ดูเหมือนว่า Amazon จะมีความสนใจใหม่อีกแล้ว เมื่อมีข่าวลือออกมาว่า ทางบริษัทหันมาจับสินค้าในกลุ่มกีฬา ไม่ว่าจะมีไลน์การผลิตเสื้อผ้ากีฬาภายใต้แบรนด์ของตัวเองแล้ว นอกจากนั้น Amazon ยังมีการใช้ผู้ผลิตรายเดียวกันกับแบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในตลาดอีกด้วย 

โดยบริษัทที่จะเป็นผู้ผลิตให้กับ Amazon นั้น จริงๆ แล้วมี 2 บริษัท ทั้งคู่ก็อยู่ในไต้หวันและเป็นผู้ผลิตเกี่ยวกับเสื้อผ้ากีฬาเหมือนกัน ซึ่ง 2 บริษัทนั้น ได้แก่ บริษัท Makalot Industrial และบริษํท Eclat Textile

Makalot ผลิตเสื้อผ้าให้กับ Gap, Uniqlo, และ Kohl's ส่วน Eclat นั้นมีการผลิตให้กับ Lululemon, Nike, และ Under Armour

และเท่าที่รู้มา Amazon ได้มีการสั่งผลิตไปแล้วด้วย แต่ในจำนวนที่ไม่มากนัก ทั้งนี้อาจเป็นเพราะ Amazon ก็ยังไม่ได้เซ็นสัญญาในระยะยาวกับทางผู้ผลิตด้วย

หลายคนมองว่า Amazon เลือกช่วงเวลาเข้ากลุ่มตลาดได้ไม่ค่อยดีนัก อย่างที่รู้ๆ กันว่าช่วงนี้แม้แต่ ผู้ขายยักษ์ใหญ่อย่าง Nike ก็ยังประสบปัญหา มียอดขายลดลงในไตรมาสล่าสุด และคาดว่ายอดขายจะลดลงเรื่อยๆ จนถึงปีหน้า

Under Armour และ Lululemon ต่างก็เจอปัญหาเหมือนกัน ถึงแม้ยอดขายของ Lululemon อาจจะดูไม่แย่มากนัก แต่มุมมองของนักลงทุนในระยะยาวก็มีความเสี่ยงไม่ต่างกันกับบริษัทอื่นๆ เนื่องด้วยที่ผ่านมาหุ้นของทั้งสองก็ลดลงมาเรื่อยๆ