งานศึกษาหนึ่งของเมื่อเดือนพฤศจิกายนในปีที่ผ่านมาจาก Dealspotr จากผู้ตอบแบบสำรวจกว่า 500 คนที่เป็นกลุ่ม Millennial ในสหรัฐอเมริกา โดยศึกษาบนพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องแต่งกายของพวกเขา ข้อน่าสังเกตหนึ่งที่พบคือ 37% ของเหล่า Millennial ที่เป็นผู้หญิงนั้น “ไปเดินหาเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่ร้านก่อนจะตัดสินใจซื้อ” 

พวกเธอเริ่มโดยการไปยังร้านก่อนเพื่อดูสิ่งที่อยากได้ มากกว่าค้นหาผ่านช่องทางออนไลน์ จากเว็บไซต์ จากอินสตาแกรม หรือจากอะเมซอนก็ตามที

มากไปกว่านั้น จากงานศึกษาชิ้นเดียวกันยังชี้ให้เห็นว่า ไม่ใช่แต่จะค้นหาสินค้าโดยการไปห้างก่อน แต่สองในสามของกลุ่มผู้หญิง Millennial ยังตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้า ไม่ใช่จากออนไลน์อีกด้วย

“ในยุคที่ทุกคนมีและใช้สมาร์ทโฟน การอยู่ในร้านขายเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายทำให้สาวๆสามารถถ่ายรูปการลองชุดต่างๆและแชร์ส่งให้เพื่อนๆของพวกเธอ เพื่อถามความเห็นว่ามันสวย เข้ากับเธอหรือไม่” ความเห็นของนักวิเคราะห์