แน่นอนว่าในทุกวันนี้ สังคมเราและทุกคนต่างก็คุ้นเคยและเข้าถึงความหลากหลายทางเพศ ที่มีความเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันเรามากขึ้นไปเรื่อยๆ และแบรนด์ Coffee Chain ชื่อดังอย่าง Starbucks เอง ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มักจะให้ความสำคัญ และหยิบจับเอาความเป็น LGBT มาใช้และสร้างสรรค์เป็นแคมเปญต่างๆ อยู่มากมาย

อย่างล่าสุด ในครั้งนี้ Starbucks ได้ปล่อยโฆษณาใหม่ออกมา ซึ่งเป็นโฆษณาที่มีอยุ่ใน U.K. เท่านั้น โดยวิดิโอโฆษณานี้ได้ถูกปล่อยออกไปตามช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นทาง TV เองก็ดี ทางสื่อ Digital ต่างๆ ร่วมไปถึง Video-On-Demand, Out-Of-Home และแม้แต่ใน In Stores ของสาขานั้นๆ เลยก็ตาม

จุดเด่นของวิดิโอโฆษณานี้คืออะไร “What’s Your Name” คือ ชื่อของสปอตโฆษณาตัวใหม่นี้ โดยมีนักแสดงหลักที่คอยนำเรื่อง คือ James กับการใช้ชีวิตในมุมต่างๆ ของเขา แต่ประเด็นอยู่ตรงที่ จริงๆ แล้วนั้น เขามีชื่อว่า Jemma ถูกต้องแล้วครับ เขาคือ Transgender นั้นเอง

ถึงแม้ว่าเธออยากจะได้ยินทุกคนเรียกชื่อเธอว่า James แต่ในทุกครั้งกลับได้ยินเพียงคำว่า Jemma กลับมาเสมอ ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ทั่วไป แต่ในมุมนี้ทำให้ Starbucks เข้าใจและต้องการตอบในสิ่งที่เธอได้รู้สึกจริงๆ โดยการถามชื่อและให้บาริสต้าเรียกชื่อเธอ ตามความรู้สึกของเธอที่บอกชื่อออกมาซึ่งนั้น ก็คือ James นั้นเอง

ด้วยสิ่งนี้ เป็นการแสดงให้ถึงความรู้สึกของเธอ ที่ได้รู้สึกถึงการยอมรับในจุดที่เธอกำลังเผชิญ วิดิโอโฆษณานี้ได้แรงบันดาลใจจากโซเชียลมีเดียของทาง Starbucks บน YouTube นั้นเอง โดยให้ Transgender ทุกคน สามารถเข้ามาแชร์เรื่องราวที่ได้เกิดขึ้นกับพวกเขากับทาง Starbucks ด้วยไอเดียเหล่านี้เอง ทำให้เกิดเป็นแคมเปญนี้ขึ้นมา

Source