BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
8,183
VIEWS

หนึ่งคำถามเด็ด เบื้องหลังการขับเคลื่อนอาณาจักร Google ของ CEO ซุนดาร์ พิชัย

ก.ค. 20, 2564 M.Pussapol
ในฐานะซีอีโอของยักษ์ใหญ่  Google และ Alphabet  หน้าที่ของ ซุนดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) คือ ดูแลบริษัทให้ก้าวไปข้างหน้า พัฒนาต่อเนื่อง เพื่อให้ทันความต้องการของผู้ใช้ และลูกค้าหลายพันล้านคนทั่วโลก 
งานนี้ ... ไม่ใช่งานง่ายเลย ! 
 
แต่พิชัยเคยแชร์คำถามหนึ่งที่ช่วยให้จำบทบาทของตัวเอง ซึ่งเรียนรู้มาจาก บิล แคมป์เบลล์ ที่ปรึกษา อดีตโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคลัมเบียที่ผันตัวมาเป็นโค้ชธุรกิจ 
เมื่อไหรที่พบกัน แคมป์เบลล์จะถามเขาว่า
 
"สัปดาห์นี้ คุณได้ตัดสัมพันธ์อะไรไปบ้าง" (What ties did you break this week ?) 
แคมป์เบลล์ไม่ได้พูดถึงการตัดสัมพันธไมตรีใดๆ  ตรงกันข้าม เขากำลังสอนพิชัยว่าต้องทำลายการผูกรัดหรือการยึดติดให้เกิดความชะงักงัน
 
เมื่อปัญหาใดๆมาถึงผู้นำ องค์กรมักมี (อย่างน้อย) สองทางเลือกดีๆ ที่จะทำให้ก้าวไปข้างหน้า ทั้งสองตัวเลือกมีทั้งข้อดีและข้อเสีย มีทั้งคนค้านและคนหนุน
 
การตัดสินใจอาจทำให้ผู้นำต้องห่างเหินจากครึ่งหนึ่งของทีม แต่ก็เพียงชั่วครั้งชั่วคราว 
 
ในฐานะผู้นำ งานของพิชัยไม่ใช่ทำให้ทุกคนมีความสุข และก็ไม่ควรปล่อยให้งานชะงักงัน โดยหวังแต่เพียงว่าครึ่งหนึ่งของทีมที่ไม่เห็นด้วยจะเปลี่ยนใจ หรือนั่งรอปาฏิหาริย์ให้ทางออกของปัญหาปรากฏชัดขึ้นเอง แต่ตรงกันข้าม งานของเขาคือ ทำให้ทุกเรื่องก้าวไปข้างหน้า 
 
และนี่คือบทเรียนสำคัญสำหรับทั้งผู้นำใหม่ และผู้นำเก่า คือ 
 
ถ้าคุณมีนิสัยชอบเอาใจคนอื่นตลอดเวลา  มันก็อาจจบลงด้วยการที่ไม่มีใครพอใจเลยก็ได้ 
และนี่คือ คำแนะนำ 3 ข้อ 
 
1. จัดความสำคัญของคนที่คุณต้องเอาใจ 
 
ถ้าคุณทำให้ทุกคนพอใจไม่ได้ คุณควรถามว่าใครบ้างที่ควรทำให้พอใจ?   นั่นเป็นคำถามที่ซับซ้อน 
คำตอบคือ ... ขึ้นอยู่กับว่ามองจากจุดไหน ในบริบททางธุรกิจ คำตอบจะขึ้นอยู่กับสถานการณ์ต่างๆ เช่น บริษัทของคุณอยู่ใน Stage ใด บทบาทของคุณคืออะไร  เป้าหมายระยะสั้นและระยะยาวขององค์กรคือสิ่งใด
ตัวอย่างเช่น เป็นเวลาหลายทศวรรษมาแล้ว ที่เพื่อนร่วมอุตสาหกรรมอย่าง CEO Jeff Bezos ไม่สนใจบรรทัดฐานเดิมๆ เขาปฏิเสธไม่ยอมเอาใจผู้ถือหุ้นของ Amazon โดยใช้เงินจำนวนมหาศาลลงทุนครั้งแล้วครั้งเล่า ด้วยหวังว่าจะปรับกลยุทธ์ของบริษัทให้ดียิ่งขึ้น และทำให้องค์กรเป็นเลิศในมากกว่า 1 อุตสาหกรรม กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้คนจำนวนมากไม่พอใจ  แต่ท้ายที่สุด ก็เปลี่ยน Amazon ให้เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก นำสู่ผลกำไรมหาศาลระยะยาว
ในขณะเดียวกัน Amazon ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงวิธีปฏิบัติต่อพนักงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งพนักงานใหม่ หรือ Entry-Level  
เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะให้ความสำคัญกับใคร ให้พิจารณากลุ่มคนต่อไปนี้: 
1. พนักงาน 
2. ลูกค้า 
3. เจ้าของบริษัท รวมถึงผู้ถือหุ้น 
4. ผู้บังคับบัญชา ผู้มีส่วนได้เสียหลักอื่น ๆ 
 
