Starbucks ผุดโปรเจคชื่อ “Give Good” จัดสรรพนักงานในร้านหลายชีวิตออกแจกจ่ายบัตร Gift Card มูลค่า 50,000 ดอลลาร์สหรัฐจำนวน 20 ใบ แก่ผู้คนในงานเทศกาลท้องถิ่นที่สหรัฐอเมริกา นอกจากนั้น Starbucks ยังมอบของขวัญพิเศษแก่ลูกค้าที่ลงทะเบียนบัตรสมาชิกหรือมีการจับจ่ายใช้สอยซื้อของในร้านผ่านแอพลิเคชั่นมือถือ โดยจะมอบสถานะสมาชิกแบบ Gold ให้ทันที!!! ประชาชนทั่วไปสามารถมีส่วนร่วมด้วยการบอกแก่แบรนด์ว่าต้องการให้ส่งพนักงานสาขาไปแจกจ่ายความสุขแก่งานเทศกาลท้องถิ่น ณ ที่ใด โดยตลอดแคมเปญได้ใช้แฮชแทกเพื่อสื่อสารผ่านทางโซเชียลมีเดียและให้สอดคล้องกับโปรเจคใหญ่ว่า #GiveGood
นอกจากเงินรางวัลในบัตร Gift Card แล้ว แคมเปญนี้ยังมอบรางวัลอย่างอื่น เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ตลอดจนสินค้า Starbucks ไปจนถึงรางวัลใหญ่ของแคมเปญ ลูกค้าที่ยังไม่ได้เป็นสมาชิกของบัตรยังสามารถร่วมสนุกได้ด้วยการส่งอีเมลล์เพื่อร่วมสนุกและชิงรางวัลจากแคมเปญนี้ได้เช่นเดียวกัน
กล่าวถึง Starbucks นั้น ความพยายามในการส่งพนักงานในสาขาเพื่อลงพื้นที่ไปทำแคมเปญ Give Good นี้ก็เพื่อต้องการเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างพนักงาน ลูกค้า แบรนด์ ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น สืบเนื่องจากการที่ทุกวันนี้ ลูกค้ายุคใหม่ให้ความสนใจและมีส่วนร่วมกับกิจกรรมการตลาดและสื่อแบบดั้งเดิม หรือเรียกให้ง่ายว่า Out Of Home น้อยลงทุกที การทำแคมเปญครั้งนี้ของแบรนด์เลยเน้นที่การเข้าถึงลูกค้าโดยตรงผ่านงานเทศกาลท้องถิ่น และใช้ “คน” หรือ พนักงานของ Starbucks เองเป็นจุดสำคัญที่แจกจ่ายของขวัญพิเศษแก่คนในท้องที่