“พระเจ้าสร้างโลก ที่เหลือสร้างจากจีน” ประโยคเด็ดที่อาจจะใช้ได้ในช่วง 2 – 3 ทศวรรษที่แล้ว ที่จีนยังคงเป็นฐานผลิตหรือทำ OEM (Original Equipment Manufacturing) ให้กับแบรนด์ต่างๆ
แต่สำหรับในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ประโยคนี้ อาจจะใช้ไม่ได้แล้ว เพราะจีนได้ก้าวข้ามจากแค่ผู้ผลิตที่ทำ OEM มาสู่การสร้างแบรนด์ของตัวเองที่มีนวัตกรรมเป็นตัวขับเคลื่อน โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มสมาร์ทโฟนที่บรรรดาแบรนด์ดังจากจีนสามารถก้าวขึ้นมาติดท็อป 5 ของโลกได้สำเร็จ โดยใช้การสร้างแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรมต่อเนื่องตลอดหลายปีมานี้
กรณีศึกษาของ OPPO คือภาพสะท้อนในเรื่องนี้ ซึ่งเราได้เห็นการเลือกใช้แพลตฟอร์อย่างสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เข้ามาเป็นตัวช่วยในการสะท้อนความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่กำลังมุ่งไป
ล่าสุดกับการเข้าไปเป็นหนึ่งในพันธมิตรกับ UEFA ในการแข่งขันต่างๆ อย่าง UEFA Champions League, UEFA Super Cup, UEFA Futsal Champions League Finals และ UEFA Youth League Finals สำหรับ 2 ฤดูกาลถัดไป คือฤดูกาล 2022 – 2023 และ 2023 – 2024
การเข้าไปจับมือกับ UEFA ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกครั้งที่สมาร์ทโฟนจากจีนแบรนด์นี้เลือกใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เข้ามาเป็นตัวช่วยในการสื่อสารแบรนด์กับคนในทั่วโลก หลังจากที่ก่อนหน้านั้นก็คือการเข้าไปใช้สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งผ่านการการแข่งขันเทนนิส Wimbledon มาแล้ว
หากมองเจาะลึกเข้ามาที่การทำสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแล้วจะพบกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีมานี้ สำหรับการทำตลาดผ่านกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งนั่นก็คือเป้าหมายของการทำ ไม่ได้อยู่แค่การมองถึงการสร้าง Brand Visibility หรือการผลักดันให้แบรนด์เข้าไปปะทะสายตาของกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น
แต่การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งในยุคปัจจุบันนี้ ยังมีเป้าหมายรวมอยู่ที่เรื่องของการสะท้อน Brand Proposition รวมถึงการใช้เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสร้าง Engagement ที่ช่วยในการหล่อหลอมความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้มีความแน่นแฟ้นมากขึ้น แน่นอนว่าจะเป็นการปูทางไปสู่การสร้างแบรนด์เลิฟในระยะยาวอีกด้วย
ที่สำคัญ การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งในปัจจุบัน ที่เน้นไปที่เรื่องของ Engagement นั้น ยังเป็นการช่วยมอบหรือสร้างประสบการณ์ที่ดีร่วมกันกับแบรนด์อีกด้วย ทำให้เราได้เห็นการนำกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เข้ามาทำในเรื่องนี้อย่างแพร่หลายมากขึ้น
สำหรับการร่วมมือกับ UEFA ในครั้งนี้ OPPO จะทำงานอย่างใกล้ชิดร่วมกับ UEFA เพื่อตอกย้ำถึงช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจทั้งในและนอกสนาม และเพื่อช่วยให้แฟนๆ ได้ร่วมรับชม รับฟังและแชร์ช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจเหล่านี้ตลอดทั้งฤดูกาลแข่งขัน 2022-23 และ 2023-24
