Pizza Hut Malaysia (มาเลเซีย) กำลังใช้แนวคิด ASMR (ที่ปัจจุบันเป็นเทรนด์ใหม่ที่สินค้าหลายแบรนด์ในต่างประเทศนำมาใช้ในการสร้างภาพยนตร์โฆษณา) เพื่อแนะนำพิซซ่าทำมือแบบเบา (Light Handcrafted Pizza) เมนูใหม่ เน้นจุดขายอันเป็นเอกลักษณ์ของเปลือกนอกของพิซซ่าที่ "โปร่ง" และ "เบา" โดย ASMR ของ Pizza Hut ยังถูกใช้เป็นตัวย่อมาจาก "A Sedap Marvelous Really (อร่อยมหัศจรรย์จริงๆ)" คล้ายๆ เป็นการล้อไปกับศัพท์ ASMR

(สำหรับตัวย่อ ASMR ในทางวิชาการย่อมาจาก Autonomous Sensory Meridian Response แปลเป็นภาษาไทยได้ว่า “อาการตอบสนองต่อประสาทรับความรู้สึกอัตโนมัติ” เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเมื่อได้ยินเสียง มองเห็นภาพ หรือสัมผัสอะไรบางอย่าง แล้วทำให้ตัวเรารู้สึกผ่อนคลาย)

สำหรับเนื้อเรื่องภาพยนตร์โฆษณา Pizza Hut เมนูใหม่นี้ ได้แรงบันดาลใจจากวิดีโอแนะนำความปลอดภัยบนเครื่องบิน โดยได้ Influencer อย่าง Jenn Chia หรือที่รู้จักในชื่อ "So, I'm Jenn  Chia" เป็นพรีเซ็นเตอร์ Jenn Chia แสดงเป็นพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน ต้อนรับผู้โดยสารบนเที่ยวบิน PH2525 ซึ่งในภาพยนตร์โฆษณา เธอขอให้ผู้โดยสารให้ความสนใจกับวิดีโอ ASMR ที่นำมาใช้เป็นตัวย่อของประโยค "A Sedap Marvelous Really (อร่อยมหัศจรรย์จริงๆ)" เนื่องจากพวกมันถูกนำเสนอผ่านคุณสมบัติอันน่ารับประทานของพิซซ่าทำมือแบบเบา

และภาพยนตร์โฆษณาพิซซ่าเมนูใหม่ของ Pizza Hut ดังกล่าว ก็ใช้แนวทาง ASMR (ความหมายทางวิชาการ) ที่เน้นเสียงแห่งความกรอบของพิซซ่า ภาพที่แสดงความน่ากินผ่านตัวพิซซ่า ชีส และส่วนผสมอื่นๆ ในพิซซ่า ที่สัมพันธ์ไปกับลีลาการพูดและการใช้เสียงของ Jenn Chia ที่ทำให้เกิดความรู้สึกผ่อนคลาย ขณะเดียวกัน ก็อยากบริโภคพิซซ่าเมนูใหม่นี้

วิดีโอและแนวคิด ASMR ที่โฆษณาพิซซ่าเมนูใหม่ของ Pizza Hut นี้จัดทำโดย Fishermen Integrated โดยมี Ensemble รับผิดชอบกลยุทธ์ของแบรนด์โดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวคิดหลายประสาทสัมผัส (Multi-sensorial - เกี่ยวข้องกับความรู้สึกทางสรีรวิทยาหลายอย่าง อันเป็นหลักการของ ASMR) และวิดีโอผลิตภัณฑ์โดยรวม

Dentsu Malaysia รับผิดชอบการซื้อสื่อ  ซึ่งขณะนี้แคมเปญดังกล่าวทำงานบนสื่อดิจิทัล แต่จะขยายไปยังช่องทางอื่น ๆ รวมถึงทีวีด้วย

โดยทาง A+M (สื่อ advertising+marketing - ผู้นำเสนอข่าวนี้) ได้ติดต่อ Pizza Hut, Fishermen Integrated และ Ensemble เพื่อขอการแสดงความคิดเห็น

ปัจจุบัน การตลาดที่ใช้แนวคิด ASMR ในการสื่อสาร เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยแบรนด์ต่าง ๆ เช่น McDonald's, ขนมปัง Ritz Crackers และ Malaysia Airlines ได้นำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ อาจกระตือรือร้นที่จะก้าวไปสู่เทรนด์นี้ แต่แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมนี้ได้กล่าวกับ A+M ก่อนหน้านี้ว่า สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่า เสียงที่ใช้ในการสื่อสารในภาพยนตร์โฆษณา ต้องโดดเด่นเพียงพอที่จะกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมาย นอกจากนี้ นักการตลาดควรปล่อยให้เสียงพูดแทนแทนที่จะกังวลว่าผู้บริโภคจะเข้าใจหรือไม่ หากพวกเขาไม่อธิบายผลิตภัณฑ์

 

Cr : advertising+marketing

Source