BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
8,030
VIEWS

หนึ่งคำถามเด็ด เบื้องหลังการขับเคลื่อนอาณาจักร Google ของ CEO ซุนดาร์ พิชัย

ก.ค. 20, 2564 M.Pussapol
ในฐานะซีอีโอของยักษ์ใหญ่  Google และ Alphabet  หน้าที่ของ ซุนดาร์ พิชัย (Sundar Pichai) คือ ดูแลบริษัทให้ก้าวไปข้างหน้า พัฒนาต่อเนื่อง เพื่อให้ทันความต้องการของผู้ใช้ และลูกค้าหลายพันล้านคนทั่วโลก 
งานนี้ ... ไม่ใช่งานง่ายเลย ! 
 
แต่พิชัยเคยแชร์คำถามหนึ่งที่ช่วยให้จำบทบาทของตัวเอง ซึ่งเรียนรู้มาจาก บิล แคมป์เบลล์ ที่ปรึกษา อดีตโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคลัมเบียที่ผันตัวมาเป็นโค้ชธุรกิจ 
เมื่อไหรที่พบกัน แคมป์เบลล์จะถามเขาว่า
 
"สัปดาห์นี้ คุณได้ตัดสัมพันธ์อะไรไปบ้าง" (What ties did you break this week ?) 
แคมป์เบลล์ไม่ได้พูดถึงการตัดสัมพันธไมตรีใดๆ  ตรงกันข้าม เขากำลังสอนพิชัยว่าต้องทำลายการผูกรัดหรือการยึดติดให้เกิดความชะงักงัน
 
เมื่อปัญหาใดๆมาถึงผู้นำ องค์กรมักมี (อย่างน้อย) สองทางเลือกดีๆ ที่จะทำให้ก้าวไปข้างหน้า ทั้งสองตัวเลือกมีทั้งข้อดีและข้อเสีย มีทั้งคนค้านและคนหนุน
 
การตัดสินใจอาจทำให้ผู้นำต้องห่างเหินจากครึ่งหนึ่งของทีม แต่ก็เพียงชั่วครั้งชั่วคราว 
 
ในฐานะผู้นำ งานของพิชัยไม่ใช่ทำให้ทุกคนมีความสุข และก็ไม่ควรปล่อยให้งานชะงักงัน โดยหวังแต่เพียงว่าครึ่งหนึ่งของทีมที่ไม่เห็นด้วยจะเปลี่ยนใจ หรือนั่งรอปาฏิหาริย์ให้ทางออกของปัญหาปรากฏชัดขึ้นเอง แต่ตรงกันข้าม งานของเขาคือ ทำให้ทุกเรื่องก้าวไปข้างหน้า 
 
และนี่คือบทเรียนสำคัญสำหรับทั้งผู้นำใหม่ และผู้นำเก่า คือ 
 
ถ้าคุณมีนิสัยชอบเอาใจคนอื่นตลอดเวลา  มันก็อาจจบลงด้วยการที่ไม่มีใครพอใจเลยก็ได้ 
และนี่คือ คำแนะนำ 3 ข้อ 
 
1. จัดความสำคัญของคนที่คุณต้องเอาใจ 
 
ถ้าคุณทำให้ทุกคนพอใจไม่ได้ คุณควรถามว่าใครบ้างที่ควรทำให้พอใจ?   นั่นเป็นคำถามที่ซับซ้อน 
คำตอบคือ ... ขึ้นอยู่กับว่ามองจากจุดไหน ในบริบททางธุรกิจ คำตอบจะขึ้นอยู่กับสถานการณ์ต่างๆ เช่น บริษัทของคุณอยู่ใน Stage ใด บทบาทของคุณคืออะไร  เป้าหมายระยะสั้นและระยะยาวขององค์กรคือสิ่งใด
ตัวอย่างเช่น เป็นเวลาหลายทศวรรษมาแล้ว ที่เพื่อนร่วมอุตสาหกรรมอย่าง CEO Jeff Bezos ไม่สนใจบรรทัดฐานเดิมๆ เขาปฏิเสธไม่ยอมเอาใจผู้ถือหุ้นของ Amazon โดยใช้เงินจำนวนมหาศาลลงทุนครั้งแล้วครั้งเล่า ด้วยหวังว่าจะปรับกลยุทธ์ของบริษัทให้ดียิ่งขึ้น และทำให้องค์กรเป็นเลิศในมากกว่า 1 อุตสาหกรรม กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้คนจำนวนมากไม่พอใจ  แต่ท้ายที่สุด ก็เปลี่ยน Amazon ให้เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก นำสู่ผลกำไรมหาศาลระยะยาว
ในขณะเดียวกัน Amazon ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงวิธีปฏิบัติต่อพนักงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งพนักงานใหม่ หรือ Entry-Level  
เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะให้ความสำคัญกับใคร ให้พิจารณากลุ่มคนต่อไปนี้: 
1. พนักงาน 
2. ลูกค้า 
3. เจ้าของบริษัท รวมถึงผู้ถือหุ้น 
4. ผู้บังคับบัญชา ผู้มีส่วนได้เสียหลักอื่น ๆ 
 
