“อานตี้ แอนส์” (Auntie Anne’s) ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซลของประเทศไทย บริหารงานโดย บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เปิดศักราชใหม่ด้วยการฉีกภาพลักษณ์เดิมๆ ปรับลุคให้ดูสดใส ทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แนวคิด “Up Your Feeling เติมเต็ม ความสุข ของคุณทุกช่วงเวลาที่ อานตี้ แอนส์” พร้อมทั้งปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งในตลาดซอฟท์เพรทเซลในไทย
นงนภัส รำเพย ผู้อำนวยการอาวุโส แบรนด์ อานตี้ แอนส์ เปิดเผยว่า “ในปี 2560 อานตี้ แอนส์ จะดำเนินกิจการในประเทศไทยครบ 19 ปี เราจึงทำการ Rebranding ด้วยการปรับลุค ฉีกกฎออกจากกรอบเดิมๆ แต่ก็ยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างแข็งแกร่ง โดยเน้นกลยุทธ์ 2 ด้านหลักๆ คือ Up Your Mind Set และ Up Your Feeling โดยจะทำการสื่อสารแบรนด์ ผ่านแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ คือ “น้องแอนนี่” (นางสาว ธนวรรณ กิตติไพศาลศิลป์) ผู้ชนะจากการประกวด “Let’s Find Annie” สาวน้อยที่มีบุคลิกทันสมัย สดใส เป็นคนรุ่นใหม่ กล้าแสดงออก ร้องเพลงได้ ชอบท่องเที่ยว และรักการทำอาหาร นับเป็นการปรับเปลี่ยนภาพของแบรนด์อานตี้ แอนส์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วมากขึ้น”
“Up Your Mind Set” โดยใช้กลยุทธ์สื่อสารผ่านดนตรี (Music Marketing) พร้อมส่งเพลง “Set Your Mind Up” ที่ได้ ป๊อก - ภัสสรกรณ์ จิราธิวัฒน์ เป็นผู้แต่งเนื้อร้อง นอกจากนี้ ยังมี Music Video (MV) ที่ถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน ตัวละคร 4 ตัว 4 เรื่องราว 4 มุมมอง ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของ อานตี้ แอนส์ คือ วัยรุ่น และวัยทำงาน โดยเรื่องราวของ Character จะมีทั้งหมด 4 เรื่อง ทั้งนักเรียน/นักศึกษา ,นักกีฬา, คนที่ผิดหวังกับความรัก และพนักงานสาวออฟฟิศหน้าใหม่ ที่ผิดหวังในเรื่องต่างๆ แต่จะมีน้องแอนนี่ คอยมาให้กำลังใจ สร้างแรงบันดาลใจ และเอาชนะทุกอุปสรรค ด้วยการลุกขึ้นสู้ใหม่อีกครั้ง อย่างไม่ย่อท้อ และในท้ายที่สุด เราก็จะพบว่า ทุกปัญหา มีทางออก ซึ่งถือว่าเป็นอีกมุมมองที่สื่อสารออกมาได้อย่างตรงใจ สามารถติดตาม Music Video (MV) เพลง Set Your Mind Up ก่อนใครได้ที่ Facebook Auntie Anne’s Thailand