เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผนึกกำลัง TikTok  สร้างความสุขกับคนทุกเจนเนอเรชั่นรับเทศกาลปีใหม่ เปิดตัวแคมเปญ “HAPPIER TOGETHER 2021 ขยายพื้นที่ความสุขจากออฟไลน์สู่ออนไลน์ ภายใต้แนวคิดความสุข 2 ชั้น “สุขที่ได้สนุก และสุขที่ได้แบ่งปัน”

คุณกฤชคุณ พรธนนันท์ ผู้จัดการทั่วไปการตลาด Department Storeบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัดกล่าวว่าเป้าหมายสำคัญของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่เป็นการขายความสุขให้กับลูกค้า เป็น A Happy Place to Live Life บ้านหลังที่ 2 ที่เปิดให้ทุกคนได้มาใช้ชีวิตอย่างมีความสุข

“Brand Purposeของเรา คือความสุขของลูกค้าดังนั้นโจทย์สำคัญของเราคือทำอย่างไรก็ได้ให้ลูกค้าของเรามีความสุขที่สุด อย่างเทศกาลก็เป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญในทุก ๆ ปี เพราะเรามองว่าเทศกาลคือช่วงเวลาแห่งความสุขของทุก ๆ คน ทุกคนจะได้พบปะสังสรรค์ มีกิจกรรมดี ๆ ร่วมกัน ปีใหม่นี้เราเลยอยากทำให้ความสุขเหล่านั้นมันทวีคูณขึ้น ด้วยการทำอะไรใหม่ ๆ ที่ฉีกกรอบการเฉลิมฉลองในแบบเดิม ๆ”

ไฮไลท์สำคัญของเทศกาลปีใหม่ครั้งนี้ก็คือ แคมเปญ HAPPIER TOGETHER ที่ทางเดอะมอลล์ กรุ๊ป ทำร่วมกับแพลตฟอร์ม King of Entertainment  อย่าง TikTok เพื่อให้ผู้คนได้สร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์แห่งความสุข สนุกสนานกับคนที่รัก พร้อมส่งต่อความสุขเหล่านั้นไปสู่คนอื่น ๆ ทั้งใกล้ และไกลตัว

“เราพยายามจะขยายพื้นที่แห่งความสุขไปสู่ลูกค้าทุกกลุ่ม ไม่ใช่แค่สุขอยู่แต่ในห้าง”

คุณกฤชคุณกล่าวเพิ่มเติมว่า สิ่งสำคัญ 3 ข้อในการสร้างความสุขในเทศการนี้ คือ "คนสนิท" "ความสนุก" และ "การให้หรือแบ่งปัน"

แน่นอนว่า ความสุขแรก ก็คือการสร้างความสนุกผ่านการครีเอทวิดีโอคอนเทนต์ร่วมกับคนสนิทแต่อีกหนึ่งความสุขที่จะไม่พูดถึงไม่ได้เลยก็คือ ความสุขชั้นที่ 2 ในการได้เป็นผู้ให้ ได้แบ่งปันความสุขเหล่านั้นไปสู่เพื่อนมนุษย์คนอื่น ๆ รวมถึงโลกของเราด้วย

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ในฐานะธุรกิจรีเทลที่ให้ความสำคัญกับธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมมาโดยตลอด ได้ต่อยอดแคมเปญแห่งความสุข HAPPIER TOGETHER ให้เป็นสุข2 ชั้นโดยเชิญชวนให้ทุกคนร่วมกิจกรรมแชร์คลิปวิดีโอแฮชแท็กชาเลนจ์ #HappierTogetherTH บน TikTok เพื่อร่วมบริจาคเงินสมทบทุนให้โครงการ Care The Wild ปลูกป้อง Plant & Protect เพื่อร่วมคืนฝืนป่าต้นน้ำจังหวัดน่าน เพิ่มจำนวนต้นไม้ สร้างระบบนิเวศใหม่ให้ยั่งยืน

“เราเชื่อเสมอว่า ความสุขที่แท้จริง มันคือสุขของการให้ การมีความสุข ถ้าสุขหลายคน แล้วแบ่งปันกัน มันจะเป็นสุขที่ทวีคูณ

แคมเปญนี้ นอกจากทุกคนจะได้สร้างความสุขร่วมกับคนที่คุณรักในการคิดสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์สนุกๆ แล้วแชร์ต่อความสุขเหล่านั้นออกไปให้เพื่อนๆ เห็นแล้ว คุณจะสุขมากขึ้นเป็น2 เท่า เพราะทุกๆ ความสุข ทุกๆ แฮชแท็กที่คุณแชร์ออกไป เดอะมอลล์ กรุ๊ป จะมอบเงินสนับสนุนเป็นจำนวน 10 บาท ให้กับโครงการดังกล่าวนั่นก็เท่ากับว่า แค่คุณแชร์คุณก็ได้ช่วยคืนฝืนป่าให้โลกของเราแล้ว”

ทั้งนี้เดอะมอลล์ กรุ๊ปตั้งเป้าผู้ร่วมกิจกรรมแฮชแทคชาเลนจ์กว่าแสนคน โดยตั้งงบบริจาคไว้สูงถึง 1,000,000 บาท เลยทีเดียว