นอกจากนี้ ควรพิจารณาตัวเองและครอบครัวของคุณด้วย
นั่นไม่ใช่เพราะเป็นเรื่องถูกต้องที่จะทำ แต่เป็นเพราะการทำให้องค์กรสมดุล และมีสภาพแวดล้อมมั่นคงจะทำให้คุณเป็นผู้นำที่ดีขึ้นด้วย
 
2. หัวใจอยู่ที่ความคืบหน้า ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ 
ด้วยการเป็นองค์กรขนาดใหญ่อย่าง Google (รวมทั้งบริษัทแม่อย่าง Alphabet ซึ่งมีพนักงานมากกว่า 130,000 คน) ปัญหาพื้นฐานที่พบคืองานต่างๆ มักอยู่กับที่  ไม่มีความก้าวหน้า ด้วยการต้องประชุมแล้วประชุมอีก ถกเถียงเรื่องเดิมๆซ้ำๆซากๆ ผู้นำต้องจำไว้ว่าเป้าหมายไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ เป้าหมาย คือ ทำให้ก้าวไปข้างหน้า และเรียนรู้จากความผิดพลาด 
 
“มีการตัดสินใจเพียงจำนวนน้อยที่มีเดิมพันสูงจนทำให้เกิดความผิดพลาดและผลร้ายติดตามมา ” พิชัยอธิบาย “แต่ส่วนใหญ่เป็นการตัดสินใจทีละเล็กละน้อยแบบเป็นขั้นเป็นตอนที่ทำให้เกิดความก้าวหน้า”
 
3. ต้องมองภาพใหญ่ 
การเป็นผู้นำคนอื่นต้องให้คำแนะนำที่พวกเขาจำเป็นต้องฟัง แต่อาจไม่อยากฟัง บางครั้งมันหมายถึงการผลักพวกเขาออกจาก Comfort Zone  ท้าทายให้พวกเขาทำสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน และอาจไม่เชื่อว่าตัวเองทำได้ (แต่ผู้นำรู้ว่าพวกเขาทำได้) และถ้าคุณมีนิสัยต้องการทำให้ทุกคนพอใจ ให้ถามคำถามนี้กับตัวเอง : ถ้าทีมพลาดหรือบริษัทพัง ทุกคนจะมีความสุขกันอีกหรือ ?
 
คำตอบ คือ ไม่มีใครมีความสุขเลย 
ดังนั้น ถ้าคุณอยากเป็นผู้นำที่ดีขึ้น ลองทำตามคู่มือของซุนดาร์ พิชัย ถามตัวเองว่า “What ties did you break this week?” หรืออีกนัยหนึ่ง "สัปดาห์นี้ คุณได้ผ่าทางตันอะไรไปบ้าง" จากนั้น อย่าลืม:
 
- จัดความสำคัญของคนที่คุณต้องเอาใจ 
- เน้นที่ความคืบหน้า ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ 
- มองภาพรวม 
ก็เพราะผู้นำเป็นผู้ขับเคลื่อนทุกสิ่งไปข้างหน้า !
 
 
Source
 
 
 

ไวตามิ้ลค์ต่อยอดพลัง Social Media สร้างแบรนด์ให้ใกล้ผู้บริโภคทุกเจนเนอเรชัน

จาก "ป้ายโฆษณา” สู่ “เพื่อนคู่คิดทางการเงินที่เข้าถึงง่ายและเข้าใจจริง” เบื้องหลังแนวคิด “กรุงไทย” สร้างแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในใจคนบน Social Media

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล มองเกมการตลาดยุค Socialized Media เมื่อผู้บริโภคไม่ได้เป็นเพียงผู้รับสาร แบรนด์จึงต้องฟังมากกว่าพูด

Siam Paragon, ICONSIAM และ Siam Center ติด Top 5 จาก 2026 Thailand’s Social Power Brand ตอกย้ำพลังแบรนด์ที่ครองพื้นที่ในใจผู้บริโภคบน Social Media

เจาะลึก “Retail Media Maturity” โมเดลการตลาด Full Funnel ที่ท็อปส์ ใช้สะกดใจนักช้อป ณ จุดขาย

Converse ระงับการโฆษณาและการตลาดบน Social Media หลังเกิดความไม่พอใจรุนแรง เรื่องการเหยียดเชื้อชาติ

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories  

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories  

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories  

Video

The New Brand Reality

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact