Oppo เริ่มทำตลาดในประเทศไทยมาร่วม 3 ปี จนปัจจุบันสามารถไต่อันดับขึ้นมาอยู่หัวแถวได้ในหลายช่วงเวลา แต่ต้องยอมรับว่าที่ผ่านมาพื้นที่ที่ Oppo ถนัดที่สุดก็คือ ตลาด Entry Level ไปจนถึง Mid Level ซึ่งเป็นสมรภูมิที่เชือดเฉือนกันด้วยราคาเป็นหลัก

แม้จะทำตลาดได้ดี แต่การที่จะเกาะอยู่ในกลุ่มผู้นำอย่างยั่งยืนนั้น Oppo จำเป็นต้องมีสินค้าในกลุ่มพรีเมียมสอดแทรกเข้ามาใน Portfolio ด้วย เพื่อเป็นการบาลานซ์การขายระหว่าง Volumn กับ Value

ปีที่ผ่านมา Oppo มีการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Flagship ตระกูล Find X เพื่อเจาะกลุ่มตลาดพรีเมียมโดยเฉพาะ ซึ่งทำให้ไลน์สินค้าของ Oppo มีความสมบูรณ์มากขึ้น โดย Oppo มีสินค้าในท้องตลาดทั้งสิ้น 7 รุ่นหลัก มีราคาขายตั้งแต่ 4,000 ไปจนถึง 40,990 บาท ในรุ่น Find X Pro 5G

กระบวนการยกระดับ Brand Image ครั้งนี้ถือเป็นแผนงานในระยะยาวของ Oppo ที่ต้องการเป็นผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนของโลก 

ล่าสุด Oppo ได้มีการเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมชั้นสูงสมาร์ทโฟนภายใต้ Code Name Oppo X 2021 

OPPO X 2021 เป็น Concept Phone ของ Oppo ที่มีจุดขายคือเป็นสมาร์ทโฟนที่จอ Display สามารถม้วนเก็บได้ โดยถ้าใช้งานปกติตัวเครื่องจะมีขนาดหน้าจอ 6.7 นิ้ว แต่เมื่อใดที่ต้องการใช้งานแบบแท็บเลตเครื่องจะขยายหน้าจอออกเป็นขนาด 7.4 นิ้ว ได้ในเวลาไม่กี่วินาที

เบื้องหลังความสำเร็จนี้ทางทีมงานออกแบบได้หยิบเอา Pain Point ของผู้บริโภคที่อยากได้สมาร์ทโฟน Hybrid สามารถใช้งานเป็นสมาร์ทโฟนและแท็บเลตได้ในเครื่องเดียว แต่หลีกเลี่ยงข้อจำกัดของฝาพับ และหันมาคิดค้นเทคโนโลยีที่เรียกว่า Rollable Display แทน

ครั้งนี้ทีมวิศวกรได้ออกแบบสมาร์ทโฟนให้มีมอเตอร์ภายใน 2 ตัว เพื่อทำหน้าที่ยืดขยาย หน้าจอ Display ด้านในจะมีเพลาที่เล็กเพียง 6.8 มิลลิเมตร มี 2 in 1 Plate และมี Wrap Track Laminate คอยยึด Display ไม่ให้เบี้ยว เอียง ไม่ย่น หรือหัก

ชานนท์ จิรายุกุล ประธานกรรมการอาวุโสฝ่ายบริหาร ออปโป้ ประเทศไทย กล่าวว่า OPPO X 2021 นี้ผ่านการทดสอบการใช้งานยืดขยายหน้าจอมาแล้วกว่า 100,000 ครั้ง จนกล้ารับประกันว่า ถ้าเป็นผู้บริโภคทั่วไปจะสามารถใช้งานได้มากกว่า 5.5 ปี แต่ถ้าเป็นผู้บริโภคระดับ Heavy User ก็ยังสามารถใช้งานในระยะเวลา 2-3 ปีแบบสบายๆ

อย่างไรก็ตาม OPPO X 2021 ยังคงเป็น Concept Product อยู่ ไม่ใช่สินค้าจริง ชื่อที่ใช้ก็ยังเป็น Code ที่ใช้ในการพัฒนา ยังไม่ใช่ชื่อรุ่นจริงๆ ที่จะวางขาย และโอกาสในการวางขายอย่างเร็วคือปลายปีนี้ หรืออาจจะเลทไปต้นปีหน้า

แต่ที่ Oppo ต้องรีบชิงเปิดตัวสินค้า Prototype ในครั้งนี้ เป็นเพราะในปัจจุบันการแข่งขันในสมรภูมิสมาร์ทโฟนนี้ ถนนทุกสายล้วนมุ่งสู่คำว่า “นวัตกรรม” ทั้งสิ้น ถ้า Oppo ไม่มีนวัตกรรมมาสู้ก็แข่งขันได้ค่อนข้างลำบาก

ที่ผ่านมา Oppo มีความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะอัพเกรด Brand Image ไม่ว่าจะเป็นการออกสินค้าในรุ่น Hi-End หรือแม้กระทั่งการทำ Co-Branding กับซูเปอร์คาร์ อย่าง Lamborghini เพื่อออกสมาร์ทโฟนรุ่นพิเศษ OPPO Find X2 Pro Automobile Lamborghini Edition

ส่วนแผนงานในปีนี้ Oppo ก็เตรียมที่จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนซีรีส์ Find X3 Flagship ตัวใหม่ ที่จะเน้นประสบ การณ์ในเรื่องของการถ่ายทอดสีที่สวยสมจริง สามารถเก็บภาพในระดับ 10 Bit รองรับมาตรฐาน DCI-P3

นอกจากสมาร์ทโฟนแล้ว Oppo ยังจะให้ความสำคัญกับสินค้ากลุ่ม IoT มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้าหูฟัง ทรูไวร์เลส OPPO Enco X ซึ่งมีการทำงานร่วมกับ Dynaudio แบรนด์เครื่องเสียงระดับ Audiophile จากประเทศเดนมาร์ก เพื่อเสริมภาพลักษณ์ในเรื่องของคุณภาพเสียง ส่วนสินค้าอื่นๆ ในไทม์ไลน์ เช่น สมาร์ทวอชท์ และแว่นตา AR 

ปีที่ผ่านมา Oppo ถือว่าทำตัวเลขการขายได้ดี แม้ว่าจะต้องเผชิญกับปัญหา COVID-19 ก็ตาม โดย Oppo มีตัวเลขการขายเป็นที่ 1 ในภูมิภาคอาเซียน เป็นที่ 5 ของโลก มีตัวเลขการขายในตลาดยุโรปเติบโตถึง 200% มีคนใช้งานรวมแล้วกว่า 400 ล้านคน ถือเป็นแบรนด์สื่อสารไร้สายอันดับที่ 3 ของโลก