรายได้และผลกําไรอย่างโดดเด่นจากการเติบโตของยอดขายในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์และสามารถรักษาความเป็นผู้นําในธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศ ได้อย่างมั่นคง ในปีนี้ตลาดเครื่องดื่มในประเทศปรับตัวดีขึ้นตามอุปสงค์ในประเทศ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ ส่งผลให้ผู้บริโภคมีกําลังซื้อเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน”

ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อํานวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จํากัด (มหาชน) อธิบายต่อถึงภาพรวมของธุรกิจสุราว่า ไทยเบฟสามารถกลับมาสร้างผลการดําเนินงานที่น่าภาคภูมิใจอีกครั้งหนึ่งในปี 2562 โดยเฉพาะธุรกิจสุราที่มีการเติบโตของรายได้ 8.6% เป็น 115,036 ล้านบาท และมีอัตรากําไรที่ดีขึ้น โดยมีการเติบโตของกําไรสุทธิที่ 10.4% เป็น 19,568 ล้านบาท สําหรับปริมาณขายสุราในปีนี้เมื่อรวมแกรนด์ รอยัลเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.9 และปริมาณขายสุราหากไม่รวมแกรนด์ รอยัลเพิ่มขึ้น 7.9%

เนื่องมาจากปริมาณขายในประเทศที่เพิ่มขึ้นจากกําลังซื้อของผู้บริโภคที่ปรับตัวดีขึ้น ไทยเบฟยังคงมุ่งมั่นสร้างความแข็งแกร่งและรักษาความเป็น ผู้นําของธุรกิจสุราอย่างต่อเนื่อง

การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในปีที่ผ่านมาคือการเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ให้ผลิตภัณฑ์สุราขาวรวงข้าวโดยเปลี่ยนมาใช้ขวดใหม่ที่มีการพิมพ์นูนคําว่า “รวงข้าว” ลงไปบนขวด แน่นอนว่าสำหรับรวงข้าวกก็เป็นแบรนด์สุราที่ได้รับความนิยมติดอันดับต้นๆ ของโลกเลยก็ว่าได้

นอกจากนี้ยังได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ไปสู่ตลาดวอดก้าโดยนําแบรนด์ “คูลอฟ วอดก้า” จากสกอตแลนด์เข้ามาผลิตในประเทศไทย เป็นว้อดก้าพร้อมดื่มในรูปแบบกระป๋อง นับเป็นการขยายเข้าสู่ตลาดใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคสมัยใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มประเภท Ready to Drink และเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค

รวมถึงได้เริ่มวางจําหน่ายสุราแช่ตรา “พญานาค”ในประเทศเมียนมา เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่นิยมดื่มเครื่องดื่มสุราแช่สมุนไพรไทยการปรับเปลี่ยนฉลากสินค้าให้มีรูปลักษณ์ทันสมัยประสบความสําเร็จเป็นอย่างดี ส่งผลให้แกรนด์รอยัลกรุ๊ปมีการเติบโตของปริมาณขายอย่างน่าพอใจเป็นตัวเลขสองหลัก

ในส่วนของสุราสี ได้ทําการ เปิดตัว “หงส์ทอง” ขนาดใหม่ 1 ลิตร ตอกยํ้าการเป็นสุราในใจผู้บริโภค โดยผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ได้พิมพ์นูนคําว่า “หงส์ทอง”บริเวณคอขวดและกล่อง และใส่ลูกกลิ้งให้รินสะดวก อีกทั้งยัง ปรับรูปทรงขวดให้มีความโฉบเฉี่ยวสวยงามเพิ่มภาพลักษณ์ความเป็นพรีเมี่ยมและสากล

แน่นอนว่าธุรกิจสุราก็ยังคงเป็นพอร์ตใหญ่ของไทยเบฟ ที่มีสัดส่วนรายได้กว่า 43% จากกลุ่มธุรกิจทั้งหมด จากเกมรุกตลาดผ่านกลยุทธ์ต่างๆ ของไทยเบฟทำให้เราเห็นภาพที่ชัดเจนมากขึ้นกับการเข้าไปยึดหัวหาดในตลาดระกับ Reginal ที่ยังคงสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ 2020 แผนระยะยาว 6 ปี ที่เดินทางมาถึงโค้งสุดท้ายในปีนี้

“เรามองถึงโอกาสในการเป็นผู้นำอย่างแท้จริง ในการสร้างมูลค้าเพิ่มจากธุรกิจ เป็นธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารอันดับหนึ่งในอาเซียน เน้นการพัฒนาความแข็งแกร่งกับพันธมิตรคู่ค้า และโอกาสในการเติบโต ที่มาจากแรงขับเคลื่อนของทีมงาน”