“อานตี้ แอนส์” (Auntie Anne’s) ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซลของประเทศไทย บริหารงานโดย บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เปิดศักราชใหม่ด้วยการฉีกภาพลักษณ์เดิมๆ ปรับลุคให้ดูสดใส ทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แนวคิด “Up Your Feeling เติมเต็ม ความสุข ของคุณทุกช่วงเวลาที่ อานตี้ แอนส์” พร้อมทั้งปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งในตลาดซอฟท์เพรทเซลในไทย

นงนภัส รำเพย ผู้อำนวยการอาวุโส แบรนด์ อานตี้ แอนส์ เปิดเผยว่า “ในปี 2560 อานตี้ แอนส์ จะดำเนินกิจการในประเทศไทยครบ 19 ปี เราจึงทำการ Rebranding ด้วยการปรับลุค ฉีกกฎออกจากกรอบเดิมๆ แต่ก็ยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างแข็งแกร่ง โดยเน้นกลยุทธ์ 2 ด้านหลักๆ คือ Up Your Mind Set และ Up Your Feeling โดยจะทำการสื่อสารแบรนด์ ผ่านแบรนด์พรีเซ็นเตอร์  คือ “น้องแอนนี่”  (นางสาว ธนวรรณ กิตติไพศาลศิลป์) ผู้ชนะจากการประกวด “Let’s Find Annie” สาวน้อยที่มีบุคลิกทันสมัย สดใส เป็นคนรุ่นใหม่ กล้าแสดงออก ร้องเพลงได้ ชอบท่องเที่ยว และรักการทำอาหาร นับเป็นการปรับเปลี่ยนภาพของแบรนด์อานตี้ แอนส์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วมากขึ้น”

“Up Your Mind Set” โดยใช้กลยุทธ์สื่อสารผ่านดนตรี (Music Marketing)  พร้อมส่งเพลง “Set  Your Mind Up” ที่ได้ ป๊อก - ภัสสรกรณ์ จิราธิวัฒน์ เป็นผู้แต่งเนื้อร้อง นอกจากนี้ ยังมี Music  Video (MV) ที่ถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน ตัวละคร 4 ตัว 4 เรื่องราว 4 มุมมอง ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของ อานตี้ แอนส์ คือ วัยรุ่น และวัยทำงาน โดยเรื่องราวของ  Character จะมีทั้งหมด 4 เรื่อง ทั้งนักเรียน/นักศึกษา ,นักกีฬา, คนที่ผิดหวังกับความรัก และพนักงานสาวออฟฟิศหน้าใหม่ ที่ผิดหวังในเรื่องต่างๆ แต่จะมีน้องแอนนี่ คอยมาให้กำลังใจ สร้างแรงบันดาลใจ และเอาชนะทุกอุปสรรค ด้วยการลุกขึ้นสู้ใหม่อีกครั้ง อย่างไม่ย่อท้อ และในท้ายที่สุด เราก็จะพบว่า ทุกปัญหา มีทางออก ซึ่งถือว่าเป็นอีกมุมมองที่สื่อสารออกมาได้อย่างตรงใจ สามารถติดตาม Music  Video (MV) เพลง Set Your Mind Up ก่อนใครได้ที่ Facebook Auntie Anne’s Thailand

“Up Your Feeling” ของปีนี้ อานตี้ แอนส์ มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านเรื่องราว Annie Journey Around The World อร่อยกับเมนูใหม่ที่คัดสรรวัตถุดิบคุณภาพ และความอร่อยจากทุกมุมโลก ที่มีรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น ทั้งเพรทเซลในรูปแบบ ไบท์ ไซค์ (Bites size) , โปรดักส์ เทคโฮม (Take home Product) และ เครื่องดื่มพร้อมทาน (Ready to Drink) เช่น Lemonade no ice เป็นต้น

“ในปีนี้ แบรนด์มีแผนปรับเปลี่ยนรูปแบบของดีไซน์ร้าน , รูปแบบ ดีไซน์ แพ็กเกจจิ้ง , เพิ่มความหลากหลายของสินค้าใหม่ๆ  รวมทั้ง สร้างโอกาสในช่องทางการขายใหม่ๆ โดยเฉพาะเดลิเวอรี่ , แคทเทอรี่ง และการทำรูปแบบการขายผ่านแอพพลิเคชั่นใหม่ๆ ในปี 2560 นี้ อานตี้ แอนส์ มีแผนการเปิดสาขามากกว่า 15 สาขา ซึ่งรวมทั้งสิ้นในประเทศไทยกว่า 150 สาขา พร้อมทั้งมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทั้งช่องทางสื่อออนไลน์ต่างๆมากขึ้น เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในการรับสื่อในยุคดิจิตอล ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆรวมทั้งการจัดโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตรเพื่อขยายฐานลูกค้า และการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมกับกลุ่มสมาชิกเพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ โดยตั้งเป้ายอดขายโตกว่าปีที่แล้วแบบก้าวกระโดดกว่า 30%”