การร่วมมือกันระหว่างเดอะมอลล์ กรุ๊ป และ TikTok นับเป็นครั้งแรกของการร่วมมือกันระหว่างธุรกิจรีเทลกับแพลตฟอร์มโซเชียลเลยก็ว่าได้ ทั้งยังเป็นมิติใหม่ในการทำตลาดของธุรกิจรีเทลที่ไม่เคยเห็นจากไหนมาก่อน

แต่ที่น่าสนใจมากไปกว่านั้น คือ การร่วมมือกันครั้งนี้ไม่เพียงแต่จะเป็นการตอกย้ำ Brand purpose  ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการผนึกกำลังเพื่อสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ ให้แก่กันอีกด้วย

หากลองมองย้อนกลับไปจะเห็นว่า ที่ผ่านมา TikTok ประเทศไทยจะถูกคนส่วนใหญ่มองเป็นแพลตฟอร์ม Entertainmentสำหรับเด็กวัยรุ่นซึ่งทาง TikTok เองก็พยายามปรับภาพตัวเองและยกระดับแบรนด์มาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นการปล่อยโครงการ TikTokUni จัดหมวดหมู่คอนเทนต์เพื่อการศึกษา ตลอดจนพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย

ขณะเดียวกัน เดอะมอลล์ กรุ๊ป เอง แม้จะมีลูกค้าจำนวนไม่น้อย แต่ในภาพรวมก็ยังเป็นลูกค้ากลุ่มผู้ใหญ่และครอบครัวอยู่ ดังนั้น การร่วมมือกันครั้งนี้ จึงเป็นเสมือนกุญแจดอกสำคัญที่ช่วยปลดล็อกประตูบานใหม่ของทั้ง 2 ฝ่ายให้เปิดออก

“TikTok เขาโฟกัสเรื่อง User Generator Contentอยู่แล้ว เราเองก็เน้นเรื่องของ Customer Centric เขาอยากได้กลุ่มเป้าหมายที่โตขึ้น ส่วนเราก็ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เด็กลงกลยุทธ์ของ TikTok ปีนี้ เขาต้องการจะทำอะไรดี ๆ เพื่อสังคม ซึ่งบังเอิญตรงกับวัตถุประสงค์ของเราพอดี พอมาพาร์ทเนอร์กันก็เป็นอะไรที่ค่อนข้างลงตัว”

พร้อมกันนี้ คุณกฤชคุณ บอกกับเราว่าแคมเปญที่ผ่านกระบวนการคิดที่ดี จะสร้างการเข้าถึงและแรงกระเพื่อมได้อย่างออร์แกนิกส์เมื่อประกอบเข้ากับพันธมิตรที่ดีก็จะช่วยให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จได้ไม่ยาก

“เราพยายามทำยังไงก็ได้ ให้ลูกค้ามีความสุขที่สุด พยายามคิดอะไรที่มันมาจากความออร์แกนิกส์ของลูกค้า เมื่อมันออร์แกนิกส์ เขาก็จะอยากทำมันโดยไม่รู้สึกตะขิดตะขวงใจ แล้ว TikTok นี่แหละที่จะเป็น Key Strategic สำคัญของแคมเปญนี้ เราอยากให้คนรุ่นใหม่ได้บริจาคและได้สนุกไปพร้อม ๆ กัน เพราะเราเชื่อมาตลอดว่า สุขกว่านี้ คือสุขด้วยกัน” คุณกฤชคุณ กล่าวทิ้งท้าย

ถือได้ว่าเป็นแคมเปญที่ทั้งสร้างสรรค์น่าสนใจ และน่าจับตามองไม่น้อยสำหรับ HAPPIER TOGETHERจากเดอะมอลล์ กรุ๊ป

สำหรับใครที่อยากเข้าร่วมกิจกรรมส่งความสุขและระดมทุนดูแลฝืนป่าในกิจกรรมนี้ ก็สามารถร่วมสนุกได้ด้วยตัวเอง เพียงถ่ายคลิปวิดีโอโมเม้นต์ความสุขที่อยู่ร่วมกันมากกว่า 1 คน และแชร์ลงบนช่องทาง TikTok พร้อมติดแฮชแท็ก #HappierTogetherTH

นอกจากจะได้ร่วมกันช่วยโลกแล้ว ยังลุ้นรับของรางวัลอีกมากมาย อาทิ รางวัลใหญ่อย่าง Samsung Galaxy Z Fold 2 5Gจำนวน 3 รางวัล ตั๋วหนังเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ อีกกว่า 1,000 ที่นั่ง ประกาศรางวัลทางเฟสบุ๊คแฟนเพจ The Mall Thailand และข้อความส่วนตัวทาง TikTok ทุกๆ วันศุกร์ไปจนถึงวันที่ 8 มกราคม 2564ร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันนี้ไปจนถึงวันที่ 6 มกราคม 2564 นะจ๊ะ ติดตามความสนุกเพิ่มเติมที่ช่องทาง TikTok @TheMallGroup และ Facebook @TheMallThailand

#HappierTogetherTH  #TheMallGroup  #TikTok  #TheMall  #Emporium  #EmQuartier  #Paragon