Burger King เชนเบอร์เกอร์ชื่อดังปรับลุคใหม่ในรอบ 20 ปี โดยครั้งนี้เลือกที่จะใช้สีที่สื่อถึงการเป็นเบอร์เกอร์ตัวจริงเสียงจริงและเต็มไปด้วยรสชาติที่อร่อย แถมยังมีกลิ่นอายที่ได้รับอิทธิพลมาจากยุคเรโทร ซึ่งการรีแบรนด์ในครั้งนี้ของ Burger King ครอบคลุมตั้งแต่โลโก้ ชุดพนักงาน บรรจุภัณฑ์ สื่อโฆษณา จนไปถึงรูปแบบของร้าน

ต้องยอมรับว่าสิ่งที่โดดเด่นที่สุดของการรีแบรนด์ครั้งนี้ คือ การออกแบบโลโก้ โดยดึงเส้นโค้งสีน้ำเงินที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1999 ออกไป คงเหลือไว้แต่โลโก้สไตล์มินิมอลที่ไม่มีเส้นขอบ เพื่อเป็นการยกย่องประวัติศาสตร์ Burger King ที่ยาวนานถึง 64 ปี 

ผู้บริโภคจะสังเกตได้ว่า โลโก้ใหม่จะมีสีเข้ม และตัวอักษรหนา ซึ่งเป็นฟอนท์ที่ออกแบบเองมีชื่อเรียกว่า "Flame" ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรูปร่างของเบอร์เกอร์ ที่มีลักษณะกลมๆ หนาๆ และอร่อยนั่นเอง

อย่างที่บอกไปว่า Burger King รีแบรนด์ไปถึงชุดพนักงานด้วย โดยออกแบบให้ชุดดูมีความสบายๆ ใส่ง่าย โลโก้ของแบรนด์ตัดกับลายกราฟิก ล้อไปกับบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบให้ดูมีความสนุกสนาน และมีภาพประกอบสีสันสดใสของเครื่องปรุงวัตถุดิบต่างๆ แสดงให้เห็นว่า Burger King เป็นอาหารที่อร่อย ทั้งนี้บรรจุภัณฑ์ใหม่ของ Burger King จะเปิดตัวสู่ตลาด 2-3 เดือนหลังจาก McDonald's ได้ออกถ้วยและกระดาษห่อเบอร์เกอร์แบบใหม่เป็นที่เรียบร้อยแล้ว

 ในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ ร้าน Burger King โฉมใหม่จะถูกนำเสนอสู่ตลาดเป็นลำดับต่อไป แต่รับรองได้ว่าเป็นดีไซน์ที่เข้ากับยุค COVID-19 โดยมีไดรฟ์ทูที่มีความปลอดภัยมากขึ้น มีล็อกเกอร์สำหรับหยิบเบอร์เกอร์ และเคาน์เตอร์สำหรับซื้อกลับบ้าน

 ความเคลื่อนไหวของ Burger King ในการรีแบรนด์นี้ถือเป็นความพยายามในการปรับตัวสู้กับสถานการณ์ COVID-19 ที่กระทบอุตสาหกรรม QSR ที่ส่งผลให้ยอดขายลดลงกันถ้วนหน้า ซึ่งก่อนหน้านี้ Burger King ได้ปรับตัวไปรอบหนึ่งแล้ว ด้วยการออกเมนูสุดคุ้มในราคาเพียง 1 เหรียญดอลลาร์เท่านั้น

ที่มา : cnn

source