บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) นำเสนอประสบการณ์พิเศษที่มากกว่าการเป็น โรงภาพยนตร์ ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายให้กับลูกค้าในการเข้าใช้บริการ อาทิ การจัดสัมมนา, การแถลงข่าวเปิดตัวสินค้า, การจัดคอนเสิร์ต, งานแต่งงาน ด้วยนวัตกรรมของภาพและเสียงภายในโรงภาพยนตร์ที่ก้าวล้ำบนเก้าอี้นั่งชมที่นุ่มสบายตลอดงาน ล่าสุดได้ร่วมกับ บริษัท ทีพีเอ็น โกลบอล จำกัด (TPN) ผู้ถือลิขสิทธิ์การจัดประกวดมิสยูนิเวอร์ส ไทยแลนด์ (Miss Universe Thailand) ประจำปี 2020 จัดถ่ายทอดสดการประกวดรอบตัดสินคัดเลือกสาวงาม 29 คน รับชมผ่านแพลตฟอร์ม Streaming Online สุดล้ำของทรู 5G และมีส่วนร่วมในกิจกรรมได้อย่างเต็มอรรถรส ซึ่งเป็นครั้งแรกของโลกที่จัดการถ่ายทอดสด Live Streaming การประกวดนางงามในโรงภาพยนตร์
การประกวด Miss Universe Thailand 2020 จะจัดขึ้นในวันที่ 10 ตุลาคม 2563 ณ ทรู ฮอลล์ ชั้น 7ไอคอน สยาม โดยมีการถ่ายทอดสดทั่วประเทศทางสถานีโทรทัศน์ PPTV HD ช่อง 36 ซึ่งการประกวดในปีนี้ มีความพิเศษด้วยรูปแบบ Virtual Technology ซึ่งนำเทคโนโลยี AR (Augmented Reality Technology) และ V Room มาใช้ในการประกวด นำเสนอโลกของความเป็นจริงมาบรรจบกับโลกเทคโนโลยี ซึ่งเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จะผสานจินตนาการของเหล่าแฟน ๆ นางงามให้เกิดขึ้นจริง ด้วยการจัดถ่ายทอดสดการประกวดรอบตัดสินจาก ทรู ไอคอน ฮอลล์ ไอคอน สยาม ผ่านทาง Live Streaming บนจอยักษ์ในโรงภาพยนตร์ ไอคอน ซีเนคอนิค จำนวน 6 โรงภาพยนตร์ กว่า 1,000 ที่นั่ง ให้แฟน ๆ สาวงามทั้ง 29 คน ได้เข้าเชียร์และรับชมอย่างใกล้ชิดผ่านระบบภาพและเสียงของโรงภาพยนตร์ซึ่งจะได้อรรถรสทั้งภาพและเสียงที่คมชัด ให้ความรู้สึกใกล้ชิดเหมือนอยู่บนเวทีกับเหล่าสาวงาม