เมื่อคุณโดนไล่ออก แน่นอนว่าคุณคงไม่ได้อยากจะมีอารมณ์กินเบอเกอร์เท่าไรนัก แต่ Burger King มองต่าง เพราะแบรนด์นึกสนุกอยากจะสร้างจุดเชื่อมของสองอารมณ์นี้เข้าไว้ด้วยกัน เลยเกิดเป็นแคมเปญสุดแนว แจกเบอเกอร์ฟรีโดยให้เป็นเหมือน “ค่าชดเชยที่ถูกไล่ออก” สำหรับคนที่เพิ่งเสียน้ำตาและโดนไล่ออกจากงาน เพียงแค่ต้องอัพเดท Linked In ให้รู้กันสักหน่อยว่าโดนไล่ออกมาจริงๆ

แน่นอนว่าไอเดียสุดบรรเจิดนี้ได้รางวัลจากงาน Cannes Lions ที่ผ่านมาด้วย แคมเปญนี้ไม่ได้ซับซ้อนอะไรนัก เพียงแค่คุณโพสท์ลงใน Linked In ว่า “ฉันโดนไล่ออก และฉันอยากกิน Whopper ฟรีจาก Burger King พร้อมติดแฮชแทก #WhopperSeverance” แบรนด์จะส่งลิงค์ลงทะเบียนเพื่อรับสิทธิ์กิน Whopper ฟรีเข้าไปในเมลล์ของคุณ พร้อมกับ Burger King Gift Card อีกด้วย

“เราต่างรู้ดีว่า การโดนไล่ออกเป็นเรื่องที่แย่แต่แน่นอนว่าการได้กิน Whopper ฟรีนั้นไม่แย่แน่นอน" ข้อความจั่วหัวในอีเมลล์ที่ส่งตรงถึงลูกค้าที่เข้าร่วมแคมเปญอันเขียนด้วย Chief Brand Officer ของ Burger King โดยนาย Fernando Machado

เพื่อสื่อให้เห็นว่าเราทุกคนต่างก็รักในรสชาติของ Whopper การโดนไล่ออกจึงเหมือนการที่ทุกคนได้รับ “ไฟ" ในมือของตนเพื่อ “ปรุง Whopper” ด้วยตัวเอง (คำว่าไล่ออกในภาษาอังกฤษ คือ Got Fired และคำว่าไฟในภาษาอังกฤษคือ Fire เป็นการเล่นคำของฝรั่งเขา) และเหตุผลที่ต้องเป็น Linked In ก็เพราะมันคือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยหัวข้อสนทนาและคอนเทนต์เกี่ยวกับ “คนๆและงานๆ”

คงเป็นเรื่องแปลกหากจะให้แค่เบอเกอร์แก่เหล่าคนตกงานทั้งหลาย ดังนั้น Burger King ให้มากกว่านั้นด้วยการมอบ​ “คำปรึกษา” แก่คนตกงานทั้งหลาย 100 คนแรกที่ลงทะเบียนในระบบอีกด้วย เทคแคร์กันดีสุดๆ!!!

ว่าแต่ “อยากรับ Whopper ฟรีสักชิ้นไหม?”