แม้ว่ามูลค่าของแบรนด์จะเป็นสิ่งที่ไม่สามารถจับต้องได้ แต่ก็ยากที่จะปฏิเสธว่าแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถเพิ่มกำไรให้แก่บริษัทได้มหาศาล 

มูลค่าของแบรนด์อาจเป็นสิ่งที่ไม่สามารถตีตรา ไม่มีตัวตน ไม่เกี่ยวข้องกับการเงินหรือการตลาด แต่มูลค่าแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งที่สามารถสร้างเอกลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ให้เกิดขึ้นในใจผู้บริโภคได้ ดังนั้นในส่วนของการจัดอันดับนี้จึงวัดเฉพาะส่วนที่เป็นการเงินเป็นหลัก

แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกประจำปี 2022 จากรายงาน Global 500 ของ Brand Finance ที่สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายและการแข่งขันของแบรนด์ต่างๆ ว่าใครจะเป็นผู้แข็งแกร่งสุดในสังเวียนนี้

สำหรับอันดับ 1 ผู้ครองแชมป์แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดปี 2022 ได้แก่ บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง “Apple” ครองตำแหน่งดังกล่าวด้วยมูลค่ากว่า 355 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งเป็นมูลค่าแบรนด์สูงสุดที่เคยบันทึกไว้ในการจัดอันดับของ Brand Finance Global 500 ตั้งแต่ปี 2007 

ตามมาติดๆ คือ Amazon ที่ครองอันดับ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์สูงถึง 350.3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งเป็นบริษัทที่มองว่าโลจิสติกส์เป็นกุญแจสำคัญโดยมุ่งพัฒนาห่วงโซ่อุปทานแบบ end-to-end ผ่านระบบขนส่งของตน ทั้งฝูงรถบรรทุก รถตู้ และเครื่องบิน ที่กำลังสร้าง Ecosystem นี้ให้เติบโตโดยมีการลงทุนในเรื่องของโลจิสติกส์ไปแล้วกว่า 58,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในช่วงเวลา 5 ปีที่ผ่านมา

เจ้าของอันดับ 3 อย่าง Google มีจุดสังเกตได้ว่ามีการเติบโตใกล้เคียงกับอันดับสองมาก อยู่ที่ 38% เท่ากัน โดยมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 263.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ ทางแบรนด์พึ่งการโฆษณาเป็นส่วนหลักของรายได้ เมื่อช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาดใหญ่ที่ผ่านมาจึงได้รับผลกระทบจากช่องทางหลักนี้ เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาลดลงจากความไม่แน่นอนของเหตุการณ์ ณ ขณะนั้น อย่างไรก็ตาม ในตอนที่โลกปรับตัวเข้าสู่วิถีใหม่ ผู้คนใช้เวลาบนโลกออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ งบโฆษณาก็กลับมาอีกครั้ง ส่งผลให้ธุรกิจของ Google ฟื้นตัว จนทำให้มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นตาม เป็นลำดับถัดมา

ในปีนี้เองต้องยกให้ TikTok เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก เรียกได้ว่าเป็นผู้นำการปฏิวัติด้านสื่อก็ว่าได้

โดยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นถึงสามเท่าจากปีที่ผ่านมา TikTok เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยมีการเติบโตถึง 215% มูลค่าแบรนด์ของแอปเพื่อความบันเทิงจึงเพิ่มขึ้นจาก 18.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 เป็น 59.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ปีนี้สามารถไต่ขึ้นมาครองอันดับที่ 18 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 500 อันดับแรกของโลก นับเป็นผู้แข่งขันหน้าใหม่ไฟแรงที่สุดในการจัดอันดับ Brand Finance Global 500 ประจำปี 2022

ด้วยข้อจำกัดของ COVID-19 ที่มีผลบังคับใช้ทั่วโลกตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ทำให้ความบันเทิงทางดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และบริการสตรีมมิ่งมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 

การได้รับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok เป็นข้อพิสูจน์แล้วว่าการบริโภคสื่อของมนุษย์เปลี่ยนไป ผู้คนชื่นชอบการนำเสนอเนื้อหาที่ย่อยง่ายและให้ความบันเทิง แอปจึงมีความนิยมและแพร่กระจายไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม แอปนี้ยังทำหน้าที่เป็นช่องทางสร้างสรรค์ไอเดียคอนเทนต์ใหม่ๆ และเป็นช่องทางที่ทำให้ผู้คนได้เชื่อมต่อกันระหว่างล็อกดาวน์อีกด้วย
 
แบรนด์ Application ด้านความบันเทิงน้องใหม่ได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้น แบรนด์รุ่นพี่ที่ผลัดกันขึ้นลงโพเดียมอันดับท็อปๆ ที่ผ่านมาจะรักษาตำแหน่งได้อีกนานแค่ไหน หรือจะมีวิธีการแก้เกมหนีน้องๆ อย่างไร ก็คงเป็นเรื่องของอนาคตที่ไม่มีใครสามารถคาดเดาได้ แต่คิดว่าคงเป็นผลดีแก่ผู้ใช้งานแน่นอน ถ้าหากแบรนด์ต่างๆพยายามผลักดันตัวเองและพัฒนาตัวเองอยู่เสมอเพื่อให้สามารถครองใจผู้บริโภค และสร้างแบรนด์ให้เป็นแบรนด์ทรงคุณค่าได้อยู่เสมอ