นอกจากนี้ ควรพิจารณาตัวเองและครอบครัวของคุณด้วย
นั่นไม่ใช่เพราะเป็นเรื่องถูกต้องที่จะทำ แต่เป็นเพราะการทำให้องค์กรสมดุล และมีสภาพแวดล้อมมั่นคงจะทำให้คุณเป็นผู้นำที่ดีขึ้นด้วย
 
2. หัวใจอยู่ที่ความคืบหน้า ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ 
ด้วยการเป็นองค์กรขนาดใหญ่อย่าง Google (รวมทั้งบริษัทแม่อย่าง Alphabet ซึ่งมีพนักงานมากกว่า 130,000 คน) ปัญหาพื้นฐานที่พบคืองานต่างๆ มักอยู่กับที่  ไม่มีความก้าวหน้า ด้วยการต้องประชุมแล้วประชุมอีก ถกเถียงเรื่องเดิมๆซ้ำๆซากๆ ผู้นำต้องจำไว้ว่าเป้าหมายไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ เป้าหมาย คือ ทำให้ก้าวไปข้างหน้า และเรียนรู้จากความผิดพลาด 
 
“มีการตัดสินใจเพียงจำนวนน้อยที่มีเดิมพันสูงจนทำให้เกิดความผิดพลาดและผลร้ายติดตามมา ” พิชัยอธิบาย “แต่ส่วนใหญ่เป็นการตัดสินใจทีละเล็กละน้อยแบบเป็นขั้นเป็นตอนที่ทำให้เกิดความก้าวหน้า”
 
3. ต้องมองภาพใหญ่ 
การเป็นผู้นำคนอื่นต้องให้คำแนะนำที่พวกเขาจำเป็นต้องฟัง แต่อาจไม่อยากฟัง บางครั้งมันหมายถึงการผลักพวกเขาออกจาก Comfort Zone  ท้าทายให้พวกเขาทำสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน และอาจไม่เชื่อว่าตัวเองทำได้ (แต่ผู้นำรู้ว่าพวกเขาทำได้) และถ้าคุณมีนิสัยต้องการทำให้ทุกคนพอใจ ให้ถามคำถามนี้กับตัวเอง : ถ้าทีมพลาดหรือบริษัทพัง ทุกคนจะมีความสุขกันอีกหรือ ?
 
คำตอบ คือ ไม่มีใครมีความสุขเลย 
ดังนั้น ถ้าคุณอยากเป็นผู้นำที่ดีขึ้น ลองทำตามคู่มือของซุนดาร์ พิชัย ถามตัวเองว่า “What ties did you break this week?” หรืออีกนัยหนึ่ง "สัปดาห์นี้ คุณได้ผ่าทางตันอะไรไปบ้าง" จากนั้น อย่าลืม:
 
- จัดความสำคัญของคนที่คุณต้องเอาใจ 
- เน้นที่ความคืบหน้า ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ 
- มองภาพรวม 
ก็เพราะผู้นำเป็นผู้ขับเคลื่อนทุกสิ่งไปข้างหน้า !
 
 
Source
 
 
 

วิเคราะห์ 8 SOCIAL PLATFORM ในไทย

เจาะลึก Social Media Marketing Trends 2026 เมื่อ AI และความจริงใจคือหัวใจสำคัญของการตลาดดิจิทัล

“Retail Media” เทรนด์ใหญ่มาแรง เมื่อค้าปลีกพลิกโฉม จาก "ชั้นวางสินค้า" สู่ "สื่อโฆษณาที่ทรงพลัง"

ถูกที่สุดอาจไม่ใช่คำตอบ Truly Integrated Media ตัวช่วยเพื่อหลุดพ้นจากสงครามราคา

ไอคอนสยาม คว้าแชมป์ Best Brand Performance on Social Media ครองอันดับ 1 กลุ่มธุรกิจศูนย์การค้า จากเวที Thailand Social Awards ครั้งที่ 14

อย่าปล่อยอนาคตแบรนด์ไว้ในมืออัลกอริทึม เมื่อ "เว็บไซต์" คือศูนย์กลางประสบการณ์ของทั้ง Ecosystem

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Read More Stories  

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Read More Stories  

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

Faminchu Theatre โรงหนังไซซ์มินิในสนามบินโอกินาว่า เปลี่ยนเวลารอเครื่องให้กลายเป็นเรื่องเล่า ผ่านหนังสั้นโปรโมทเมือง

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact