IKEA และ Pizza Hut ฮ่องกงได้ร่วมมือกันทำพิซซ่ารสชาติใหม่ที่ใช้เมนูอาหาร Meatball ที่มีชื่อเสียงของ IKEA เป็นส่วนผสมหลักเป็นท็อปปิ้ง (Topping) บนหน้าพิซซ่า

และการทำงานร่วมกันไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น IKEA และ Pizza Hut ยังร่วมกันสร้างสรรค์โต๊ะแบบ Flatpack ขนาดจิ๋ว ในขนาดที่ใช้งานได้จริงบรรจุในกล่องแบบกล่องพิซซ่าขนาดใหญ่ โต๊ะนี้เรียกว่า säva ที่เป็นแบรนด์ของ IKEA เป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นพิเศษที่ได้รับการออกแบบในรูปแบบกลมแบนเหมือนพิซซ่าที่พอดีกับการวางพิซซ่าไว้บนโต๊ะ โต๊ะนี้จะช่วยสร้างความเพลิดเพลินในการรับประทานพิซซ่าร่วมกับเพื่อนๆ

เพื่อเปิดตัวพิซซ่ารสชาติใหม่ และโต๊ะ säva ทั้ง IKEA และ Pizza Hut ได้ร่วมมือกับ Ogilvy Hong Kong สร้างแคมเปญโฆษณาพร้อมกันทั้งสองแบรนด์ในลักษณะของการเย้าแหย่กระตุ้นให้ผู้คนสนใจ บนสื่อสังคมออนไลน์ มีโฆษณาสองเรื่องโพสต์สลับกัน คือ พนักงานขับรถส่งพิซซ่าของ Pizza Hut นอนหลับในร้าน IKEA และ ช่วงเวลาแห่งการค้นพบสิ่งใหม่ในกลุ่มผู้ร่วมประชุมในห้องประชุมเมื่อพิซซ่ารสชาติใหม่ถูกสร้างขึ้น

"เราตื่นเต้นมากที่ได้เห็นการเปิดตัวพิซซ่ารสชาติใหม่ของ Pizza Hut และ IKEA ด้วยแคมเปญสนุกๆที่ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมของแฟนๆในวันแรก นี่เป็นพิซซ่าที่ยอดเยี่ยมและแคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการร่วมมือกันจะมีประโยชน์ต่อแฟนๆอย่างไรไม่ใช่แค่เฉพาะมีประโยชน์กับแบรนด์เท่านั้น" John Koay ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ogilvy Hong Kong กล่าว

แคมเปญนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ จากข้อมูลของ Okilvy ระบุว่า ยอดขายของผลิตภัณฑ์พิซซ่ารสชาติใหม่ดังกล่าว มียอดขายมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ 67 เปอร์เซ็นต์ ในสามวันแรกของการขาย

Wendy Leung ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Pizza Hut ฮ่องกงกล่าวว่า “แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงความสนุกสนานของ Pizza Hut และ เป็นเสมือนประกาศนียบัตรของเราที่รับรองว่า เราสามารถก้าวข้ามผ่านจากครัว ไปสู่ความร่วมมือใหม่ๆและน่าสนใจกับแบรนด์อื่นๆได้แล้ว”

Cr : designboom / The Drum

source

source