ถ้าพูดถึงแบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างที่อยู่ในใจหลายๆ คงเป็นแบรนด์ไหนไปไม่ได้นอกจาก “BBQ Plaza” ที่ปีนี้เป็นปีครบรอบ 30 ขวบของ BBQ Plaza ซึ่งได้จับมือกับ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ในการทำการตลาดในรูปแบบ Music Marketing ผ่านแคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากนิยามความสุขของพนักงานบาร์บีคิว พลาซ่า  4,000 คน มาสร้างเป็นบทเพลงจาก 3 ศิลปิน และต่อยอดการส่งความสุขด้วยการเปลี่ยนยอดวิวเพลงเป็นมื้ออาหารสำหรับอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุข เช่น แพทย์ พยาบาล ทหาร ตำรวจ พนักงานดับเพลิง และพนักงานกวาดถนน ในรูปแบบของ Crowd Donating โดยตั้งเป้า 130 ล้านวิว เพื่อเปลี่ยน 130 ล้านวิวเป็น 130 ร้านเลี้ยงของบาร์บีคิว พลาซ่า โดยทุก 1 ล้านวิว จะเปิดร้านเลี้ยงสำหรับอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุขทั่วประเทศ

วิเชียร ฤกษ์ไพศาล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานมิวสิค โปรดักชั่น & โปรโมชั่น บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวเพิ่มเติมเกี่ยวการร่วมมือในครั้งนี้ว่า “ตั้งแต่จุดเริ่มต้นเรามีเป้าหมายที่ชัดเจนคือการส่งความสุขให้คนไทย ซึ่งทั้งบาร์บีคิว พลาซ่าและจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ต่างก็เป็นธุรกิจที่มอบความสุขให้คนไทยมาตลอด บาร์บีคิวพลาซ่ามอบความสุขผ่านมื้ออาหาร แกรมมี่มอบความสุขผ่านเสียงเพลง ดังนั้น เราทั้งสองจึงมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน”

จึงเกิดเป็นเพลง 3 ซิงเกิ้ลใหม่จาก 3 ศิลปิน ประกอบด้วย

เพลง “อยู่นี่ไง” ของอะตอม ชนกันต์ ที่นำเสนอความสุข ณ ปัจจุบัน ที่ใช้ร่วมกับคนที่เรารัก

เพลง “แค่นี้ก็สุขใจ” ของวงค็อกเทล นำเสนอความรู้สึกของการที่ต้องอยู่ห่างจากครอบครัว อยู่ไกลบ้าน ซึ่งอยากให้ทุกคนรู้ว่าระยะทางไม่ใช่สิ่งสำคัญ แต่คือ ใจเราต่างหาก

เพลง “ชีวิตดี๊ดี” ของหญิงลี ที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการมองโลกในแง่ดี คิดบวก และเป็นจังหวะสนุกๆ ที่ทุกคนสามารถเต้นตามได้

บุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวว่า “ที่มาของแคมเปญมาจาก โอกาสที่เราครบรอบ 30 ปี และเราไม่อยากเป็นแค่ร้านอาหาร แต่อยากเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคนได้ อีกทั้งเพลงยังเป็นสิ่งที่สามารถเข้าถึงทุกคนได้ เพราะทุกคนชอบฟังเพลงบวกกับคุณภาพของพนักงาน ซึ่งเราต้องการให้เกิดความสุขจากภายในเพื่อส่งมอบสู่ภายนอกไปถึงลูกค้าได้ โดยกระบวนการก่อนที่จะเกิดทั้ง 3 เพลงนี้ เราได้ให้พนักงาน เขียนนิยามความสุข 3 คำที่บ่งบอกถึงตัวเอง เพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการแต่งเพลงของแกรมมี่ เพราะเราไม่อยากแค่แต่งเพลงแล้วจบ เราอยากให้เพลงนี้มีความหมาย และเป็นเพลงสร้างมาจากความสุขที่เกิดขึ้นจริง”

จุดประสงค์หลักในแคมเปญนี้นอกจากที่บาร์บีคิว พลาซ่าต้องการฉลองการครบรอบ 30 ปี และตอบแทนลูกค้าด้วยการส่งมอบความสุขผ่านบทเพลง ส่งต่อไปยังอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังแล้ว บาร์บีคิวต้องการยกระดับแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น ด้วยการเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจผ่านมื้ออาหาร

การตลาดที่บาร์บีคิวพลาซ่าทำทั้งหมดเป็นการสร้างแบรนด์ทั้งสิ้น แต่ขึ้นอยู่กับว่าจะเป็นการสร้างแบรนด์ด้านไหน ทำให้เห็นได้ชัดเลยว่า บาร์บีคิวพลาซ่าให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์เป็นหลัก เพื่อให้เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครักและนึกถึงเป็นลำดับแรกๆ แต่การที่จะทำได้สำเร็จ ต้องใส่ใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่ความสุขของพนักงาน การบริหารจัดการ การทำการตลาด การแก้ปัญหาเฉพาะหน้า  และองค์ประกอบทุกอย่างของแบรนด์ เพราะการที่ลูกค้าจะมีความสุขได้ พนักงานจะต้องมีความสุขและส่งผ่านมายังลูกค้า

“เพราะเราเชื่อว่า Branding ที่แท้จริงจะต้องมาจากภายในองค์กรนั่นคือความสุขของพนักงาน”