Lego แบรนด์ของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก อายุ 90 ปี มีมูลค่าสูงที่สุดในอุตสาหกรรมขายของเล่นต่อเนื่องเป็นปีที่ 9
จากการจัดอันดับจาก Brand Finance เมื่อเทียบจากปีที่ผ่านมา Lego หรือที่รู้จักกันดีในฐานะตัวต่อเลโก้อันโด่งดัง มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 24% คิดเป็น 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมูลค่าของบริษัทผลิตของเล่นแห่งนี้คิดเป็น 1 ใน 4 ของมูลค่าการจัดอันดับ และมีมูลค่าสูงทิ้งช่วงห่างจากอันดับรองลงมาถึง 4 เท่า
ยุคปัจจุบันมีเทคโนโลยีเข้ามา Disrupt หลายอย่าง กระทบไปถึงธุรกิจของเล่นเช่นกัน สังเกตได้จากการที่เด็กสมัยนี้หันไปเล่นเกมหรือใช้คอมพิวเตอร์กับแท็บเลตมากขึ้น ทำให้เหล่าของเล่นที่นำมาเล่นทั่วๆ ไป ได้รับความนิยมลดน้อยลง แต่แบรนด์ของเล่นอย่าง Lego ก็ยังสามารถดำเนินธุรกิจมาได้อย่างยาวนานถึง 9 ทศวรรษ เพราะการไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่ พร้อมที่จะปรับตัว และไม่ยอมปล่อยให้เวลาที่เปลี่ยนยุคสมัยไปมาทำอะไรได้ ผนวกกับยังคงรักษาจุดแข็งและนำเทคโนโลยีกับนวัตกรรมมาปรับใช้ให้เท่าทันทุกการเปลี่ยนแปลง
จากกราฟิกยังสังเกตได้อีกว่า ใน 10 อันดับสูงสุด แบรนด์ของเล่นจากอเมริกาครองไปแล้ว 7 ตำแหน่ง ยิ่งไปกว่านั้นจากการเก็บข้อมูลทั้งหมด 25 อันดับแรก มีแบรนด์จากประเทศนี้ไปแล้ว 17 แบรนด์ ทำให้เห็นถึงอิทธิพลของสหรัฐอเมริกาในวงการอุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลก
ขณะเดียวกันแม้จะมีแบรนด์อเมริกันจำนวนมาก แต่แบรนด์ของเล่นที่มีมูลค่ามากที่สุดรองลงมาเป็นอันดับ 2 คือ Bandai Namco จากญี่ปุ่น มีมูลค่าแบรนด์ลดลง 9% จึงมีมูลค่า 1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ในส่วนของแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด คือ Magic: The Gathering โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 122% อย่างน่าประทับใจ
Magic: The Gathering (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 123% คิดเป็น 352.26 ล้านเหรียญสหรัฐ) แบรนด์สร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ทั่วโลกตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1993 และยังคงเดินหน้าเตรียมลงทุนในอนาคตอีกด้วย