พูดถึง “ซัมเมอร์” คุณนึกถึงอะไร? “ทะเล...สดใส...ฮาวาย...หรือลายดอก”
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ภาพจำความเป็นซัมเมอร์ของคนส่วนใหญ่ไม่ได้หนีไปจากที่กล่าวมาเท่าไรนัก พอเข้าช่วงเทศกาลนี้ทีไร เราเลยได้เห็นแต่บรรยากาศที่สดใสๆ แต่ก็ไม่ได้มีอะไรใหม่ให้รู้สึกประทับใจหรือแปลกตา
ไม่นานมานี้ ทีมงานแบรนด์เอจ ออนไลน์มีโอกาสได้เห็นแคมเปญใหม่จาก เดอะมอลล์ กรุ๊ป เป็นแคมเปญซัมเมอร์รูปแบบใหม่ซึ่งเราไม่เคยเจอที่ไหน ทั้งสีสัน แนวคิด และไอเดียต่างๆ ที่ใส่เข้าไป ทำให้เรารู้สึกว้าว....จนอดรนทนไม่ไหว อยากจะหยิบยกเคสนี้มาเล่าให้ทุกคนได้อ่านกัน
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้จัดแคมเปญซัมเมอร์รูปแบบใหม่ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “SUMMER-CATION” ภายใต้แนวคิด “ปิดหน้าจอแล้วเปิดใจไปสนุก” เนรมิตบรรยากาศภายในห้างให้เป็นดินแดนแห่งซัมเมอร์ ผ่านการตกแต่ง 3 สไตล์ที่แตกต่างกันครอบคลุมคอนเซ็ปต์ สอดคล้องกับคาแร็กเตอร์ของแต่ละห้างอย่างชัดเจน โดยได้นำเรื่องราวความสนุกของหน้าร้อนออกมาตีความใหม่ในมุมมองที่ไม่เหมือนเดิม
เริ่มกันด้วยที่แรก เดอะมอลล์
เราต่างทราบดีว่า กลุ่มลูกค้าเดอะมอลล์ส่วนใหญ่ คือ กลุ่มครอบครัว ซึ่งทางเดอะมอลล์เองก็ได้ตีความซัมเมอร์ในแบบฉบับของครอบครัวออกมาในลักษณะของกิจกรรมที่คนในครอบครัวมักทำร่วมกันในหน้าร้อน จนได้ข้อสรุปออกมาเป็น “ว่าว” ที่สะท้อนให้เห็นความหมายได้ในหลายมิติ
ว่าว = การละเล่นพื้นบ้าน อยู่คู่กับคนมาอย่างยาวนาน ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยแต่ยังเป็นกิจกรรมที่คนหลากหลายประเทศทั่วโลกนิยมเล่นกันในหน้าร้อน เป็นกิจกรรมที่ทำให้คนในครอบครัวได้ใช้เวลาอยู่ด้วยกัน
ว่าว = สัญลักษณ์ของ “อิสระ” แห่งความสุขที่โบยบิน อิสระที่ได้ใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง
เหล่านี้ ล้วนสะท้อนคาแร็กเตอร์ของความเป็นเดอะมอลล์ได้เป็นอย่างดี เดอะมอลล์จึงได้หยิบ “ว่าว” มาตีความหมายใส่สีสันความสดใจและดีไซน์ให้ร่วมสมัยมากขึ้น เพื่อใช้เป็นสื่อในการมอบ “อิสระ” แห่งความสุขที่โบยบิน