KFC อย่างที่ทุกคนรู้กันว่าเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในจีนเลยทีเดียว แต่ด้วยปัญหาเรื่องคู่แข่งที่กระทบอย่างหนักในจีน ทำให้จีนติดอันดับตลาดที่มีคู่แข่งมากที่สุดในโลก เหตุนี้เองทำให้ KFC ต้องปรับเปลี่ยนอะไรบางอย่าง เพื่อให้อยู่รอดได้ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดนี้

KFC ได้มี Mission ในการสร้างแบรนด์ใหม่ให้มีความวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น โดยการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เทคโนโลยีที่ก้าวหน้า และแคมเปญการตลาดที่ไม่เหมือนใคร เพื่อสร้างความแตกต่างและดึงดูด Engagement ให้สูงขึ้น

เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ นั้นคือตัว Mojito Girl ที่เป็นเครื่องดื่มค็อกเทลที่ไม่มีแอลกอฮอล์ เพื่อออกแบบมาดึงดูดความสนใจของวัยรุ่นชาวจีน โดยเฉพาะหญิงสาววัยรุ่น แต่ที่แปลกนั้นคือ ผลิตภัณฑ์และแคมเปญที่ใช้กลับเป็นในรูปแบบญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นทิศทางใหม่สำหรับแบรนด์เลยก็ว่าได้

กลุ่มเป้าหมายของ KFC ในครั้งนี้ ได้โฟกัสไปที่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว จึงเห็นได้ว่าบริษัทได้พยายามสร้างแรงบันดาลใจ ด้วยการเปิดตัวเครื่องดื่มที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร และนี้ก็เหมือนจะเป็นครั้งแรกเลยที่มุ่งความสนใจไปทางวัยรุ่นสาวมากกว่า  

โดย KFC ก็ยังคงยึดเทรนด์ตามกระแสในตลาด อย่างเครื่องดื่ม Virgin Mojito และนอกจากกระแสของตลาดแล้ว KFC ก็พยายามที่จะสร้างและดึงความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะในแต่ละเครื่องดื่มออกมาให้ได้มากที่สุด โดยก่อนหน้านี้ ทางบริษัทก็ไม่เคยทำอะไรแตกต่างเช่นนี้มาก่อน ไม่เหมือนในครั้งนี้ที่ KFC มีการเจาะกลุ่มเป้าหมายชัดเจนมากยิ่งขั้นทั้งเรื่องเพศและอายุ

แน่นอนว่า KFC มีแคมเปญนี้เพื่อต้องการสร้างความแปลกใจให้กับตลาด และก็เป็นไปตามคาด หลังจากที่ปล่อย Mojito Girl ออกไป ก็เป็นที่พูดถึงกันอย่างมาก ภายในวันนั้นมีมากกว่า 120 พันล้านการกล่าวถึงบนโซเชียลทั้งตัวแคมเปญ แบรนด์แพคเกจ วิดีโอ และตัวผลิตภัณฑ์เองก็ตาม

ต่อจากนี้ KFC ยังคงพัฒนาและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ บวกกับนวัตรกรรมที่ล้ำสมัย ซึ่งหลังจากนี้ KFC วางแผนโฟกัสในกลุ่มของเกม เพลง กีฬา และแฟชั่น แต่จะออกมาในรูปแบบไหนนั้น ยังไม่มีใครรู้

ท่ามกลางการแข่งขันที่สูง และไม่เคยหลับอย่างจีนนั้น แบรนด์จึงจำเป็นต้องหาหนทางที่จะทำให้แบรนด์สามารถต่อสู้กับแบรนด์อื่นๆ ได้ ก็แค่นั้นเอง