go! เป็นแบรนด์ที่ถูกวางไว้ให้เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงง่ายในเรื่องของราคา พูดง่ายๆ ก็คือ มีความเป็นแมสมากกว่าท็อปส์ที่ติดภาพของความเป็นฟู้ด รีเทล ระดับพรีเมียมค่อนข้างมาก โดยในบ้านเรา แบรนด์นี้ถูกใช้ไปแล้วกับร้านขายสินค้าเบ็ดเตล็ด คือ go! Wow ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าเงินผ่อน คือ go! Power และโรงแรมของเซ็นทรัลพัฒนาที่จับตลาดพรีเมียมบัดเจ็ด โฮเทล ภายใต้แบรนด์ go!
แหล่งข่าวในวงการค้าปลีกของบ้านเรา ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า การนำ mini go! และ go! MAEKET เข้ามาทำตลาดในบ้านเรานั้น น่าจะเป็นการช่วยเสริมพอร์ตค้าปลีกในส่วนของสินค้าในกลุ่มฟู้ด รีเทล ที่แบรนด์ท็อปส์ ซึ่งมีความเป็นพรีเมียมมากกว่ายังเข้าไปไม่ถึง
รวมถึงมีความเป็นไปได้ว่า จะถูกนำมาใช้ในการรุกตลาดค้าปลีกไซส์เล็กที่เป็นคอนวีเนียน สโตร์ ที่ในปี 2566 นี้ แฟมิลี่ มาร์ท ซึ่งเซ็นทรัล รีเทลได้สิทธิแฟรนไชส์ในบ้านเราจะหมดสัญญาลง และมีกระแสข่าวจากหลายส่วนออกมาว่าจะไม่มีการต่อสัญญาเพิ่ม
ที่ผ่านมา ก็เริ่มมีการทยอยปิดสาขาที่เป็นแฟรนไชส์ไปบางส่วน ทำให้ปัจจุบัน แฟมิลี่มาร์ท มีสาขารวมกันประมาณ 445 สาขา ขณะที่ก่อนหน้าที่เป็นท็อปส์ เดลี่ นั้นจะมีสาขาอยู่ราว 137 สาขา