ทิศทางการเติบโตของธุรกิจค้าปลีก ยังคงมุ่งไปที่การสร้างฟอร์แมตสโตร์ให้เข้ากับกำลังซื้อในแต่ละพื้นที่ โดยเฉพาะในจังหวัดขนาดเล็ก และอำเภอขนาดใหญ่ ที่กำลังเป็นเป้าหมายสำคัญของค้าปลีกจากส่วนกลางอย่างกลุ่มเซ็นทรัล ซึ่งมีการสร้างโมเดลศูนย์การค้าขนาดเล็ก (Size S) หรือ “Compact Size” พื้นที่ 28,000 – 30,000 ตารางเมตร ที่จะทำภายใต้แบรนด์โรบินสันไลฟ์สไตล์
การรุกเข้าสู่จังหวัดขนาดเล็ก หรืออำเภอขนาดใหญ่ ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะเดิมทีไฮเปอร์มาร์เก็ตทั้ง 2 ราย อย่างเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี ต่างก็สร้างโมเดลในการเข้าถึงกำลังซื้อกลุ่มนั้น แต่ในสเตปนี้ จะแตกต่างกันตรงที่โรบินสันไลฟ์สไตล์ จะเข้าไปยกระดับการช้อปของผู้บริโภคจากแค่การซื้อสินค้าในชีวิตประจำวันมาสู่การตอบโจทย์ในเรื่องของ “เทสต์ & สไตล์” หรือรสนิยมการใช้ชีวิต เพื่อเป็นการปูทางไปสู่การเป็นสังคมเมืองอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีสินค้าแฟชั่น และร้านอาหาร เป็น 1 ในเครื่องมือสำคัญที่เข้ามาช่วยยกระดับในครั้งนี้ ซึ่งนั่นจะตามมาด้วยโอกาสทางการตลาดที่ไม่เพียงแค่จังหวัดเล็กเท่านั้น แต่ยังหมายถึงสาขาที่ 2 ในจังหวัดขนาดใหญ่ ซึ่งโรบินสันมีแผนที่จะเปิดสาขากำแพงเพชรภายในปีนี้ และสาขาอมตะนคร ในจังหวัดชลบุรีปีหน้า
“ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจ “โรบินสัน” นับจากนี้ ยังคงยืนอยู่บน 3 เสาธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจดีพาร์ทเมนต์สโตร์ ธุรกิจศูนย์การค้า และกลุ่มธุรกิจ Brand Management ที่ประกอบด้วยไพรเวทแบรนด์ แฟรนไชส์แบรนด์ และแบรนด์ที่ซื้อเข้ามาไว้ในพอร์ตโฟลิโอ โดยทั้ง 3 เสาธุรกิจนี้มีความเชื่อมโยงกัน แสดงให้เห็นถึงพลัง Synergy ของบริษัทในกลุ่มเซ็นทรัล เพราะในจังหวัดหลัก หรือโลเกชั่นที่เป็น Prime Area ซีพีเอ็น บริษัทในเครือเซ็นทรัล ไปเปิดศูนย์การค้าเซ็นทรัล บางโลเกชั่นจะเลือก “ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน” เข้าไปด้วย ขณะที่จังหวัดรอง หรือโลเกชั่นรอง จะใช้โมเดล “ศูนย์การค้าโรบินสัน ไลฟ์สไตล์” เป็นตัวรุกขยายสาขา” คุณวุฒิเกียรติ เตชะมงคลาภิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่คนใหม่ของ บริษัท โรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าว
Store Format ของศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์
1. รูปแบบใหญ่ (Size L) พื้นที่ 37,000 ตารางเมตรขึ้นไป เช่น สาขาสระบุรี ศรีสมาน ฉะเชิงเทรา และสมุทรปราการ
2. รูปแบบกลาง (Size M) พื้นที่ 35,000 ตารางเมตร เช่น สาขาสกลนคร ร้อยเอ็ด และมุกดาหาร
3. รูปแบบ Compact Size พื้นที่ 28,000 – 30,000 ตารางเมตร โดยเป็นโมเดลใหม่ที่นำมาใช้พัฒนากับสาขา “กำแพงเพชร” ที่จะเปิดตัวในเดือนธันวาคมนี้ ซึ่งเป็นโรบินสันสาขา 46 สาขา และเป็นสาขาลำดับที่ 20 ในรูปแบบศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ โดยสาขานี้มีงบการลงทุน 800 ล้านบาท บนพื้นที่ 28,000 ตารางเมตร