ที่สำคัญยังมุ่งมั่นในเรื่องของการสร้างแรงบันดาลใจผ่านเกมการแข่งขันฟุตบอล โดยจะทำงานอย่างใกล้ชิดร่วมกับ UEFA เพื่อตอกย้ำถึงช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจทั้งในและนอกสนาม และเพื่อช่วยให้แฟนๆ ได้ร่วมรับชม รับฟังและแชร์ช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจเหล่านี้ตลอดทั้งฤดูกาลแข่งขัน 2022-23 และ 2023-24
และจะมีการเชื่อมโยงการสร้างแรงบันดาลใจร่วมกัน โดยUEFA Champions League มุ่งเน้นไปที่ “The Best of the Best” สอดคล้องกับ Brand Proposition ของ OPPO อย่าง “Inspiration Ahead” ซึ่งเต็มเปี่ยมไปด้วยความตั้งใจของแบรนด์ในการมุ่งมั่นสู่ความยิ่งใหญ่ โดย OPPO จะทำงานร่วมกับ UEFA เพื่อสร้างสรรค์ช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจของ UEFA Champions League ให้กับแฟนฟุตบอลทั่วโลก
ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ OPPO มีการประกาศถึง Brand Proposition ใหม่คือ Inspiration Ahead โดย OPPO ให้คำมั่นว่าจะใช้แนวทางเชิงบวกและดำเนินการยกระดับประเด็นสำคัญต่อความยั่งยืน ท่ามกลางความท้าทายระดับโลกในปัจจุบัน โดยเน้นมนุษย์เป็นหัวใจสำคัญและประสบการณ์เทคโนโลยีที่เต็มเปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจมาสู่ผู้ใช้งานทั่วโลก
แน่นอนว่า ความร่วมมือที่เกิดขึ้นกับ UEFA ในครั้งนี้ จะเป็นอีกรูปแบบของการทำ Branding ที่ช่วยสะท้อนภาพ ลักษณ์แบรนด์ได้เป็นอย่างดี
ในแง่ของ Brand Visibility นั้น OPPO จะได้ปรากฏบนแบ็คดร็อปการถ่ายทอดสดและในสนามกีฬา เช่น ป้ายโฆษณารอบสนามฟุตบอล เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของ UEFA Champions League
ขณะที่เรื่องของการสร้าง Engagement OPPO จะมีการมอบโอกาสพิเศษให้แฟนฟุตบอลได้ยืนข้างสนามจริงตลอดทั้งฤดูกาลของ UEFA Champions League พร้อมบันทึกทุกช่วงเวลาสำคัญด้วยสมาร์ทโฟน OPPO โดยช่วงเวลาแห่งแรงบันดาลใจที่บันทึกระหว่างการแข่งขันจะถูกแชร์ใน OPPO Gallery บนเว็บไซต์และหน้าเว็บหลักของ UEFA Champions League
ส่วน UEFA ในฐานะพันธมิตรก็จะได้สัมผัสกับฟีเจอร์ระดับแนวหน้าของอุปกรณ์ OPPO เช่น สมาร์ทโฟน OPPO Find X Series และ OPPO Reno Series ที่มาพร้อม MariSilicon X Imaging NPU ล้ำสมัย พร้อมด้วยผลิตภัณฑ์ OPPO IoT ใหม่ๆ เช่น หูฟัง OPPO และ OPPO Smartwatch โดยผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้แก่แฟนฟุตบอลทั่วโลกสัมผัสประสบการณ์ UEFA Champions League ในรูปแบบใหม่
กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งจะเป็นหนึ่งในแกนหลักของการเป็นเครื่องมือในการเข้ามาช่วยเรื่องของการทำ Branding โดยความมุ่งมั่นของ OPPO ในการสร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดผู้บริโภคผ่านกีฬานั้น OPPO ได้ก้าวเข้าสู่ปีที่ 4 ในการเป็นพันธมิตรกับ Wimbledon และ Roland-Garros และรวมถึงเป็นพันธมิตรระดับโลกของ International Cricket Council (ICC) OPPO หวังที่จะแสดงถึงความเคารพต่อผู้ใช้ในภูมิภาคและวัฒนธรรมที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ทั่วโลก ด้วยการร่วมมือกับการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติต่างๆ
ถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่เราจะได้เห็นอย่างต่อเนื่องของ OOPO.....